Подкасты в цифровом маркетинге

Подкасты в цифровом маркетинге

Подкастинг в популярности сегодня набирает во всем мире обороты. Каждой компании рекомендуется взять его на вооружение.В книге изложено все основное, чтобы вы могли начать использование подкастов в вашем цифровом маркетинге.

Жанр: Прочая образовательная литература
Цикл: Не является частью цикла
Год публикации: Неизвестен

Читать онлайн Подкасты в цифровом маркетинге


© Маргарита Акулич, 2019


ISBN 978-5-4496-4401-5

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

Подкастинг в популярности сегодня набирает во всем мире обороты. Каждой компании рекомендуется взять его на вооружение.

В книге изложено все основное, чтобы вы могли начать использование подкастов в маркетинге.

I Подкасты: основные понятия

«В 2018 г. во всем мире высокие темпы развития показали подкасты – довольно специфический сегмент рынка СМИ. Еще недавно они были уделом узкого круга энтузиастов, а теперь за них взялись крупные медиа-корпорации, рынок исчисляется миллиардами долларов» (Денис Лавникевич. «Блоги для ушей. Как на аудиоподкастах в Китае зарабатывают $7 млрд») [1]

1.1 Понятие подкаста. Подкастинг

Понятие подкаста



Подкаст определяется, как «радио по запросу». Это предварительно записанная аудиопрограмма, опубликованная на веб-сайте и доступная для загрузки на персональные компьютеры либо мобильные устройства, для прослушивания по желанию слушателя. Данный формат покорил многих, поскольку одна из наиболее заметных особенностей подкаста заключается в том, что слушатель может на него подписаться. С помощью RSS слушатель получает уведомление о появлении нового подкаста, что устраняет необходимость в проведении новой маркетинговой кампании.

Подкасты представляют собой явление, обязанное своему существованию как радио, так и цифровым технологиям, применяемым для интернет-активностей. Они понимаются в качестве трансляции в интернете, ориентированных на воспроизведение звука файлов, создаваемых наподобие радиопередач. Ключевой их компонент – человеческая речь. Обычно их тематика конкретна, а издание их происходит с установленной периодичностью. Они схожи с авторскими блогами и одновременно с радио, хотя для них чуждо понятие «эфир», так как имеет место отсутствие вещания согласно расписанию.

Слушатели сами делают выбор «своих» подкастов, чтобы слушать их. Передачи по времени бывают разными, они могут длиться и час, и несколько минут, но чаще всего время их продолжительности равняется десяти – двадцати минутам.

Если вы хотите общаться с клиентами на более личном уровне, вы можете прибегнуть к использованию звука, позволяющего слушателю ощутить эмоции, стоящие за вашими словами.

Подкаст может стать ключевым инструментом в стратегиях цифрового маркетинга компаний. Если вашим клиентам он нравится, вы должны его использовать. Если ваши маркетинговые усилия в области визуального контента не дают желаемой отдачи, возможно, пришло время подумать о стратегии в отношении аудиоконтента.

Подкастинг



Подкастинг является деятельностью, имеющей прямое отношение к подкастам. Он представляет собой цифровую эволюцию радиовещания, включающую создание одного или ряда аудио- или видеофайлов, выпускаемых эпизодически и часто загружаемых через синдикацию в Интернете и в формате MP3 (но не включают загрузку музыки или фильмов).

Подкастинг предлагает четкий и лаконичный способ для маркетологов и брендов донести свои ценностные предложения до целевых аудиторий. Для нашей культуры «на ходу» функция подкастинга по требованию позволяет компаниям и брендам рассказывать свои истории в любом месте в любое время, укрепляя авторитет в своей отрасли и создавая на этом пути сторонников брендов. Хотя привлечение большой аудитории не является немедленным, если вы не комик, подкастинг может стать мощным средством для передачи широкого спектра идей, продуктов и информации нишевой аудитории.

Одной из самых выдающихся особенностей подкаста является то, что он позволяет людям подписываться на него. Благодаря синдикации RSS-каналов ваша аудитория будет оповещена о появлении нового подкаста, что устранит необходимость в проведении новой маркетинговой кампании.


