Fashion-бренд в модном бизнесе. Бизнес-план для авторского бренда. Самоучитель

Fashion-бренд в модном бизнесе. Бизнес-план для авторского бренда. Самоучитель

Самоучитель по маркетингу fashion-бренда для тех, кто собирается создать собственно производство модных вещей. Подробно описываются все ключевые моменты, которые необходимо знать и понимать для ведения эффективного бизнеса в модной индустрии.

Книга ориентирована на новичков в предпринимательстве и энтузиастов-мечтателей.

Жанры: Брендинг, Маркетинг для новичков, Бизнес-план
Цикл: Не является частью цикла
Год публикации: 2024

Читать онлайн Fashion-бренд в модном бизнесе. Бизнес-план для авторского бренда. Самоучитель



Введение. Бренд в системе Fashion-бизнеса

Структура идентичности. Определение бренда в системе Fashion-бизнеса

На современном рынке, насыщенном постоянно растущим количеством товаров и услуг, борющихся за внимание потребителей, создание сильного бренда становится уже не роскошью, а необходимостью. Это особенно верно в индустрии моды, где тенденции быстро меняются, конкуренция жёсткая, а эмоциональная связь играет жизненно важную роль при принятии решения о покупке.

Определение бренда:

Бренд, который часто ассоциируется с логотипом или слоганом, включает в себя гораздо больше, чем поверхностные визуальные элементы. Он представляет собой совокупность восприятий, эмоций и ассоциаций, которые потребители испытывают по отношению к компании, её продукции и её общей идентичности. Этот замысловатый гобелен соткан из различных нитей:

   • Ценности и миссия: основные убеждения и руководящие принципы, которые определяют существование бренда и влияют на процесс принятия им решений.

   • Качество и дизайн продукции: материальные атрибуты предлагаемой одежды и аксессуаров, отражающие мастерство изготовления, используемые материалы и эстетическую привлекательность.

   • Опыт работы с клиентами: каждое взаимодействие клиента с брендом, от просмотра онлайн до обслуживания в магазине, формирует его общее восприятие.

   • Рассказывание историй о бренде и коммуникация с ним: повествования и сообщения, передаваемые посредством маркетинговых кампаний, присутствия в социальных сетях и усилий по связям с общественностью.

Бренд в системе модного бизнеса:

Индустрия моды работает в рамках сложной экосистемы, где креативность сочетается с коммерцией. Бренд играет ключевую роль в ориентировании в этом ландшафте, влияя на каждый этап – от концепции дизайна до покупки потребителем:

   • Дифференциация и позиционирование: На переполненном рынке сильный бренд позволяет дизайнерам и брендам создать уникальную индивидуальность и занять особое положение в мире моды. Это может быть основано на конкретной эстетике, целевой аудитории, этических соображениях или ценовой категории.

   • Формирование лояльности и сообщества: Укрепляя эмоциональные связи с потребителями с помощью общих ценностей, вдохновляющих образов и аутентичного повествования, бренды могут развивать долговременную лояльность и создавать сообщества вокруг своей идентичности.

   • Движущая сила ценности и ценообразования: хорошо зарекомендовавший себя бренд требует премиальных цен из-за воспринимаемой ценности, которую он представляет. Потребители готовы платить более высокую цену за продукты, ассоциирующиеся с качеством, эксклюзивностью и эмоциональным резонансом.

   • Управление репутацией и рисками: В эпоху пристального внимания со стороны социальных сетей и мгновенной обратной связи репутация бренда имеет первостепенное значение. Бренды должны активно управлять своим имиджем, оперативно решать проблемы и поддерживать прозрачность для снижения потенциальных рисков.

Меняющийся ландшафт:

Индустрия моды постоянно развивается, движимая технологическими достижениями, меняющимися потребительскими предпочтениями и растущим осознанием социального воздействия и воздействия на окружающую среду. Бренды должны адаптироваться к этим изменениям, оставаясь верными своим основным ценностям. Для этого необходимо:

   • Внедрение цифровых инноваций: от платформ электронной коммерции до маркетинга влияния брендам необходимо использовать цифровые каналы для охвата более широкой аудитории и значимого вовлечения потребителей.

