Малая энциклопедия современного маркетинга

Малая энциклопедия современного маркетинга

Хотите узнать, как привлечь новых клиентов и увеличить продажи? Тогда книга «Малая энциклопедия современного маркетинга» – это то, что вам нужно! Более 30 опытных маркетологов со всей страны поделились своим удачным и неудачным опытом в маркетинге, чтобы помочь вам достичь успеха. Эта книга содержит полезные советы, исследования и данные о том, как принимать правильные маркетинговые и бизнес решения. Не упустите свой шанс узнать все о современном маркетинге от специалистов в своей отрасли.

Жанр: Просто о бизнесе
Цикл: Не является частью цикла
Год публикации: Неизвестен

Читать онлайн Малая энциклопедия современного маркетинга


Автор Эмиль Ахундов

Автор Дмитрий Прокофьев

Автор Екатерина Лемешкина

Автор Александр Шерстов

Автор Александра Хорват

Автор Алёна Данилова

Автор Андрей Михайлов

Автор Антон Новгородцев

Автор Антонина Чернова

Автор Арина Назарова

Автор Вадим Забеглов

Автор Виктор Субботин

Автор Дарья Яговитова

Автор Екатерина Шигвалеева

Автор Елена Изотова

Автор Юлия Диброва

Автор Мара Склярова

Автор Мария Галстян

Автор Дмитрий Дубовой

Автор Анна Привалова

Автор Наталья Нагорнова

Автор Ольга Кондакова

Автор Павел Колядин

Автор Сабир Исаев

Автор Татьяна Фатихова

Автор Владлена Ким

Автор Юлия Доронина

Автор Юлия Линд

Автор Яна Телегина

Автор Мария Житкова

Автор Кирилл Жаворонков

Редактор-составитель Эмиль Ахундов

Редактор-составитель Дмитрий Прокофьев

Автор, аналитик Наталья Просветова

Автор, дизайнер Мария Теор

Автор Александр Александров

Автор Светлана Жеремиаш


ISBN 978-5-0060-0007-0

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

ВСТУПЛЕНИЕ

Дмитрий Прокофьев, консультант и преподаватель маркетинга, журналист, автор телеграм канал по экономике «Деньги и Песец»



Я преподаю маркетинг уже 20 лет, причем всегда для взрослых (так получилось). В начале 2000х эта тема была еще новой и живой, а библией маркетолога были книги Филиппа Котлера (да и сейчас его учебники с точки зрения систематизации материала практически идеальные). Причем преподавать я начал буквально с нуля – просто зашел в аудиторию, где сидело полтора десятка человек (все они, если честно, знали о маркетинге немногим меньше меня, а кто-то и больше) и… вот тут я сообразил, что им нужны не лекции, а дискуссии и я спросил – а чтобы вам хотелось бы рассказать о маркетинге (не услышать, а именно рассказать).


И люди заговорили.


Это был очень удачный курс, потом у меня их было много – в самых разных аудиториях и группах, и каждый раз я старался перевести лекцию в формат разговора


Маркетинг, в его классическом определении – это о том, как люди и компании создают товары и сервисы и обмениваются ими – то есть, коммуникация и взаимопонимание – это важнейшие элементы, которые становятся опорами маркетинга. Третий элемент – это знания – о людях, их ожиданиях, мотивах и поведении.


Поэтому книга, которую вы прочтете (или даже просто перелистаете) – это собрание историй, рассказанных людьми, которые знают маркетинг изнутри – как специалисты и снаружи – как потребители (я, например, страдаю от этой профессиональной деформации – когда вижу любую рекламу или вообще маркетинговую активность, я понимаю, как она сделана).


И каждый голос человека, который рассказал нам свою историю, представленную в этой книге, звучал для меня как звук музыкального инструмента, и каждый раз это был новый музыкальный инструмент или звучал он по-другому.


Мы с коллегой и соавтором Эмилем Ахундовым постарались сделать так, чтобы эти голоса, собранные в нашей «Малой современного энциклопедии маркетинга», звучали как один оркестр.


Читайте, слушайте, и добавляйте свои ноты в наш концерт.

Для кого это книга? И чем она будет полезна?

Эмиль Ахундов, коммерческий директор НИИ Развития Народного Образования


Это не просто книга. Мы собрали более 30 практикующих маркетологов и бренд-специалистов, задали каждому из них более 100 вопросов и тщательно проанализировали их, чтобы вы узнали как мыслят маркетологи.


