Начать эту книгу я решил не со знакомства с автором, а с благодарностей и разъяснения, почему вам стоит потратить время на изучение страниц этой книги.
Прежде всего я благодарю мою любимую жену Марину, которой, спустя уже много лет брака, до сих пор хватает не только терпения выдерживать мой неугомонный трудоголизм, но и сил на постоянную поддержку в моих начинаниях. Без неё эта книга имела все шансы не выйти в свет.
Что же касается разъяснений, то с каждым годом растёт количество людей, совершающих покупки в интернете, и это создает огромный рынок для цифрового маркетинга. В условиях жёсткой конкуренции бизнесу необходимо использовать все возможные инструменты для привлечения внимания потребителей. При этом старые, оффлайновые, методы либо перестают работать вовсе, либо требуют серьёзной «доработки напильником».
Цифровой маркетинг предоставляет широкие возможности для анализа поведения пользователей и оптимизации кампаний, что, по сравнению с традиционными методами рекламы, делает его более экономичным и эффективным.
Благодаря возможностям таргетинга, цифровой маркетинг позволяет бизнесу нацеливаться на определенную аудиторию и предлагать ей наиболее релевантный контент. И так как он позволяет быстро и эффективно достигать целевой аудитории, то уже сейчас является очень привлекательным для многих компаний.
Другими словами, заниматься цифровым маркетингом не просто стоит, а в большинстве случаев является необходимым. И не только потому, что он, как и другие маркетинговые активности, помогает делать деньги. Основная причина заключается в том, что, если им не займётесь вы, всегда может найтись конкурент, который с такой пассивной помощью займёт часть рынка, которая могла бы быть вашей.
В книге используются доступные пошаговые описания, позволяющие лучше понять вопросы планирования, интеграции и проведения измерений при использовании различных цифровых инструментов, каналов и техник.
Рассматриваются такие темы, как оптимизация для поисковых систем (SEO), социальные медиа, контент-маркетинг, автоматизация маркетинга, мессенджеры и электронная почта, искусственный интеллект, защита данных и регулирующее маркетинг законодательство.
Как дополнительный бонус книга содержит ссылки на загружаемые и регулярно обновляемые шаблоны и ресурсы, таким образом представляя собой набор полезных советов, инструментов и руководств, не теряющий актуальности и дающий возможность оптимизировать вашу стратегию цифрового маркетинга.
На момент написания книги за моими плечами уже накопился более чем десятилетний опыт работы с транснациональными компаниями и клиентами по обе стороны океана по различным направлениям цифрового маркетинга. Начиная от создания сайтов, их продвижения, оптимизации под различные поисковые системы, и заканчивая разработкой сопутствующего инструментария по автоматизации маркетинга, а также руководством отделами.
По роду деятельности и по велению сердца, которое требовало сеять разумное, доброе, вечное, мне также приходилось вести публичную и по возможности образовательную деятельность, выступая на конференциях и давая мастер-классы, объясняя различные аспекты продвижения в мире современных технологий. И вот, начиная с определённого момента, я понял, что одна из наиболее часто встречающихся просьб, с которой ко мне обращаются после вебинаров, лекций и докладов, это просьба подсказать книги и ресурсы для самообразования в сферах поисковой оптимизации и цифрового маркетинга. И каждый раз с ответом на такую просьбу возникает ряд затруднений.
Первое затруднение касается вечного разделения на технарей и гуманитариев. Когда дело касается цифрового маркетинга, технические знания являются необходимыми, но не достаточными, равно как и гуманитарные. Однако для достижения одного и того же результата для гуманитариев и технарей необходим разный подход исходя из уже имеющихся у них знаний по своим направлениям.