   • Защита устойчивого развития и этичных практик: Потребители все чаще требуют от брендов прозрачности и подотчётности в отношении их воздействия на окружающую среду и социальной ответственности.


Вам будет интересно
В курсе рассказывается, что из себя представляет производственная цепочка модной одежды. Описываются поэтапно процессы сотрудничество fashion-бренда с пошивочной мастерской или фабрикой.Курс для тех, кто решил основать собственный fashion-бренд и выйти на рынок модной одежды. Изучение курса позволить более конкретно понимать все сложности и масштабы бюрократии и менеджмента технологических процессов производства модной одежды....
Читать онлайн
Сторителлинг в SMM. Краткий курс. Пособие для начинающих маркетологов и менеджеров SMM. Даётся описание сторителлинга, его суть и цель. Как строить повествование, чтобы оно превратилось в эффективный нарратив, Чем измерять эту эффективность. И как выстраивать диалог с целевой аудиторией....
Читать онлайн
Руководство по созданию книжных трейлеров. краткий экспресс-курс для начинающих писателей. Что такое буктрейлер, для чего он нужен. кому он нужен. как он выглядит, чем и как его делать....
Читать онлайн
Курс по созданию модного бренда в индустрии Fashion. Раскрывается понятие бренда, его свойств необходимости в маркетинге. Описываются методики продвижения бренда на рынке. Приводятся примеры успешных программ создания и продвижения брендов. Для модельеров, дизайнеров, конструкторов одежды и всех, кто хочет узнать про fashion маркетинг....
Читать онлайн
Самоучитель по маркетингу для всех, кто собирается начать продавать авторские изделия на Fashion-рынке. В книге даются подробные описания основ предпринимательской деятельности для хэнд-мэйд авторов, дизайнеров одежды, начинающих бренд-менеджеров....
Читать онлайн
Профессия Fashion–редактор. Что это и как это. Описание должности редактора раздела «Мода» печатного СМИ или «паблика». Какие должностные обязанности и какие компетенции у данной профессии. Коротко и по делу....
Читать онлайн
Самоучитель по созданию и продвижению авторского Fashion-бренда изделий ручной работыВ настоящее время ручная работа переживает настоящий ренессанс. Покупатели устали от быстрых трендов и однообразия масс-маркета, и теперь они ищут уникальный дизайн, индивидуальный подход и новые имена в Fashion.Этот самоучитель поможет вам превратить ваше творчество в коммерчески успешный бренд. Изучите важные аспекты создания и продвижения авторского Fashion-бренда. Этот самоучитель разработан для мастеров руч...
Читать онлайн
Тема брендинга территорий становится все более востребованной. По всему миру города и страны озабочены разработкой собственной идентичности для привлечения туристов, инвесторов и повышения лояльности собственных жителей. Есть очень успешные кейсы в этой области, но еще больше не очень успешных попыток. В своей книге Виктория Кулибанова. специалист в сфере маркетинговых коммуникаций, рассматривает разные кейсы, разбираясь в причинах успехов и провалов.Вы узнаете, с чего начинать формирование терр...
Читать онлайн
Как правильно развивать бренды и вести их к лидерству на рынке? 25 лет назад ответ на этот вопрос дала одна из «главных» маркетинговых книг всех времен – «22 непреложных закона брендинга» Эла и Лоры Райс. Это первый и пока единственный сборник «законов» брендинга. Темене менее, как и многие книги из «доинтернетного» века, эта весьма актуальная книга сейчас воспринимается как «морально устаревшая». Олег Лосьмаков, маркетолог, специалист по брендингу, автор популярных бизнес-книг, «отряхивает пыль...
Читать онлайн
Забудь, кем ты был и кем ты стал. Сосредоточься на своих желаниях и будущей известности.Личный бренд – это твой путь к успеху. Твой способ зарабатывать столько, сколько тебе хочется. Жить как тебе хочется. Проводить отпуск на жарких островах, покупать новые машины, свою комфортную недвижимость. Заставить гордиться твою семью. Стать по-настоящему уверенным в себе счастливым человеком.Сейчас ты никому не известен. Но благодаря созданию узнаваемого личного бренда к тебе придет популярность. Он помо...