Для кого эта книга? Для директоров и владельцев компаний, для HR специалистов и для молодых маркетологов и бренд-менеджеров.


По моему опыту – многие заблуждаются, что такое маркетинг и зачем он нужен бизнесу. Я помню случаи, когда директора нанимали сразу нескольких специалистов по маркетингу, чтобы потом просто оставить лучшего. Это крайняя и не самая эффективная мера – но я могу ее понять – человек просто не знал, как выбрать маркетолога.


Вам будет интересно
Врачей называют «супергероями нашего времени», и это не безосновательно, ведь результат их труда – миллионы спасенных жизней. Но что происходит за кадром? Каково это – быть врачом?Эмилю Ахундову удалось совместить успешную практику врача-нейрохирурга скорой помощи с ведением блога и популяризацией медицинских знаний о мозге.В книге множество реальных случаев из практики автора, искренние истории о том, как на самом деле работают и живут нейрохирурги. Автор рассказывает, перед какими сложными воп...
Читать онлайн
Действие книги разворачивается в Санкт-Петербурге в 2030-х годах. Технологии стали незаменимыми в жизни людей настолько, что весь мир погружается в индустриальный мрак, что приводит к разрушению мира и общества. Это дневник Виктора Дроздова, человека, который работал в компании, которая первая выпустила роботов, и разбогател в ней. Спустя много лет он понимает, что совсем скоро от мира не останется и следа. Виктор пытается как-то изменить мир, бросая вызов мерам безопасности. Удастся ли ему это?...
Читать онлайн
Что делать, если ты очнулся в странном месте и совершенно не понимаешь, кто ты и почему ты здесь находишься? А потом оказывается,что жизни миллионов людей зависят только от тебя… А еще, постоянно происходит что-то странное: мир, созданный двумя творцами, наполнен сверхъестественными существами и находится в состоянии непрекращающейся войны Добра со Злом, которые определенный моменты меняются местами. Именно в такой ситуации и находится Анаэль Беркли, надолю которого выпало немало испытаний!...
Читать онлайн
Книга «Личный бренд. Создатели и владельцы» адресована всем, кто хочет создать или вывести свой личный бренд на новый уровень. Она помогает читателям осознать важность, сложность и ответственность тех людей, кто создает и владеет личными брендами. Кроме того тут можно найти вдохновляющие истории, связанные со всеми моментами развития персонального бренда, профессиональные приемы и советы и многое другое другое!...
Читать онлайн
Книга «Принципы и правила бизнеса» – не «учебник по предпринимательству». Это своеобразный сплав опыта и знаний 45 успешных предпринимателей, рассуждающих о том, что помогло им достичь результата.Поэтому наша книга – это не догма, и не бизнес-план, а, скорее, информация к размышлению и руководство к действию, на основе которого вы сможете выстроить собственную стратегию развития своего дела – соглашаясь с советами наших экспертов или, наоборот, возражая им....
Читать онлайн
Отправляйтесь в небольшое историческое путешествие, которое позволит вам увидеть Санкт-Петербург глазами настоящего петербуржца. Вы узнаете, каким был город когда-то и каким он стал сейчас. Это объясняет, почему мы так гордимся своим городом.Цель этой книги – поделиться своими впечатлениями и знаниями о развитии Санкт-Петербурга и изменениях в жизни его жителей. Вы узнаете об архитектурных шедеврах, богатой культуре и уникальном духе этого города, который развивался вместе со временем....
Читать онлайн
Книга перед вами – одна из первых в России книг, посвященных проблематике так называемой экономики счастья – восточного подхода к организации национальной экономики, предпринимательства, личных финансов и маркетинга. Сборник статей за период с 2015-го по 2022 год освещает ключевые темы организации нового устройства экономики и дает читателю почву для самостоятельного создания новых подходов, которые помогут более гармонично встроиться в трансформацию мира....
Читать онлайн
Хотите чувствовать себя уверенно и непринужденно во время собеседования? В этой книге вы найдете ответы на самые острые вопросы, беспокоящие вас перед интервью, и научитесь держать весь процесс под контролем – от первого звонка менеджера по персоналу до ведения переговоров по условиям контракта. Раиса Сорокина, коуч с 20-летним опытом работы с крупнейшими мировыми компаниями, входящими в список Fortune 500, в своей книге расскажет, как пройти собеседование в компанию мечты....
Читать онлайн
