Маркетинг – это не баннеры и не бюджет.Это управление спросом.А аналитика – не отчёты, а инструмент принятия решений.Этот учебник разрушает мифы.Здесь нет места «авось сработает». Только стратегия, данные и автоматизация.От сбора семантики до сквозной аналити, от ремаркетинга до управления подрядчиками – вы пройдёте весь путь профессионала.Особое внимание – сертификациям: подготовка к экзаменам Яндекс.Директ, Google Analytics, Яндекс.Метрика вплетена в текст, как логичное завершение каждого блок...
Эта книга – практикум станет незаменимым руководством, шпаргалкой и вдохновляющим сборником кейсов для тех, кто стремится понять, как эффективно продвигать свой продукт или услугу в условиях жесткой конкуренции.Она содержит множество примеров практических инструментов, которые помогут вам выделиться среди конкурентов и привлечь больше клиентов....
Перед вами книга не про «волшебные скрипты» и не про универсальные рецепты. Это практическое руководство для тех, кто работает в B2B и понимает: продажи – это система, а не вдохновение.Автор – бизнес-тренер и консультант с реальным опытом – делится инструментами, которые помогают выстраивать отдел продаж как инвестиционный актив: с расчётами, метриками, чёткими ролями и управляемым процессом.В книге вы найдёте не теорию, а живые примеры, ошибки, инсайты и подходы, которые можно применять уже зав...
Каждый кризис – это не конец, а окно возможностей для тех, кто готов бросить вызов хаосу.Вы узнаете, как читать сигнал обвалов рубля и индексов, не закрываться в страхе, а укладывать паруса шире; какие нетривиальные финансовые инструменты и крипто-стратегии прошли проверку временем и Центробанком РФ; как строить сделки через «скрытые» коридоры санкций, не нарушая законов; как обеспечить себе кредит тогда, когда «банковский кран» почти закрыт; и почему автоматизация и нейросети – это не причуда к...
В ваших руках не просто книга.Это мой путь, основанный на глубоких знаниях человека.На реальных цифрах и рабочих инструментах, актуальных на сегодняшний день....
С 16 лет я занимаюсь предпринимательством.И с 16 лет я шёл к одной-единственной мечте – создавать игры.Я просто не сразу её осознал, только в 29 лет.В своей книге я описал весь мой долгий путь к геймдеву: через 35 различных стартапов к компании мечты. В ней нет цели кого-то чему-то научить. Это моя история жизни: как с нуля, перепробовав целую кучу направлений, прийти в геймдев. В книге будут и потери, и провалы. Будут мои глупые поступки и борьба с адскими долгами.И немного про мои нелёгкие отн...
Криптовалюты уже давно перестали быть просто модным словом. Сегодня это целая индустрия, которая открывает возможности для заработка каждому – от студента до опытного инвестора.Вы узнаете:как начать зарабатывать без вложений и минимизировать риски;где искать реальные возможности и как отсеивать скам;как защитить свои активы и учитывать юридические аспекты;почему психология и дисциплина важнее быстрых заработков;как превратить криптовалюту в профессию и создать собственный бизнес.Простым языком о...
Настоящая книга знакомит читателей с уникальным подходом к решению проблемы трансформации корпоративной культуры – моделью «Клевер». Эта модель помогает изменить привычный образ действий людей через работу с пятью элементами: текущими привычками, практиками развития, целевыми привычками, смыслами и акторами. Авторы подробно описывают каждый элемент модели, представляют инструменты для изменения корпоративной культуры, приводят инструкции по их применению и демонстрируют примеры из своей практики...
Это практический манифест по трансформации компании в адаптивную, самообучающуюся экосистему, где ИИ выступает не вспомогательным инструментом, а ядром формирования контента, ценностей и решений. Автор описывает архитектуру (нейромодели, когнитивные карты, ИИ-агенты), этапы внедрения и пилотирования, механизмы персонализации рабочих траекторий и когнитивного обучения сотрудников, а также автоматизацию бизнес-процессов и прогнозирование трендов. Отдельное внимание уделено – этике, прозрачности и ...
DeFi – это новая финансовая система без посредников, где каждый может хранить, инвестировать и зарабатывать, используя только смартфон и интернет. Эта книга простым языком объясняет, что такое децентрализованные финансы, и показывает, как ими пользоваться безопасно и эффективно.Вы узнаете:чем DeFi отличается от привычных банковских услуг;как работают стейкинг, фарминг, кредитование и пулы ликвидности;какие риски существуют и как защитить свои активы;куда движется рынок и почему токенизация реаль...
Вы управляете бизнесом, командами, проектами, но внутри остается ощущение, что играете не в свою игру? Эта книга – для предпринимателей и топ-менеджеров, которые хотят расти, опираясь на свою подлинную личность, ценности и экспертность. Ее авторы, Алексей Горячев и Алексей Каптерев, объединили подходы бизнес-стратегии, психологии личности и нарративного дизайна. Они показывают лидерам, как управлять своей жизнью так же продуманно, как проектами....
