Писатель… Может ли себя так называть копирайтер? Думаю, да. Особенно, если речь идет о текстах, связанных с модой. Ведь здесь часто приходится использовать образы и художественные описания, петля за петлей создавать красивый узор, выплетая текст, словно кружево.
Копирайтинг на тему моды отличается от обычного продающего тем, что здесь представление покупателю конкурентных преимуществ товара носит более тактичный характер.
Вы не «тыкаете» клиента в невероятно выгодную и действующую только сейчас цену, не рассказываете ему о суперпрочном материале и двойной задвижке, не убеждаете сделать выбор в пользу этого продукта, а не иного с помощью продающих формул.
Да, в новой интерпретации формулы AIDA, PMHS и другие могут сработать, но их структура в тексте на тему моды будет не так заметна. В этой сфере разговаривают на другом языке. На языке красоты.
Вы копирайтер интернет-магазина, контент-менеджер модного портала или pr-менеджер марки модной одежды? Но как писать о моде с точки зрения непрофессионала, если это (о, счастье!) стало вашей должностной обязанностью?
Как составить описание одежды? На какие моменты обратить внимание читателя? Какая структура у описания должна быть? Какие виды силуэтов бывают? Как называются эти карманы? Какая это застежка? Что это за вид воротника? С чего начать описание модной коллекции? Как ее красиво презентовать?
Эта книга посвящается тем, кто страстно влюблен в моду и хочет быть причастен к ее созданию. К созданию? Конечно! Ведь своими текстами вы можете утвердить новый тренд, поднять продажи какой-то одной модели или обратить внимание клиентов на одежду, украшения, обувь и аксессуары, которые даже спустя много лет будут актуальны.
Чем эта книга будет вам полезна?
В ней вы найдете полученные опытным путем знания, навыки и наработки.
Я немного помучаю вас советами и собственными наблюдениями, покажу места, где искать вдохновение, а в самом конце открою для вас настоящий клад. Но обо всем по порядку.
Прежде чем заняться fashion-копирайтингом, вам нужно собрать определенный багаж знаний. Чтобы текст лился, переливался и журчал, словно весенний ручеёк, лаская слух читателя, вы должны найти правильные слова, сравнения и обороты. Где их искать и как создавать качественные и красивые тексты?
Больше читайте и не только профессиональную литературу. Широкий кругозор – ваш путь не только в мир fashion-копирайтинга, но и в любое общество, где ценится начитанность и остроумие.
Но вернемся к теме. Если вы хотите добиться успехов в текстах на тему моды и стиля, то вы, как минимум, должны в них разбираться.
Это не значит, что вы должны знать в каком году Эльза Скиапарелли представила публике свое знаменитое платье с омаром или кто впервые познакомил публику с понятием «унисекс». Но вы должны уметь отличать гофре от плиссе, английский воротник от воротника «апаш», разбираться в силуэтах.
В конце книги вы найдете справочник, который поможет в работе. Больше не нужно серфить интернет, чтобы найти нужную информацию. Теперь все самое необходимое будет всегда под рукой.
Я расскажу о силуэтах, видах воротников и вырезов, обо всем, что пригодится вам в работе. Вас ждет справочник фасонов, силуэтов и прочих вещей, без которых трудно представить тексты, связанные с одеждой.
Мои советы,fashion-словарь и краткий курс образного копирайтинга вы найдете дальше.
Прежде чем приступать к воплощению собственных идей, неплохо подсмотреть, как это делают другие. Нет-нет, никакого рерайта! Рерайт оставим школьникам, мы же с вами мастера слова.
Глянцевые журналы и книги об истории моды должны стать вашими проводниками в мир fashion-копирайтинга. Они смогут подковать вас и дать недостающие знания.
