История, этика и психология рекламы и PR

История, этика и психология рекламы и PR

В данном учебнике рассматриваются история становления рекламы и PR, этические основы рекламной деятельности и практики связей с общественностью, представлены подходы и технологии психологического воздействия на целевые аудитории в контексте маркетинговых коммуникаций.Учебник содержит систематизированный теоретический, методологический и эмпирический материал по наиболее актуальным проблемам истории, этики и психологии рекламы и PR в контексте современного проблемного подхода.

Жанры: Общая история, Книги по философии, Прочая образовательная литература, Общая психология
Цикл: Не является частью цикла
Год публикации: Неизвестен

Читать онлайн История, этика и психология рекламы и PR


Рецензенты:

Захаров Н.Л. доктор социологических наук, профессор Санкт-Петербургского государственного экономического университета;

Корнев В.В., доктор философских наук, профессор Санкт-Петербургского государственного университета телекоммуникаций им. проф. М.А. Бонч-Бруевича


Дизайнер обложки Д. С. Лукьянчиков


© М. В. Лукьянчикова, 2018

© Э. Н. Бердникова, 2018

© Л. М. Управителева, 2018

© К. Н. Маркина, 2018

© Д. С. Лукьянчиков, дизайн обложки, 2018


ISBN 978-5-4490-7542-0

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Глава 1. История рекламы и PR в России

1.1 История рекламной коммуникации

Рекламные формы в Киевской Руси. Виды и функции проторекламы. Берестяные грамоты. Особенности устного рекламирования. Ярмарки как основное место рекламирования (раек, балаган, театрализованная реклама). Лубок как рекламное средство. Российские вывески и афиши – виды, этапы развития. Появление печатной газеты в России. Виды и тематика газетных рекламных объявлений. Реклама в российских газетах в XVIII – XIX веке. Торговая реклама дореволюционной России. Виды вывесок и афиш в XIX веке. Российский рекламный плакат в конце XIX – начале XX вв. Коммерческий стиль в рекламе. Конструктивизм и графический дизайн в советской рекламе (20-е гг. XX в.). Роль В. Маяковского в развитии рекламного плаката. Российские и международные выставки как вид рекламы. Реклама времен Гражданской войны. Агитация в рекламном плакате. Виды и тематика советской рекламы. Особенности советской печатной рекламы. Советская теле- и радиореклама.


Подробностей о том, что представляла собой устная реклама в древнейшие времена, почти нет, но что она существовала и была широко распространена как необходимый элемент, сопутствующий торговле, как часть системы информирования и демонстративной культуры, не вызывает сомнения. Тексты ранних видов устной рекламы можно найти в известных сборниках «Крики Парижа», «Крики Рима», «Крики Лондона», относящихся к культуре Средневековья. Но прежде чем они появились, реклама прошла многовековой путь от элементарных форм до сложного и эффективного инструмента рыночных отношений1.

Виды рекламных обращений можно разделить на устные, изобразительные, письменные и печатные. Исследователи выделяют следующие жанры рекламного творчества:

1. объявление – устные, письменные, гравированные, печатные

2. афиша – письменные, гравированные, печатные

3. летучий листок – развернутый рекламный текст, часто с иллюстрацией (письменный, гравированный, печатный)

4. проспект – письменный, печатный

5. плакат – изобразительный, печатный

6. витринный и выставочный жанры

7. разнообразные рекламные акции.

Истоки жанрового разнообразия рекламных текстов связаны с постоянным расширением значения профессиональной рекламы в культуре экономически развитых государств.

Многие авторы, связывают появление первых рекламных обращений еще с периодом античности (Музыкант В. Л., Ученова В. В., Старых Н. В., Ромат Е. В., Тангейт М.) и даже с древними обществами, где находят примеры развитой коммуникативной культуры и разнообразные проторекламные формы. Исходя из этого, можно выделись основные периоды развития рекламного знания:

1) III тысячелетие до н.э. – V в. н.э. – предыстория рекламы, зарождение рекламы в Древнем мире. Этот этап включает древние времена, античные времена (VIII в. до н.э. – II в. н.э.) и постантичный период или позднюю античность – III – V вв.);

2) V – XV вв. – реклама западноевропейского Средневековья (эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности);

3) конец XV – XVIII вв. – реклама Ренессанса и эпохи Просвещения;

4) конец XVIII – начало XX в. – реклама Нового времени, период развития индустриального производства и капиталистической экономики;