Хотите понять, почему все говорят о NFT и метавселенных – и при чём тут ваше будущее? Эта книга станет вашим гидом в новый цифровой мир, где картины продаются за миллионы, виртуальная земля приносит доход, а работа и учёба переезжают в 3D-пространства.Простым языком, с яркими примерами и без излишнего хайпа автор расскажет, как работают NFT, зачем нужны метавселенные и какие возможности они открывают уже сегодня. После прочтения вы будете не просто в курсе тренда, а сможете сделать первый шаг в ...
«Адизес Бизнес Консалтинг» снова собрал истории лидеров российского бизнеса, которые в прямом смысле строят будущее своих компаний. Это стратеги, реформаторы, амбассадоры перемен – люди, на плечах которых держатся трансформации, корпоративная культура и устойчивость в нестабильное время.Они первыми слышат сигналы изменений. Первыми идут в неизвестность. Первыми находят язык с теми, кого хотят вдохновить.«Лидеры Х0 2.0» – это практические, честные и вдохновляющие кейсы о том:• как трансформироват...
Вы уверены, что управляете продажами? Или дирижируете хаосом, где единственным аргументом в переговорах стала скидка , прогнозы – «пальцем в небо», а война маркетинга и продаж сжигает бюджеты? Где дорогая CRM – цифровое кладбище , а вся система – иллюзия, которая рухнет с уходом одного сильного менеджера?Вы пытаетесь выиграть войну XXI века с саблей из прошлого – устаревшей линейной воронкой продаж.Эта книга – не теория, а арсенал для этой войны. Здесь – инженерный чертеж «машины дохода» : от го...
Максим Краснов, талантливый шеф-повар из провинциального детского дома, покоряет московский ресторанный Олимп. Его заведение «Исток» привлекает внимание влиятельного олигарха Барского, который предлагает Максиму место в элитном обществе – заветной VIP-зоне, куда стремятся попасть многие, но попадают единицы. Головокружительный успех, закрытые клубы, светские рауты, изысканная роскошь… Максим получает всё, о чём мечтал. Но встреча с Софьей Воронцовой, девушкой из мира потомственной интеллигенции,...
Почему китайские партнёры часто говорят «да», но на деле имеют в виду «нет»? Почему бизнес-контракт отходит на второй план, а тост за обедом становится важнее, чем переговоры? Если вы когда-либо задавались этими вопросами, эта книга – ваш ключ к разгадке.«Как понять китайцев» – это практическое руководство, которое навсегда изменит ваше восприятие Китая. Забудьте о стереотипах и откройте для себя истинные правила игры. Вы узнаете:1. что такое «лицо» (面子, miànzi) и как его сохранить в любой ситуа...
В книге «Альпина ПРО бизнес. Маркетинг» собраны реальные истории компаний, которые сумели достучаться до клиентов, создать культовые бренды и сделать так, чтобы о них говорили. Вы узнаете, как одно необычное предложение может привлечь толпы клиентов, почему упаковка стоит миллионы и какие маленькие маркетинговые изменения приводят к глобальному росту продаж.Эта книга поможет вам разобраться, почему одни бренды остаются в памяти, а другие исчезают, и научит избегать ошибок, которые убивают маркет...
Серийный предприниматель Дейв Джилк и венчурный капиталист Брэд Фельд решили извлечь из наследия Ницше современную версию «Трактата о военном искусстве», связав идеи философа с сегодняшними реалиями IT-бизнеса. Эта книга разделена на небольшие главы, каждая из которых строится на основе цитаты из трудов Ницше. Авторы побуждают читателя задуматься о важнейших аспектах предпринимательства, обсуждают и теорию, и практику ведения бизнеса, приводят истории из опыта реальных предпринимателей....
Глава посвящена цифровой трансформации бизнес-моделей, которая меняет традиционные подходы к созданию и доставке ценности. Рассматривается понятие бизнес-модели и её цифрового варианта, влияние технологий на ключевые блоки шаблона Остервальдера (потребительские сегменты, ценностные предложения, каналы, отношения с клиентами, источники доходов, ресурсы, виды деятельности, партнёры и затраты). Подробно анализируются новые методологии (Customer Development, Lean Startup, Lean Canvas), практики оциф...
Блокчейн перестал быть технологией только для криптовалют. Сегодня он формирует децентрализованные финансы, меняет бизнес-модели и открывает дорогу Web3. Но будущее ещё интереснее: смарт-контракты, метавселенные, цифровая идентичность и взаимодействие блокчейна с искусственным интеллектом.Эта книга простым языком объясняет, какие технологии определят развитие блокчейна в ближайшие годы, какие возможности они дадут предпринимателям и инвесторам, и какие риски важно учитывать. Подойдёт как новичка...
