
Как придумать идею, если вы не Огилви
Идеи – твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок. В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы. Книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда.
Жанр: | Привлечение клиентов |
Цикл: | Не является частью цикла |
Год публикации: | 2015 |
Прием реконструкции успешной рекламы, вычленения принципов, по которым она построена – в общем не нов. В той или иной степени каждый профессиональный креативщик когда-нибудь в своей карьере сталкивался с таким подходом на тренингах, дорогих мастер-классах, с тем, чтобы потом адаптировать его под себя и… никому больше об этом не рассказывать, мистифицируя сам процесс поиска Идеи. Алексей Иванов же, напротив – щедро делится своими открытиями и наблюдениями с самым широким кругом читателей, не боясь раскрыть секреты мастерства и остаться «не у дел» (а для действующего креативщика это уже поступок!). Что же нового необычного именно в его подходе? Все приемы не только иллюстрированы самыми яркими рекламными кампаниями, но и поставлены в более широкий жизненный контекст: исторический, литературный, кинематографический, научный, в конце концов. Именно это делает книгу не только очень интересным и полезным чтением для маркетологов, предпринимателей, но и создает ощущение «демократичности», простоты и естественности хорошего креатива. Автор как бы говорит: попробуйте, и у вас обязательно получится! Если не Каннский шедевр, то уж точно очень добротная реклама. То, что это действительно работает, я недавно попробовал сам, пригласив Алексея (которого давно знаю по совместной работе в рекламе) на мастер-класс в НИУ ВШЭ. Видели бы вы эту радость творчества на лицах студентов, которым с помощью приемов из книги Алексея «в прямом эфире» удавалось придумывать очень хорошие идеи!
PS: а то, что хороший креатив продает – давно доказано! (к вопросу, кому это надо)
Книга содержит много элегантных и остроумных рекламных решений и пытается систематизировать механизмы их изобретения. Вдохновляет. Некоторые считают, что книга может быть полезна только для осваивающих большие рекламные бюджеты маркетологов. Не соглашусь. К прекрасному надо стремиться.