Первоначально слово «этикет» означало колышек, к которому прикреплялась бумажка с названием товара, позднее – саму бумажку с надписью. Во французском языке «этикет» имеет несколько значений, в том числе «ярлык, надпись».
В настоящее время этикет – это правила поведения, принятые в определенных социальных кругах.
Этикет не следует путать с понятием «этика». Этика – философское учение о морали. «Мораль» в переводе с латинского – «нравственность».
Считается, что одна из первых книг по этикету появилась в Египте около 2350 г. до н. э.
«Золотое правило нравственности» существовало на протяжении всей истории человечества. Как пишет Диоген Лаэртский, на вопрос: «Какая жизнь самая лучшая?» – древнегреческий философ Фалес ответил: «Когда мы не делаем того, что осуждали в других»>1.
Знаменитые «семь мудрецов» Древней Греции сформулировали свои нормы этикета: «Почитай старших», «Обуздывай гнев» (Хилон), «Спеши угодить родителям» (Фалес), «О богах говори: они есть» (Биас), «Предпочитай старые законы, но свежую еду» (Периандр), «Ничего слишком» (Солон) и пр.
В Древней Греции послу вручались инструкции по ведению переговоров, написанные на двух карточках или табличках, сложенных пополам. Их называли дипломами. Отсюда появилось слово «дипломатия». Покровителем послов в Древней Греции был Гермес. В знак этого древнегреческие послы носили специальные «жезлы Гермеса». Верхушка такого жезла была обвита лавром в доказательство почета и славы греческого посланника, к ней прикреплялись крылья птицы, символизирующие маневренность и подвижность посланника, два переплетенных узла – символы его хитрости и расторопности.
Древний Рим направлял в другие страны посольства из трех – десяти человек. Каждый из послов получал золотой перстень в знак силы и мощи Римского государства и римского посла. Этот перстень давал право беспошлинного провоза через границу посольского багажа. Римских послов, как правило, сопровождал эскорт кораблей.
В римских пословицах и поговорках отразились не только мораль, но и правила поведения, принятые в Древнем Риме. Приведем лишь некоторые.
Каждому человеку судьбу создают его нравы.
Честная смерть лучше позорной жизни.
Хочешь мира – готовь войну.
По отношению к врагу все позволено.
Всегда чти следы прошлого.
Все побеждает упорный труд.
Нехорошо пахнет тот, кто всегда благоухает.
Наибольшей властью обладает тот, кто имеет власть над собой.
Похвально делать то, что подобает, а не то, что дозволяется.
Новые времена – новые нравы. В Древнем Риме к Юлию Цезарю обращались «Цезарь», но во времена империи начали создаваться особые правила обращения к монарху. Император Византии Константин ввел титулы, соответственно которым каждый придворный участвовал в церемониях.
В целях поднятия престижа главы Византии встреча императора с иноземными гостями обставлялась целым рядом обязательных церемоний, например, при приближении делегаций к трону императора ревели золоченые механические львы, а сам императорский трон поднимался.
В Средние века возник новый социальный институт – институт двора. При дворе помимо профессиональных качеств человек оценивался по своему вкладу в придворную культуру, важными составляющими которых являлись дипломатические приемы, турниры, охоты, балы. Рыцари, дипломаты, придворные художники имели свой социальный статус и свои строгие правила поведения.
