Сноб. Беспрецедентные письма

Сноб. Беспрецедентные письма

О чем книга «„Сноб“: Беспрецедентные письма»? Обо всем. Письма самого настоящего директора по рекламе самым настоящим клиентам. Но это не просто клочки бумаги, исписанные каракулями, приведенные в божеский вид издателем. Это произведения искусства.

Говорить о серьёзном весело – это искусство, к которому нас вновь приобщает Александр Ионицкий, директор по рекламе журнала «Сноб». В мировом эпистолярном жанре нет аналогов его посланиям. По сути, это деловые письма представителям крупнейших российских и мировых компаний с целью заполучить рекламу, но на самом деле – самостоятельные произведения с завязкой, сюжетной линией и развязкой, притом всегда связанные с собственно бизнес-месседжем. Начните знакомство с шедеврами официальной переписки с номеров писем 83, 99, 105, 126, 136, 146, и вы поймёте, что перед вами редчайший пример написания делового сообщения с использованием никогда ранее не применяемых для этого языковых средств.

Книгу, безусловно, надо читать с карандашом и делать выводы, главный из которых заключается в том, что язык – это бесконечное богатство, которым нужно уметь распоряжаться.

Этот сборник полезен всем, кто считает, что владеет русским языком, а тем, кто по роду деятельности активен в переписке – он необходим!

Жанры: Привлечение клиентов, Советы от гуру, Просто о бизнесе
Цикл: Не является частью цикла
Год публикации: 2016

Читать онлайн Сноб. Беспрецедентные письма


Руководитель проекта М. Султанова

Корректор И. Астапкина

Компьютерная верстка Д. Жаровский

Иллюстрация на обложку представлена Elvgren/TASCHEN Books.


© А. Ионицкий, 2016

© Дизайн обложки Илья Баранов, 2016

© ООО «Интеллектуальная Литература», 2016


Все права защищены. Произведение предназначено исключительно для частного использования. Никакая часть электронного экземпляра данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для публичного или коллективного использования без письменного разрешения владельца авторских прав. За нарушение авторских прав законодательством предусмотрена выплата компенсации правообладателя в размере до 5 млн. рублей (ст. 49 ЗОАП), а также уголовная ответственность в виде лишения свободы на срок до 6 лет (ст. 146 УК РФ).

* * *

Посвящается курсу 1€ = 45 руб.[1]

Можно, не обладая глубоким умом, писать так, что другому понадобится много ума, чтобы понять написанное.

Г. Лихтенберг

От автора

Предисловие к книге – это всё равно, что звонок из TNS Russia[2] с просьбой ответить на 137 вопросов, когда вы едва вошли в квартиру с ослепительной красоткой, вокруг которой крутились весь вечер в местах культурного досуга. Тем не менее мы решились на этот унылый шаг, так как купить книжку ещё не сильно знакомого мировой общественности автора – это в нашей экономической ситуации – чисто подвиг! И мы пошли на баснословные затраты по увеличению объема издания на пару страниц Предисловия именно для того, чтобы оправдать ваш столь безрассудный поступок, ибо после чтения этого тома (если вы, конечно, ещё не прочли предыдущий[3]), все остальные печатные сочинения вам покажутся скучными, сухими и занудными. Увы, это будет так – с научной целью автором проверено на себе. Поэтому, если не хотите лишить себя сомнительной прелести знакомства с другими сочинителями, немедленно верните нашу книжку на место, не забыв проапгрейдить её позицию на полке.

Но если, несмотря на новости по центральным каналам и белорусский пармезан в свободной продаже, вы всё же решили соединить свою судьбу с этими письмами, вы достойны всяческого поощрения со стороны коммунальных служб и уважения ветхих дам у подъезда, ибо оценить незаурядность собранных текстов в считанные мгновения их пролистывания, в отличие от рекламодателей, привыкавших к нашему слогу годами, – практически невозможно! Гражданин с отменным вкусом, чудным образованием, неподдающимся учёту IQ, и, главное, обладатель гаража чувства юмора – вот наша целевая, отличная аудитория! Умножить её – тонкая, невидимая невооружённым глазом, подспудная задача! Сформировать пока еще немногочисленные ряды ценителей языка, которые поведут за собой офисы и возглавят в будущем баррикады борьбы с деловым канцеляризмом – что может быть отраднее одному из кучки первопроходцев?!