Все мечты, планы и цели каждого человека укладываются в треугольник: Я, Семья, Финансы. В каждой вершине три составляющих: физическое, ментальное и духовное.Когда-то моя семья жила только физическим и ментальным. Но стул не может устоять на двух ножках. В нашу жизнь пришел Бог.Эта книга о том, как мы открыли для себя третью составляющую – Духовное. Бога в здоровье, Бога в отношениях и Бога в деньгах....
Читать онлайн
Книга «Революция технологий для успеха бизнеса» исследует преобразующее влияние автоматизации на бизнес. От робототехники и искусственного интеллекта до оптимизации процессов и улучшения качества обслуживания клиентов – в этом всеобъемлющем руководстве представлены практические идеи, стратегии и лучшие практики для эффективного внедрения автоматизации. Узнайте, как автоматизация может повысить эффективность, продуктивность и рост в постоянно меняющемся цифровом ландшафте....
Читать онлайн
В развивающемся бизнесе крайне важно оставаться актуальным и прибыльным. Эта книга исследует пересечение технологий и рыночных тенденций, использование данных и внедрении прорывных идей. От электронной коммерции до цифрового маркетинга и новейших технологий – она дает знания для построения успешного бизнеса. Откройте для себя стратегии, позволяющие ориентироваться в изменениях, принимать обоснованные решения и создавать устойчивое будущее для вашего бизнеса....
Читать онлайн
«Стюардессы глянца» – легкая увлекательная книга, гид по профессии для будущих PR-специалистов и предпринимателей, развивающих собственные бренды.Кроме тонкостей PR и откровений о закулисье красивого бизнеса, книга раскрывает тему профессионального роста, а также стремления к достижению внутренней гармонии, уязвимой перед завораживающим миром больших брендов.Автор книги – Катерина Парфенова, консультант по PR и коммуникациям, разработала и реализовала стратегии развития для более чем 100 брендов...
Читать онлайн
Задумались о создании своего бизнеса? Хотите открыть магазин одежды и не знаете с чего начать? Все ответы вы найдете в этой книге. Вместе с читателями мы проходим все этапы открытия магазина одежды: проводим маркетинговое исследование, подготавливаем бизнес план, фантазируем на тему дизайна, выбираем поставщиков и рассчитываем ассортиментную матрицу, формируем цены, проводим акции и распродажи, оформляем зал и витрины, обучаем персонал, продвигаем свой бизнес с помощью рекламы и многое другое....
Читать онлайн
«Современный Китайский автопром: качество, цена, дистрибуция и Российский рынок». Эта книга содержит всесторонний анализ китайского автопрома, а также подчеркивает важность качества, цены, дистрибуции и глобальной экспансии. В этой книге рассматриваются эволюция, достижения и перспективы китайских автопроизводителей на будущее. Также исследуется влияние Государственной политики, технологических достижений и потребительских предпочтений....
Читать онлайн
Доктор Дэвид Бернс – всемирно известный психиатр, ученый. В 1980 году вышла его книга «Терапия настроения». С тех пор она занимает высшие строчки в рейтинге Amazon среди книг по профилактике и лечению расстройств настроения. Прошло более 40 лет, все это время автор вел исследования депрессии и тревожности. Более 40 000 часов было посвящено лечению людей с серьезными расстройствами настроения. Появились новые данные, изменился подход к лечению депрессии. Пришло время новой версии знаменитой книги...
Читать онлайн
Каждый день человек сталкивается с различными негативными энергиями. И очень важно, научиться очищать себя от различных негативных воздействий, которые приходят из внешнего мира, а также тех, которые сам человек производит каждый день. Нужно научится не только чистить себя, а также и правильно защищаться. 4 Стихии, отливка воском, ритуалы очищения и еще о многом другом я рассказываю в своей книге. Эта книга для тех, кто хочет чистить себя и других людей, чистить свое жилище, а также ставить энер...
Читать онлайн
Жанр относится к роману, хотя похоже на автобиографию. Однако действие касается не только автора, есть сюжетные ходы, не имеющие к нему отношения....
Читать онлайн
Интеллектуальный триллер «Тамблеры», глава из которого была опубликована в журнале Сноб, с первых строк захватывает читателя. Психологический реализм, переплетаясь со взрывным юмором и хитросплетениями непредсказуемого сюжета, зовет за собой в странный мир неземных существ с земными проблемами и человеческими чувствами. Поддайся любопытству и открой для себя волшебную вселенную Тамблеров: они созданы из света и пришли нести свет, но столкнувшись с нашим миром и силами зла, вынуждены измениться…...
Читать онлайн