Вам будет интересно
В книге в общих чертах рассказано об иудаизме в Минске, о зданиях бывших и действующих синагог в нем. Приведены снимки и картины ряда синагог.Данная книга имеет информационный, образовательный и культурный характер....
Читать онлайн
В данный сборник статей старшего научного сотрудника ЦВММ МО РФ Филатова Олега Васильевича вошли работы, опубликованные в период с 2010 по 2017 гг. в трудах Международной научно-практической конференции «Война и оружие». Новые исследования и материалы. Секция: «Военная история и опыт современного изучения». (МО РФ, РА РАН, ВИМАИВВС), г. Санкт-Петербург, РФ....
Читать онлайн
Сборник статей Филатова О. В. посвящен анализу материалов по установлению фактов спасения членов царской семьи. Статьи были опубликованы в журнале «Жизнь и безопасность» (научно-образовательный аналитический журнал НИИ Минздрава РФ) №3 – №4, 2003 г.; №2—1а, №3 – №4, 2004 г., и в материалах Всероссийской научно-практической конференции 13—17 сентября 2006 г. «Военная история России: опыт современного изучения» (МО РФ, РА РАН, ВИМАИВВС), г. Санкт-Петербург, РФ....
Читать онлайн
В эту книгу вошли статьи, опубликованные автором в рубрике «Занимательная гебраистика» в рижском журнале «Ригас Лайкс». Первая часть, изданная в 2017 году, включала выпуски с первого по тридцатый, вторая же часть (та, которую Вы сейчас читаете) – с тридцать первого по восемьдесят пятый. Тема – современный иврит. Жанр – филологический, исторический и даже философский стёб. Претензия на научность – весьма относительная. Знание иврита и филологическое образование для чтения совершенно не нужны....
Читать онлайн
В своей новой книге А. Артамонов впервые публикует ранее абсолютно неизвестные широкой общественности документы из личного архива И.В. Сталина, а также фотографии правительственных резиденций, расположенных в Абхазской АССР. В отличие от кабинетных историков, автор не только объездил вдоль и поперек упоминаемые в книге загородные правительственные резиденции, но и многократно отдыхал в этих объектах....
Читать онлайн
Роджер Чарльз Андерсон – известный английский военно-морской историк – предлагает подробное описание сражений, произошедших в Восточном Средиземноморье с середины XVI до середины XIX в. Самым подробным образом автор описывает Критские войны и Морейскую войну, осаду Корфу и сражение у мыса Матапан, Наполеоновские войны и роль в них военно-морских флотов западных держав, Греческую войну за независимость. Особое внимание Андерсон уделяет созданию русского флота и приходу русских на Средиземное море...
Читать онлайн
Галерея фотоизображений с комментариями, от 1938 до 1953 годов. Чистая информация, диафильм времени, кадр за кадром и дата за датой. Вспомним все, чтобы стать сильнее, научиться говорить и выиграть любую следующую войну....
Читать онлайн
Книга продолжает научно-популярную серию «Катастрофы в природе». В ней рассказывается о городах, их становлении, той роли которую играют электричество и электронные коммуникации в образовании мегагородов. А также о рисках возникающих из-за их жизнедеятельности, включая загрязнение окружающей среды и сокращение биоразнообразия на планете. Книга будет полезна всем тем, кто интересуется исследованиями в области наук о Земле....
Читать онлайн
Урочище – это продолжение истории, описанной в книге «Городище». Молодая мама просыпается в уютной спальне красивого деревенского домика. Вспоминая ужасные события прошлой ночи, девушка решила, что ей просто приснился кошмар. Однако, так ли это на самом деле? Скажу одно: после стольких ужасных событий, пережитых вместе с этой этой замечательной девушкой, даже немного жаль с ней расставаться. Хотя кто знает? Возможно, мы встретимся с ней в продолжении истории....
Читать онлайн
Много лет я добровольно состоял смотрителем ливней и снежных бурь… был инспектором, если не проезжих дорог, то лесных троп, содержал их в порядке (Торо)....
Читать онлайн
Когда наблюдаешь за разрушением, главное не подходить близко. Упрямое желание богатой вдовы привязать к себе любимого мужчину, сталкивает её с реальностью – жить в тени направленных на него софитов и, затаив дыхание, двигаться с ним по краю, туда, где находится его самый трудный выбор. Вторая часть дилогии...
Читать онлайн
После катастрофы, прозванной Каменным Дождем, на Земле осталось лишь несколько мегаполисов, живущих обособленно, отгородившись от окружающего мира. Считается, что за городской чертой – лишь ядовитая пустошь, в которой невозможно выжить человеку. В одном из таких городов, окруженном высокой стеной, живет девушка по имени Ромашка. Она любит рассматривать старые картины, рисует вечернее небо и мечтает увидеть море. И кажется, в ее размеренной, однообразной жизни нет места чуду, но однажды на знако...
Читать онлайн