Закончив с патетическим зачином, уделим несколько печатных слов собственно книге. Но поскольку описанию она не поддаётся, опередим вопрос пристрастного читателя: «Почему в предыдущей книжке было 200 писем, а в этой всего 150?» Ответим начистоту! Во-первых, это нормальный инфляционный процесс – вспомним незабвенный сладкий курс начала двухтысячных, когда мы начали писать первые письма… Всплакнув на плече продавщицы из отдела «Фантастика», продолжим «во-вторых»: чтобы оба наших томика красиво смотрелись рядом друг с дружкой, мы решили, что главным должен быть объём писем, в смысле толщины, а не их количество. Мало того, 150 писем оказались даже толще 200! Но главное, тексты обоих бестселлеров, кроме слова «дедлайн», отличаются! А для тех, кто этого не заметит, мы на всякий случай сделали разные обложки, положив на неё в этот раз вальяжную девицу с хитрой целью привлечь мужской традиционно ориентированный глаз, которому при такой картинке уже не важно, что там будет внутри, и тем более не говоря про дамский, который непременно углядит женский роман и немедленно его приобретёт. Еще мы поработали над названием и, перебрав, как бедуин чётки, весь словарь родного языка, выписали из него 2198 определений к слову «письма», в надежде придумать удачное название. Приведём их полностью: «изумительные», «феерические», «воз», «», «бесподобные», «вз», «с», «б», «с», «», «выдающиеся», «», «неповторимые», «блистательные», «в», «эксклюзивные», «н», «эпохальные», «сногсшибательные», «», «роскошные», «в», «», «», «, «р», «», «виртуозные», «в», наконец, «коварные». В результате мы утомились, и чтобы читатель оценил, как нам было тяжело с выбором, мы остановились на таком, которое с первого раза не выговоришь, но зато запомнишь – БЕСПРЕЦЕДЕНТНЫЕ письма! Согласитесь, звучит импозантно и, поверьте, одним словом характеризует всё, что там внутри. Мы один раз прочитали – нам понравилось. Теперь – ваша очередь. А захотите высказаться в сторону автора, – помимо микрофонов на «Первом» канале или одобрительных лозунгов поддержки на памятниках архитектуры столицы, можно написать по волшебному адресу [email protected], который, как мы в первой книжке предупреждали, не имеет связи с apostolpavel.


