Этот учебник – систематизированное руководство по современной цифровой маркетинговой практике. Он охватывает полный цикл работы с клиентом: от определения стратегии и понимания целевой аудитории до настройки аналитики, запуска и оптимизации рекламных кампаний, построения медиаплана и контроля исполнителей.
Каждый урок построен по принципам когнитивной психологии, спиралевидного обучения и практической применимости.
Здесь вы не найдёте поверхностных определений. Вместо этого – глубокое понимание, критический анализ и возможность немедленного применения знаний в реальной работе.
– Начинающие специалисты в digital-маркетинге, которые хотят получить фундаментальные знания и избежать типичных ошибок.
– Опытные практики, желающие систематизировать свои знания, закрыть пробелы и выйти на новый уровень.
– Маркетологи-стратеги, которым нужно понимать техническую сторону аналитики и рекламы.
– Руководители и заказчики, которым важно контролировать подрядчиков и принимать решения на основе данных.
– Преподаватели и тренеры, ищущие структурированный материал для обучения.
Как использовать этот учебник?
1. Темп и порядок
Учебник построен по принципу spiral curriculum (спиралевидной программы):
– Каждый урок опирается на предыдущий.
– Сложные темы возвращаются в новых контекстах, углубляясь с каждым разом.
– Рекомендуемый темп: 1 урок в неделю – для глубокого усвоения.
– Не пропускайте практические задания – они ключ к интеграции знаний.
2. Работа с заданиями
– Вопросы на понимание – проверяют, поняли ли вы суть.
– Практические задания – требуют применения знаний в реальном или смоделированном контексте.
– Домашнее задание – помогает закрепить материал в долгосрочной памяти.
3. Формат
Все уроки – законченные модули, пригодные для использования в онлайн-курсах, корпоративном обучении и самообразовании.
| Урок | Тема | Ключевой фокус |
| 1 | Маркетинговая стратегия: от цели до УТП | Основы стратегического мышления |
| 2 | Понимание целевой аудитории: персоны, сегментация, Jobs to be Done | Кто ваш клиент? |
| 3 | Воронка продаж и Customer Journey Map | Путь клиента от осознания до лояльности |
| 4 | Основы аналитики: GA4, Яндекс.Метрика, UTM, события и конверсии | Что измерять и зачем |
| 5 | Настройка Google Analytics 4 и Google Tag Manager | Техническая база аналитики |
| 6 | Электронная коммерция и интеграция с рекламой | Как отслеживать продажи |
| 7 | Сбор семантики и построение структуры кампаний | От ключей до объявлений |
| 8 | Реклама в поиске и РСЯ | Настройка, креативы, таргетинг |
| 9 | Ремаркетинг и look-alike аудитории | Работа с данными пользователей |
| 10 | Медийная и programmatic-реклама | Форматы, DSP, видимость, фрод |
| 11 | Мобильная реклама и реклама приложений | Особенности мобильного трафика |
| 12 | Отчётность и KPI | Data Studio, сторителлинг, визуализация |
| 13 | Сквозная аналитика | Интеграция GA4, CRM, BigQuery |
| 14 | Автоматизация | Скрипты, автоправила, API |
| 15 | Оптимизация кампаний | A/B-тесты, статистическая значимость |
| 16 | Медиапланирование | От цели до медиаплана с нуля |
| 17 | Контроль подрядчиков | Прозрачность, KPI, обратная связь |
| 18 | Подготовка к сертификациям | Яндекс.Директ, Google Analytics, Яндекс.Метрика |
| Заключение | Интегративная модель цифрового маркетинга | Система в действии |
| Ответы на задания | Примеры выполнения | Проверка и рефлексия |
