Инновационный маркетинг лицензий, во франчайзинге и в инжиниринге

Инновационный маркетинг лицензий, во франчайзинге и в инжиниринге

В книге представлен материал, относящийся к инновационному маркетингу. Книга хорошо структурирована, легко читается и усваивается. Будет полезна специалистам в области инновационного маркетинга, преподавателям, студентам, аспирантам, магистрантам.

Жанр: Прочая образовательная литература
Цикл: Не является частью цикла
Год публикации: Неизвестен

Читать онлайн Инновационный маркетинг лицензий, во франчайзинге и в инжиниринге


© Маргарита Акулич, 2019


ISBN 978-5-4483-5327-7

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

Сегодня, как и прежде, инновационный маркетинг является одним из наиболее важных разновидностей маркетинга, позволяющих компаниям добиваться успеха в конкурентном противостоянии и более легко переживать трудности кризисных времен.

Одним из направлений инновационного маркетинга является направление инновационного маркетинга лицензий, франчайзинга и инжиниринга, представляющих собой особые маркетинговые товары.

Книга будет полезна для специалистов, студентов, аспирантов и преподавателей, занимающихся проблемами инновационного маркетинга. В ней представлен достаточно лаконичный и хорошо структурированный материал, с помощью которого можно получить базовые знания по инновационному маркетингу лицензий, франчайзинга и инжиниринга.

I Маркетинг лицензий

1.1 Мировой рынок лицензий. Специфика лицензий как товаров и цена на лицензию

Мировой рынок лицензий


Говоря о мировом рынке лицензий нельзя не отметить, что он в общих чертах подобен традиционным рынкам товаров, поскольку, по сути, он является системой отношений между такими деятелями рынка, как покупатели и продавцы. В качестве товара на этом рынке выступают права на использование научно-технических достижений (которые имеют единую форму обращения на рынке), обладающего свойством обеспечивать: интенсификацию процессов труда и средств производства; извлечение дополнительной прибыли при их промышленном использовании. Данный рынок в сравнении с иными товарными рынками более универсален и органически связан со всеми производственными отраслями. Но отраслевые лицензионные рынки развиваются неравномерно, так как наличие наиболее высоких темпов развития (роста) наблюдается в таких отраслях, которые причисляются к наукоемким (отрасль химическая, отрасль ракетно-космическая, электроника, машиностроение и др.).

Сосредоточение мировой торговли лицензиями наблюдается в государствах, считающихся промышленно развитыми. Именно на данные государства приходится порядка 98% всех продаж лицензий и 90% их закупок. Воздействие политических, географических и экономических факторов привело к формированию основных центров международной лицензионной торговли. К ним относят США, государства Западной Европы, Японию, Австралию, Новую Зеландию и страны развивающиеся.

Товарную массу лицензионного рынка образуют: 1) изобретения; 2) полезные модели; 3) промышленные образцы; 4) товарные знаки, 5) ноу-хау, программы для ЭВМ; 6) базы данных; 7) топологии интегральных микросхем; 8) иные. Иные многочисленные объекты интеллектуальной собственности – это объекты,  рассредоточенные по многим организациям (как государственным, так и общественным), крупным компаниям и мелким фирмам, предпринимателям и частным владельцам Права на их использование предлагаются как на внутренних рынках, так и рынках международных.

Если говорить о лицензионных договорах на изобретения, то на рынке внутреннем они являются практически доминирующими при отсутствии сделок на модели и образцы, являющиеся промышленными. Если в лицензионный договор включены права на экспортирование изготавливаемого по лицензии товара, то этот договор не становится международным, он остается внутренним.


Специфика лицензий как товаров


Согласно историческому подходу к происхождению международного лицензионного обмена он имеет товарную форму, однако остается нераскрытым вопрос, касающийся экономического содержания лицензионных сделок.

Лицензию определяют в качестве разрешения или права, выдаваемого на использование изобретений, получивших защиту посредством оформления охранных документов. Она может выдаваться на полезные модели, промышленные образцы, товарные знаки ноу-хау, а также иные объекты, относящиеся к интеллектуальной собственности. Благодаря международной торговле лицензиями осуществляются торговые сделки, предусматривающие получение лицензиатом (покупателем) предоставленное лицензиаром (продавцом) право (в виде лицензии) на использование им объекта интеллектуальной собственности на таких коммерческих условиях, которые согласованы между обеими сторонами на добровольной основе.