Вам будет интересно
Книга «Ух ты! Сервис» написана Виталием Антощенко, руководителем «Объединенной Консалтинговой Группы». Это издание посвящено теории и практике оказания высококачественных услуг клиентского сервиса, необходимого для успешной и продуктивной работы любой организации. Книга состоит из семи глав, в каждой из которых описаны общие принципы стратегии построения идеальной клиентоориентированной компании. Автор объединил наиболее ценные факты и термины о практике оказания сервисных услуг, сформировав сло...
Читать онлайн
Автор знакомит читателей с актуальными инструментами визуализации и способами их применения на практике: при отработке жизнеспособности идей, выстраивании стратегии компании, проведении совещаний и т. д. Визуализация может радикально улучшить стиль руководства компанией, помочь провести непопулярные, но необходимые перемены, сплотить коллектив, вдохновить сотрудников, изменить отношение к делу и повысить производительность. Книга предназначена для руководителей, менеджеров высшего и среднего зве...
Читать онлайн
Что нужно для успешного личного пиара? – Не допускать ошибки неуверенности в себе, мультиформатности и стремлении быть на кого-то похожим. Не нужно быть «белым и пушистым».Сколько нужно заниматься личным пиаром? – Не менее одного часа в день.Какой личный пиар самый эффективный? – Не слова, но поступки.Что надо делать прямо сейчас? – Упаковаться, активничать и только после этого монетизироваться. Если вы не Петр Листерман, конечно. В этом случае начинаем с пиара.Для кого книга? Для простых людей!...
Читать онлайн
Вы хотите разобраться в том, что представляет собой SEO, как поисковая система оценивает сайт и определяет его место в иерархии выдачи, а также что именно должен делать SEO-оптимизатор, чтобы вывести ваш ресурс в топ? Эта книга поможет разобраться с накопившимися вопросами и понять, как выбрать оптимизатора и отличить профессионала от того, кто мало смыслит в продвижении, из чего складывается цена за оптимизацию и каких результатов ждать от SEO. В результате вы сможете контролировать работу спец...
Читать онлайн
Копирайтинг стал другим: Сеть взрослеет, а вместе с ней растут и требования к современным текстам. Дешевый контент, годами скудно кормивший тысячи авторов, уходит в прошлое, уступая место продающим текстам и сильным информационным материалам.Возможности роста и процветания получают только те авторы, которые готовы расти и развиваться. Копирайтерам необходимо новое руководство с новыми вводными. И это руководство уже появилось.В издании представлены только честные и проверенные методы, которые по...
Читать онлайн
Андрей Мартынов – санкт-петербургский бизнесмен. Всего за несколько лет он прошел путь от начинающего менеджера до директора и управляющего компанией. Следуя определенной стратегии, он в невероятно короткие сроки вывел компанию в лидеры продаж.В этой книге он делится своим опытом и открывает читателям секрет эффективного менеджмента. Он рассказывает, как «играют» на собеседованиях; учит, как не получить отказ от работодателя; показывает, как работать с клиентами, упорно отказывающимися от сотруд...
Читать онлайн
Слоган книги: "Ты получишь прибыль, даже если у тебя нет Связей, Денег, Опыта, Персонала" Эта книга содержит материалы онлайн тренинга «Твоя продающая веб-студия», который прошло более 100 человек. Все инструкции и советы, данные в этой книге, тщательно протестированы мной и моими учениками. Выполните все инструкции, которые описаны в этой книге, и через 14 дней вы будете владельцем «Продающей веб-студии» с высококачественными сотрудниками и доходом от 70 тысяч рублей в месяц....
Читать онлайн
Мечтаете о прибыльном бизнесе в «ВКонтакте», но не знаете, с чего начать?Хотите получать из Интернета по 100 клиентов в день?Ваша группа просто великолепна, но покупателей все нет?Татьяна и Евгений Поляковы – владельцы самой раскрученной группы в «ВКонтакте» по продаже кожаных сумок, создавшие ее с нуля, – предлагают подробное руководство, как сделать успешный бизнес в «ВКонтакте». Они не только дают пошаговую инструкцию по раскрутке интернет-магазина, но и разоблачают мифы (оптом в «ВКонтакте» ...
Читать онлайн
Это захватывающая история о том, что может случиться с нами в ближайшем будущем. Наступила Эра Толерантности. Рождество заменили безликие Зимние праздники, провозглашён культ личной свободы. Христианство, не одобряющее свободу греха, признано главным врагом нового режима. Христиан безжалостно истребляют. Убита и семья двенадцатилетней Евфросиньи. Девочка спаслась благодаря чуду – икона святителя Николая сохранила её от гибели. Евфросиния – обыкновенная американская школьница, которой не чуждо вс...
Читать онлайн
Архимандрит Эмилиан (Вафидис, 1934–2019), великий старец наших дней, опытный подвижник и мудрый духовник, был настоятелем монастырей Преображения Господня в Великих Метеорах и Симонопетра на Святой Горе Афон, основателем и устроителем женской обители в Ормилии (Халкидики). В новой книге представлены избранные изречения старца Эмилиана на самые важные темы: о Божественном Промысле и цели человеческой жизни, добродетелях и страстях, молитве и богослужении, о семейной жизни и красоте монашества, о ...
Читать онлайн
Рита вернулась в родной город, чтобы начать всё с чистого листа. Много лет назад она усвоила правду жизни: сколько бы ни твердили, что главное – внутренний мир, для мужчин нет ничего важнее внешности. А время совсем не лечит, когда ты потерял родного человека. Сможет ли кто-то доказать девушке, что можно влюбиться в красоту души и унять боль, что хранилась долгое время?...
Читать онлайн
Работа всегда накладывает отпечаток на человека, особенно работа в специальном отделе «УГРОЗА».Та чёткая линия, что была проведена Глафирой между добром и злом, практически исчезла, рыцари на поверку оказались трусами, а идеальный мир существует только на маминой кухне. И Глафире срочно нужна защита от этих откровений. Что она выберет, путь Лисициной, одетой в броню железной леди, или вечный сарказм Визгликова, прячущего свою боль и разочарование? Но на всё это у Глаши очень мало времени. Ведь д...
Читать онлайн