Маркетинг, как дисциплина и отдельное направление в рекламе возник не так давно, о нем говорят чуть больше 100 лет и принято выделять этапность маркетинга, как развитие дисциплины, в целом с того момента, когда задумались о совершенстве производства. То есть, в эпоху начала глобализации, которая медленно, но верно покорила нашу планету.
Я предлагаю посмотреть на маркетинг, как на природную составляющую и поучиться у создателя нашей вселенной (кем бы он(а) ни был(а) всем принципам и законам этого направления. Задумайтесь – брачные игры животных, птиц. Раскраска насекомых и пернатых – это ли не маркетинг? Запахи и разноцветье лугов, лесов, садов – маркетинг? Да, конечно. Если бы роза не была столь красивой, пышной, опасной, благоухающей, то кому бы она была интересна?
С момента своего рождения мы встречаемся с этой чудесной наукой на каждом шагу. Нас «облапошивают», как выражаются противники маркетинга – постоянно, не только огромные корпорации, бренды, частные лавочки и так далее – мы постоянно попадаемся на удочку самой природы. И это ли не прекрасно? Быть очарованными самыми лучшими цветами, самым красивым пением, самой шелковистой шерсткой. Да, все это маркетинг.
В моем курсе я постаралась раскрыть и рассказать все базовые механизмы влияния на аудиторию. И через свою призму «разложить» 22 темы на простые, всем понятные теории. Хочу выразить благодарность Вам, как моему читателю за то, что Вы сейчас держите в руках эту книгу или читаете ее с монитора. Прошу, если у Вас появятся вопросы, то присылайте мне их на почту [email protected] Я с радостью на них отвечу.
Лекция 1. Основы маркетинга
Изначально хочу углубиться в историю маркетинга, как такового. Что делает маркетинг? Он продает то, что в принципе, не нужно. Потому как, есть товары массового спроса – спички, хлеб, растительное масло. Мы покупаем эти товары, не задумываясь. То есть, если вы зайдете в семью, где на одного человека затраты в день составляют до 3 у.е., то поймете, что хлеб, соль, спички, масло там есть – это покупают вне зависимости от влияния или не влияния маркетинга. А теперь перенесемся в семью, где суточная затрата на одного человека до 20 у.е. Что мы найдем там? Хлеб, соль, спички, масло. Да, эти продукты будут уже не того качества, что в предыдущем примере. Например, соль может быть гималайской или из французского интернет-магазина, хлеб цельнозерновой и без муки, спички в лощеной упаковке, а масло будет из семян льна или еще что-то. НО! Хочу, чтобы вы поняли – базовые продукты есть в каждом доме и они БАЗОВЫЕ. Что следует из этого примера? То, что маркетинг, это наука и действие, которое развивает базовые потребности людей.
Не придумывает, не создает. А РАЗВИВАЕТ. Оглянитесь вокруг – человеку, собственно говоря, для существования на этой планете нужно немного воды, немного еды, один комплект белья и ложка с чашкой. Все. Это универсальный набор. Но мы ведь так не хотим. Почему? Потому что, открой Инстаграм и увидь другую жизнь – с миллионами, яхтами, упругими бедрами и увлекательной ночной жизнью. Кто это все сделал? Правильно, маркетологи. Они продали то, что, по сути, НЕ НУЖНО. РАЗВИЛИ базовые потребности на столько, что вы уже, читая эти строки, находитесь в легкой панике: – Она с ума сошла что ли?! Говорить об одном комплекте белья?! Да куда это годится?!
Стоп панике, друзья! Я знаю, о чем я говорю. Давайте подытожим вышесказанное – сделаем выводы относительно того, что требуется сегодняшнему человеку, чтобы ощущать себя «на гребне волны»? Разовьем базовые потребности в перечислении:
Еда. Какая она должна быть?
Вода. Какая вода удовлетворит ваш вкус?
