Брендбилдинг

Брендбилдинг

Полный последовательный перечень элементов брендингового проекта. Книга носит характер прикладного справочника, полезного при разработке бренда для компании, продукта или услуги. Предназначена для предпринимателей, сотрудников агентств, фрилансеров: дизайнеров и маркетологов.

Жанры: Брендинг, Бизнес-справочники, Дизайн
Цикл: Не является частью цикла
Год публикации: 2025

Читать онлайн Брендбилдинг


Вводная часть

Определение брендинга и его важность

В современных рыночных условиях роль брендинга сложно переоценить. Беря начало с оформления эмблем для упаковки товаров, он стал широким полем применения технологий маркетинга, дизайна, копирайтинга. И востребован, наверное, во всех сферах, которые только можно представить. Сегодня мы ежедневно слышим и говорим о брендах городов и международных событий, а создание любого проекта, от личного микроблога до запуска космических проектов, включает создание его айдентики.

Брендинг противоречив. Брендинг – это всегда дорого. Но очень мало кто умеет считать отдачу от вложений в него. У каждого есть мнение по поводу того или иного логотипа, слогана, упаковки. Но мало кто действительно понимает законы и принципы, по которым они создаются. Первое, что режут при сокращении маркетинговых расходов – статьи брендинга. Но практически все, что мы оцениваем и чему отдаем предпочтение при выборе новых товаров и услуг – их названия, упаковки, дизайн.

Брендинг – очень интересная, спорная, живая сфера. Сфера, которая активно развивается, в которой сходятся технологии. И варится множество идей, воплощаясь в передовой практике тысяч стратегов, креаторов, арт-директоров для бесконечного числа брендов. Все это происходит именно потому, что однозначно верно утверждение: «забрендированный» продукт или услуга продаются лучше и дороже остальных. Это то, что уводит все противоречия на второй план и далает брендинг востребованным.

На что влияет бренд

По итогам многолетней работы в сфере брендинга я могу определить три основные направления применения брендинговых разработок.

Первое. Позиционирование. Название, слоган, основные тезисы бренда формируют генеральное сообщение рынку. Оно доносит до аудитории обещание и обозначает особенное место компании, продукта или услуги в системе координат рынка. Это помогает обозначить и защитить долю в сегменте рынка.

Второе. Формирование образа. С целью продвижения и снижения затрат на продвижение. На созданные логотип, цвета, текстуры, упаковку, слоганы, фотографии и ключевые изображения реагируют релевантные группы аудитории. И для бизнеса важно создать их верными, чтобы создать предпочтение.

Третье. Продвижение. Элементы платформы бренда и бренд-коммуникации, айдентика, дизайны задействованы в создании рекламы для продвижения товара или услуг с целью реализации в запланированном объеме.

Актуальные приоритеты в брендинге

Важность брендинга увеличивается еще больше в контексте актуальных приоритетов коммуникации:

– Рост значения ассоциаций и эмоционального отклика у потребителей (как при просмотре рекламы, так и при взаимодействии с продуктом и услугой)

– Усиление борьбы за внимание между конкурентами

– Непрерывное присутствие в различных медиа по принципу бесшовной коммуникации


Для успешного выполнения своей роли бренд должен быть:

– Значимым для аудитории и релевантным ее интересам и ценностям

– Качественно проработанным на всех уровнях (смысловом, идейном, материальном)

– Цельным и консистентным, что явно упрощает восприятие и усиливает эффект коммуникации


Последний пункт очень важный. Его значение связано с согласованностью, последовательностью и единством принципов, смыслов, свойств и значений в рамках платформы бренда, дизайн-системы, вербальной концепции и концепции коммуникации бренда. Консистентные бренды выглядят лаконично и просто. Их дизайн согласован и все выглядит одинаково в разных источниках (на сайте, в рекламе, в упаковке). Их коммуникация последовательна и проста для понимания. Кажется, что достичь этого просто. Но на деле требуется мастерство и готовность к твердым решениям.