Читать онлайн
Сегодня маркетингом правят осторожные технократы, которые уверены, что любая кампания должна быть тщательно спланирована и обвешана метриками. Такой подход имеет свои преимущества. Однако для того, чтобы создать по-настоящему мощный бренд и раскрыть творческий потенциал любой команды, экс-директор по маркетингу Nike Грег Хоффман предлагает иной подход, который он называет дизайном эмоций.«В последние годы работы в Nike весь тот багаж идей и уроков, который был накоплен мной за предыдущие почти 3...
Читать онлайн
«Я-бренд» – книга бизнес-тренера Владимира Якубы о том, как выстроить и продвигать личный бренд. В книге вы найдете рекомендации, проверенные на личном опыте автора, с чего начать выстраивание личного бренда, как вести социальные сети в соответствии с ним, как общаться с аудиторией и как создавать продукты на его основе....
Читать онлайн
Перед вами пошаговая авторская инструкция Виктора Елисеева, которая поможет быстро разобраться с инструментами самомаркетинга и заставит ваше имя зарабатывать.Что такое личный бренд и в чем его сила? Каковы 10 заповедей личного бренда? Как распознать в себе сильные стороны? Как наладить нетворкинг в стиле айкидо? Как выступать перед большой аудиторией, если вы интроверт? Как монетизировать личный бренд? Ответы на все эти вопросы вы найдете в этой книге.Виктор Елисеев – эксперт с 25-летним опытом...
Читать онлайн
Ваш бренд – ваш ключ к успеху, и мы предоставим вам необходимые инструменты для его улучшения. Наш генератор идей даст вам мгновенный доступ к инновационным концепциям, раскроет перед вами скрытые возможности рынка и поможет ускорить разработку вашей стратегии. Не упустите шанс стать лидером в вашей отрасли – начните свой путь к успеху уже сегодня с 4999 подсказками для разработки качественного бренда для вашего бизнеса!...
Читать онлайн
Случайность? Иногда хочется верить, что это именно так и ты, по большому счету, ни при чем. Что это не испытание на прочность. И не воздаяние за прошлые грехи.Владимира Бирюкова, «странника», способного перемещаться по разным реальностям, во время перехода «случайно» затягивает в мир, поразительно напоминающий лихие 90-е в уже совсем не Советской России. Причем прототип, которого Владимиру предстоит заменить, – бандит, член ОПГ, браток, со всеми вытекающими. И скоро Бирюков начинает понимать, чт...
Читать онлайн
Каждый раз, открывая очередной сборник Евгения Лукина, читатель предвкушает увлекательное путешествие в неизведанные миры. И путешествие тем интереснее, что миры эти находятся буквально на расстоянии вытянутой руки. Это наше вероятное будущее. Это наше гротескное настоящее.Лукину, как никакому другому автору, удается удивить и заинтересовать читателя с помощью обычной магии слова «если».Что, если собрать в одном городе-государстве весь криминальный мир?Что, если объявить беспощадную войну пришел...
Читать онлайн
Туман стелился над долиной, скрывая за собой вершины гор, словно занавес из серого шелка. Ветер, пронизывающий насквозь тонкие одежды, нес с собой запах прелой листвы и дыма костров. В этом царстве полумрака, где солнце едва пробивалось сквозь пелену, начиналась новая эра. Эра, предначертанная не богами, а людьми, чьи руки, пропитанные потом и кровью, возводили города, а сердца – бились в унисон с ударами молота кузнеца. Это была земля Чжоу, и ее судьба зависела от тех, кто стоял на рассвете нов...
Читать онлайн
Магия поэзии, как музыка – повсюду. Главное, почувствовать и дать ей жизнь. Мои стихи – это крылья души, осыпавшиеся лунным серебром. Может, нанизать их на надежду и путнику отдать? Будут у него серебряные чётки. Все же лучше, чем тишина.Небольшой сборник винтажных уже стихов....
Читать онлайн