Вам будет интересно
Хотя многие крупные финансовые организации и интернет-компании предприняли некоторые шаги для повышения осведомленности своих клиентов, большинство организаций сделали на сегодняшний день очень мало для активной борьбы с фишерами и для профилактики фишинга.Первым шагом в профилактике фишинга является образование. Именно поэтому подготовлена данная книга.Хотя фишинг может показаться проблемой специалистов в области ИТ и информационной безопасности, он также серьезно влияет на маркетологов....
Читать онлайн
В книге c достаточно высокой степенью подробности описаны взаимосвязанные между собой аспекты ивент-маркетинга. Эти аспекты необходимо знать маркетологам, занимающимся продвижением ивент-проектов, спонсорам ивент-мероприятий и нетворкерам....
Читать онлайн
Слуцк является одним из многочисленных городов Беларуси, история которого тесно связана с проживанием в нем евреев, которых в определенные временные периоды было в городе большинство. Евреи много сделали для города, нельзя об этом забывать. И нельзя забывать о катастрофе.В книге дано понятие города, пересказано об общей и еврейской его истории, о синагогах Слуцка, еврейском кладбище, о холокосте и некоторых известных евреях города, в т. ч. о запустившем в космос Гагарина конструкторе Косберге....
Читать онлайн
Маркетологов эмоции людей (скажем, клиентов) интересуют с разных позиций – их распознавания, формирования, изучения, использования в маркетинге.В книге раскрыты разные аспекты, касающиеся эмоций, методов и технологий, относящихся к эмоциям в увязке с маркетингом.В данной книге уделено большое внимание технологиям распознавания эмоций, в том числе охарактеризован ряд API-интерфейсов распознавания эмоций. Эти технологии имеют непосредственное отношение к Brandtech в маркетинге....
Читать онлайн
Мошенничество в бизнесе сегодня является очень распространенным и болезненным для предпринимателей, владельцев бизнеса и компаний явлением.Эту книгу я написала в том числе потому, что сама неоднократно оказывалась жертвой мошенников. Думаю, не последнюю роль в этом сыграло мое незнание вещей, которые стоило знать.Прочтите эту книгу. Она поможет вам сделаться менее уязвимыми в отношении мошенничества....
Читать онлайн
В книге рассказано многое из того, что касается еврейства города Пинска, его истории, Холокоста, современных событий. Книга адресуется всем, кого интересует Пинск с точки зрения еврейства....
Читать онлайн
В предельно сжатой форме рассматриваются основные понятия теории систем и системного анализа. Изложение ориентировано на людей, желающих быстро войти в курс проблемы, не отвлекаясь на многочисленные детали и не имеющих времени для чтения толстых фолиантов. Сколько-либо сложные понятия иллюстрированы конкретными примерами из реальной жизни. В тексте содержатся гиперссылки на действующие web-приложения, обеспечивающие доступ к дополнительным материалам и автоматизированным тестам контроля знаний....
Читать онлайн
В книге всесторонне рассмотрены такие аспекты инновационного маркетинга, как потенциал, информационная система, стратегии, исследования, спрос и его анализ. Книга может быть полезна специалистам по маркетингу и менеджменту, преподавателям, студентам, магистрантам, а также всем, кому интересен инновационный маркетинг....
Читать онлайн
В книге всесторонне рассмотрены такие аспекты инновационного маркетинга, как потенциал, информационная система, стратегии, исследования, спрос и его анализ. Книга может быть полезна специалистам по маркетингу и менеджменту, преподавателям, студентам, магистрантам, а также всем, кому интересен инновационный маркетинг....
Читать онлайн
В книге всесторонне рассмотрены такие аспекты инновационного маркетинга, как решения по ценам, продвижению и распределению. Книга может быть полезна специалистам по маркетингу и менеджменту, преподавателям, студентам, магистрантам, а также всем, кому интересен инновационный маркетинг....
Читать онлайн
Рассматривается проблематика организации вычислений при решении ряда востребованных задач экономического анализа. Даются краткие описания задач, приводятся алгоритмы выполнения расчетов, поясняются требования к необходимой для их выполнения информации, приводятся подробные примеры выполнения вычислений. Для поддержки читателей созданы специализированные Web-приложения, с помощью которых можно воспроизвести все рассматриваемые в книге примеры, а также проводить расчеты с собственными данными....
Читать онлайн
Каким образом у детей позднесоветских поколений появлялось понимание, в каком мире они живут? Реальный мир и пропагандистское «инобытие» – как они соотносились в сознании ребенка? Как родители внушали детям, что говорить и думать опасно, что «от нас ничего не зависит»? Эти установки полностью противоречили объявленным целям коммунистического воспитания, но именно директивы конформизма и страха внушались и воспринимались с подавляющей эффективностью. Результаты мы видим и сегодня....
Читать онлайн
В книге даются основные понятия инноваций, инновационного маркетинга, инновационного рынка. Раскрыты проблемы диффузии инноваций, трансфера технологий, инновационных кластеров, краудсорсинга и краудфандинга в инновационном маркетинге....
Читать онлайн
Книга посвящена изучению мирового опыта измерений и прогнозирования в киноиндустрии, а также представлению авторского подхода к прогнозированию кассовых сборов. Обращение к анализу зрительских эмоций при просмотре трейлеров к фильмам – одно из наиболее перспективных направлений исследований в рассматриваемой области. А применение математических методов и сетевых технологий для сбора данных существенно снижает влияние субъективных факторов....
Читать онлайн
Приключения Майи и ее друзей продолжаются! Теперь волею судьбы им придется разгадать тайну голубых роз, Плачущего Духа и пропавшей семьи. И обстоятельства сложатся таким образом, что Его Величество сыграет в этом спектакле не последнюю роль....
Читать онлайн
Книга «Галактика души» – доверительный разговор автора с читателями на самые различные темы, которые больше всего волнуют современного человека и что пропускает через себя его душа. Новые стихи автора можно прочитать на поэтическом сайте «Поэмбук»» в интернете....
Читать онлайн
Тихий маленький рабочий городок вблизи огромного мегаполиса. У него, разумеется, есть название, промышленное такое, но сами жители обычно называют его просто Соцгород. Даже в таком тихом месте порой происходят необъяснимые явления. Шестидесятые годы 20 века, в старой заброшенной водокачке найден загадочный труп. Очень уж странная эта мертвая девушка, милиция никак не может понять, откуда она там взялась и кто она вообще такая, слишком не похожа мертвая на обычную советскую девушку.Это первая пов...
Читать онлайн
Татьяна Мартин родилась и большую часть жизни прожила в Украине. Сейчас живет в Техасе, город Хьюстон. По образованию инженер механик. Работала в нескольких нефтегазовых компаниях. Татьяна Мартин практикуется в области переводов с русского на английский язык и наоборот. В представляемом вашему вниманию глоссарии по терминологии в нефтегазовой промышленности автор приводит не только перевод терминов, но и их краткое описание. В глоссарии термины подаются в алфавитном порядке. Глоссарий предназнач...
Читать онлайн