Проблема


Вам будет интересно
Руководство по созданию рекламных кампаний и разработке брендов и дизайна с использованием эффективных инструментов. Книга содержит практические советы, общий стиль и систему работы с акцентом на стратегический маркетинг и повышение осознанности дизайнеров и маркетологов. Предназначена для сотрудников агентств, дизайнеров, фрилансеров, маркетологов и предпринимателей.Имея характер «настольной», книга обращена и к загруженным работой специалистам, для которых важнее содержательное зерно и ключева...
Читать онлайн
Личный маркетинг без бюджета – это уникальная бизнес-книга от известного автора Игоря Манна, которая поможет вам развить свой личный бренд и увеличить продажи вашего бизнеса. Эта книга содержит множество полезных советов и стратегий, которые помогут вам создать успешную маркетинговую кампанию без больших затрат.В книге вы найдёте информацию о том, как использовать социальные сети для продвижения своего бренда, как создавать эффективные рекламные материалы и многое другое. Также автор рассказывае...
Читать онлайн
Хотите создать бизнес, который полюбят клиенты и будут рекомендовать друзьям? Тогда вам будет ценен опыт Ирины Измайловой, прошедшей путь от рядового маркетолога до руководителя и создателя брендов в крупной ресторанной компании.Автор проведет вас через все этапы: от зарождения идеи до открытия дверей вашего заведения. Вы узнаете, как разработать продукт, который выделится на перенасыщенном рынке, как понять свою аудиторию и создать финансовую модель, которая не даст прогореть в первый же год. З...
Читать онлайн
Сделай логотип за 7 шагов!Дорогие друзья, перед вами пошаговая книга-инструкция с видеоуроками, которая за 7 простых шагов научит вас делать стильные и креативные логотипы в векторной программе. Вы пройдете все этапы создания логотипа, начиная с составления технического задания, изучения темы, поиска идеи и создания набросков до подбора шрифтов и создания своего авторского логотипа. Последними шагами будет подготовка логотипа к представлению клиенту. Расскажу как значительно уменьшить время утве...
Читать онлайн
Узнайте все секреты успешного влияния нейросетей на подсознание вашей аудитории.В этой книге я расскажу, как конкретно применять нейромаркетинг уже сейчас, чтобы сделать твой личный бренд по-настоящему востребованным.Цель данной книги заключается в раскрытии основных аспектов формирования и эффективного управления личным брендом в условиях современного маркетинга. Мы рассмотрим ключевые инструменты и стратегии, необходимые для построения успешной личной марки, научимся позиционировать себя прави...
Читать онлайн
Как построить личный бренд, быть собой и зарабатывать на этом честно – книга «Ты – уже Бренд. Будь собой и зарабатывай» об этом.Это практическое руководство по созданию сильного личного бренда, который не требует масок, фальши и бесконечных попыток угодить алгоритмам.Автор Светлана Рубан показывает, как превратить свою уникальность, опыт и сильные стороны в узнаваемый бренд и стабильный доход – без выгорания. Эта книга для тебя, если ты:Хочешь начать зарабатывать на своих знаниях, но не знаешь, ...
Читать онлайн
Если вы ведёте блог, канал, онлайн-курс или строите личный бренд – важно не только что вы говорите, но и как вы выглядите в ленте. Люди решают за секунды: читать или пролистнуть, подписаться или забыть. Ваш визуал – это первый контакт. Он может отталкивать. А может притягивать.Эта книга поможет собрать визуальный стиль, который работает на вас: точно передаёт голос, формирует доверие, делает вас узнаваемыми без клише и лишнего дизайна.Вы поймёте, как:– выбрать визуальный образ, который «ваш»;– о...
Читать онлайн
Современный руководитель медицинской организации серьезно вкладывается в продвижение своего бренда и привлечение новых клиентов, тратя ежемесячно сотни тысяч рублей. Желанный «лид» заинтересовывается, набирает номер телефона и…И на этом этапе, по статистике, теряется от 50 до 75 % реальных клиентов. Один не дозвонился, другой не получил нужной информации, для третьего не нашлось подходящего времени и т. д. Лишь несколько процентов могут вернуться.Все дело в отсутствии комплексной системы управле...
Читать онлайн
В мире, где границы между технологиями и бизнесом становятся всё тоньше, вызов исходит от новейших инструментов, которые трансформируют игру на рынке. "ChatGPT в маркетинге: Как создать бренд с помощью ИИ" – это практическое руководство для тех, кто стремится внедрить искусственный интеллект в свои маркетинговые стратегии и изменить подход к ведению бизнеса. Исследуйте, как ChatGPT меняет правила игры, помогая глубже понять целевую аудиторию, создать прочную эмоциональную связь с клиентами и пер...
Читать онлайн
Среди обширного творческого наследия Роберта Грейвса, британского поэта, критика, романиста, исследователя мифологии и поэтики, особое место занимает книга «Белая богиня», которую можно назвать фундаментальным произведением, резюмирующим взгляды автора на поэзию в целом. Привлекая богатый мифологический материал, Грейвс исследует так называемый «язык поэтического мифа», который считает языком истинной поэзии. Используя кельтские, германские, греческие, семитские мифы и сказания, разнообразные фа...
Читать онлайн
Барбара Константин дебютировала как писательница в 2007 году. Кроме того, она занимается керамикой и является автором сценариев многих фильмов, например «Красоток» («Les Poupées Russes») Седрика Клапиша. Она автор четырех книг, завоевавших искреннюю любовь читателей, и в частности очаровательного и веселого романа «Как Том искал Дом, и что было потом».Впервые на русском языке роман Барбары Константин «Амели без мелодрам». Автор весело и нежно рассказывает нам о семидесятидвухлетней Амели, живуще...
Читать онлайн