Вам будет интересно
В предлагаемой книге рассмотрен ряд связанных с дипломатией вопросов – от понятий и истории дипломатии – до типов дипломатии (большинство из них рассмотрено довольно подробно).Если вы начали интересоваться дипломатией – эта книга для вас....
Читать онлайн
В книге раскрыты основные аспекты, связанные и использованием нейролингвистического программирования в маркетинге, торговле и продажах. Книга адресуется маркетологам, ритейлерам и менеджерам. Ее могут использовать преподаватели, студенты, аспиранты, магистранты, и все, кому интересны проблемы использования НЛП....
Читать онлайн
Превосходное обслуживание клиентов – это лучшее оружие в конкурентном противостоянии – всегда. Но особенно это оружие важно применять, когда кризис и приходится в условиях небольших (и снижающихся) доходов клиентов идти на повышение цен. Помните это.Превосходное обслуживание клиентов – это далеко не только улыбка на устах продавца – помните это.И вам вовсе не помешает прочесть предлагаемую книгу....
Читать онлайн
SEO является процессом и маркетинговой стратегией, о которой сегодня, в цифровую эпоху, невозможно не знать ни одному уважающему себя маркетологу.В предлагаемой книге рассказано основное, что вам следует знать о SEO сегодня, если оно вам интересно и значимо. Также уделено внимание причинам, из-за которых компании терпят неудачу в области SEO, и факторам ранжирования Google (в 2022 году). И, кроме того, рассказано о спамдексинге....
Читать онлайн
В книге даны общие понятия диджитал-маркетинга, описаны аспекты его стратегии и тенденций, раскрыты его аспекты, связанные с продвижением интернет-магазинов, раскрыт аспект отслеживания и таргетинга интернет-пользователей, а также аспекты мобильного маркетинга, контент-маркетинга, перфоманс-маркетинга, нативной рекламы. Книга адресуется маркетологам, ритейлерам, бизнес-аналитикам, бизнес-тренерам. Она может быть полезной также преподавателям, студентам, магистрантам, аспирантам....
Читать онлайн
В данной книге рассмотрены вопросы тенденций в розничной торговле. Также уделено внимание ряду важных аспектов, касающихся розничной торговли и розничного маркетинга. Особенное внимание уделено проблеме ценообразования (в т.ч. стратегии ценообразования Amazon).Предлагаемая книга для соответствующих специалистов представляется не только полезной, но и интересной.При подготовке книги использованы главным образом не русскоязычные источники....
Читать онлайн
Цель произведения – устранение противоречивых взглядов наших сограждан на историю страны в 20—21 веках, способствование нашему примирению и единению, определению пути России в современном мире, наметки контуров этого мира, формулирование общечеловеческой, безальтернативной идеи развития общества. Рассуждения автора подкреплены многочисленными цифрами и фактами, приведены десятки имен наших современников с созвучными автору взглядами....
Читать онлайн
Сборник задач по арбитражному процессуальному праву. В сборнике, помимо стандартных задач, есть графические задачи, где показаны примеры процессуальных документов, в которых необходимо найти ошибки....
Читать онлайн
Размышления и впечатления о новосибирской поэтессе Ольге КиевскойПошлите мне долю – любимого встретить.Пошлите мне чудо, чтобы не разувериться....
Читать онлайн
Данная книга может быть рассмотрена в качестве учебного пособия при организации соответствующих курсов. Изложенный в ней материал будет полезен при проведении занятий в интерактивной форме, организации деловых и ролевых игр, проектном обучении....
Читать онлайн
В книге дано определение всех форм энергии, рождающих микро-, макро- и гиперматерию на современном этапе эволюции, а также все формы дискретного пространства Вселенной, производства и уничтожения энергии, рождение холодной безмассовой плазмы, холодного ядерного распада-синтеза. Наибольшее внимание уделено возможности производства антигравитационных оболочек-коконов вокруг поверхности твёрдых тел, уничтожения инертности тел и безынерционному движению....
Читать онлайн
В книге кратко рассмотрены теоретические вопросы проектирования баз данных. Приведены примеры лабораторных работ и рассчетно-графического задания, опробированные в учебном процессе ВУЗа. Книга будет полезна как преподавателям, так и студентам, а также всем заинтересованным в проектировании, реализации и тестировании информационных систем....
Читать онлайн
Учебное пособие основано на анализе содержания норм российского законодательства, регулирующих деятельность государственных и муниципальных служб в соответствии с требованиями ФГОС ВПО. Пособие включает теоретический и аналитический материал, резюме, контрольные вопросы, задания для самостоятельной и практической работы, тесты, глоссарий, список литературы и может быть полезно студентам и преподавателям высших учебных заведений, а также работникам государственных и муниципальных органов власти....
Читать онлайн
Содержание учебника основано на анализе современных норм законодательства и научных исследований в области государственного и муниципального администрирования и соответствует требованиям ФГОС ВПО. Учебник включает теоретический и аналитический материал, контрольные задания, задания для самостоятельной работы, глоссарий, список литературы. Материал учебника может быть полезен как студентам и преподавателям высших учебных заведений, так и работникам государственных и муниципальных органов власти....
Читать онлайн
Монография доктора исторических наук, профессора кафедры церковной истории Санкт-Петербургской духовной академии Андрея Юрьевича Митрофанова посвящена развитию и эволюции института церковных Соборов в Италии в эпоху поздней римской империи IV-V веков.В условиях, когда императорская власть ослабла, а германские и алано-сарматские племена и гунны регулярно вторгались во внутренние провинции римской империи, христианские епископы часто играли ключевую роль в управлении муниципиев, а церковные Собор...
Читать онлайн
Продолжение приключений экипажа "Астры". На этот раз на планете Инферно. Капитан и его напарник Нико отправляются выяснить, что случилось с дочерью Нико....
Читать онлайн
Представители загадочной цивилизации отбирают на Земле элитных бойцов, которых вытаскивают буквально с того света – чтобы отправить… куда? Их миссия на чужой, враждебной планете невыполнима и граничит с самоубийством. Предательь ство и смертельные опасности поджидают их на каждом шагу. Но что может остановить людей, уже побывавших однажды на краю гибели?Наемники заключили сделку с племенем шорки и с их помощью взяли обитель штурмом. В последний момент Тонг воспользовался подземным ходом и бежал ...
Читать онлайн
В волшебных лесах родной Алаганзии деревенский мальчик по имени Эрагон находит удивительной красоты голубой камень. Он собирается продать его, чтобы помочь своей семье пережить зиму. К его изумлению, камень оказывается яйцом, из которого вылупляется прекрасный дракон, которого он называет Сапфира.В одну из ночей жизнь этого простого мальчишки полностью переворачивается – с его семьей жестоко расправляются темные силы, которые обитают в королевстве. От старика сказочника Брома Эрагон узнает о сво...
Читать онлайн