Код звезды. Как зарабатывать на личном бренде

Ты держишь в руках настоящий бриллиант из коллекции «Книги Аны Мавричевой». В ней уже есть два алмаза, которые знакомят читателя с моей уникальной системой продвижения. Но «Код звезды» – книга еще большей ценности. Потому что рассказывает не только о личном бренде и публичности, но и о том, как стать самым незаменимым и известным человеком в своем окружении.

Эта книга, как и предыдущая, написана в период больших перемен. В «Ходе публичности» я предсказала начало череды кризисов, рукопись вышла из печати в разгар пандемии СOVID-19. После того как вирус запер весь мир по домам, миллионы людей искали способы адаптироваться к новой реальности и не потерять доход. Те, кто не просто прочел книгу, а использовал инструменты «Хода публичности», поднялись над ворохом социальных проблем и поймали волну устойчивого роста: они точно поняли, как войти в 5 % населения, которые каждый кризис растут в деньгах, пока оставшиеся 95 % становятся беднее.

Правда, тогда никто и представить не мог, что за «инфекционным» кризисом наступит геополитический. И придется еще раз сгруппироваться, чтобы остаться на плаву… Жизнь миллионов людей сделала сальто. Вот только приземлиться на ноги смог далеко не каждый. Признаюсь, пошатнуло и меня, и многих моих знакомых. Тем не менее я еще раз убедилась, что за каждым спадом следует подъем и наоборот. А чем ты заметнее, тем больше у тебя ресурсов и финансов.

Эти истины в новой реальности стали очевидны многим. Вот почему количество «экспертов в теме проявленности» в 2020-х начало расти в геометрической прогрессии. Они выпустили миллионы курсов, книг и сайтов про «успешный успех».

Из любопытства я проанализировала многие наиболее заметные продукты и нашла у них общую проблему – однобокость. Дело в том, что процесс становления звезды – это пазл. И успех здесь состоит из конкретного набора деталей. Но большинство новоявленных экспертов готовы рассказать только про тот кусочек, который они сами разгадали. Одни делятся секретами продвижения в определенной соцсети, например, как делать классный визуал или продающие посты и видео. Вторые – помогают продвигаться в офлайне и покорять СМИ. Третьи – акцентируют внимание на внешности и перетряхивают за деньги чужие гардеробы. Да, все это приносит аудитории определенные результаты, но точечные. Те, кто проходят все эти курсы, в итоге прокачивают лишь одну сторону своей жизни, а не себя как эксперта. Они не становятся звездами – людьми, которые заметны везде и всегда. Потому что такой эффект нельзя получить, упираясь в одно направление.

Чтобы стать «светилом» в своей нише, нужно действовать системно. Ведь что значит быть звездой? Это не только являться экспертом в своем деле, но и иметь имя, которое первым возникает в голове, когда нужна экспертность в вашей нише. Имя, увидев которое, люди будут понимать, о ком идет речь и какого высокого уровня этот человек.

Я это точно знаю по собственному опыту. Если я решу, например, поменять сферу и открыть ресторан, при условии, что это будет качественный продукт, его ждет успех. Ведь Ану Мавричеву знают как профи своего дела. Уверена, что огромная аудитория, которая уже оценила мои проекты, с удовольствием поучаствует и в новом.

Создание такого имени – серьезная системная работа. Она порой не под силу даже дипломированным PR-специалистам. Потому что ни в одном университете не учат, например, как не только раскрутить человека, но и защитить его от звездной болезни. А ведь ничто так не разрушает образ, как «поехавшая корона». Я не раз видела, как люди, успешно стартовавшие после однобоких курсов, превращают себя не в бренд, приносящий миллионы, а в посмешище. И понимаю, как этого не допустить.