Лаборатория личного бренда распахивает свои двери для вас:
Мир креативности ждет!
Эта лаборатория не похожа ни на одну, что вы видели раньше. Забудьте про сверкающий хром, приборы из закаленного стекла и людей в белоснежных халатах, склонившихся над микроскопами. Здесь нет стерильной тишины, нарушаемой лишь мерным гудением оборудования. Воздух здесь не пахнет озоном и реактивами. Он пахнет свежесваренным кофе, новыми знаниями и едва уловимым электрическим треском рождающейся идеи.
Стены этой лаборатории – это границы вашего собственного воображения. А ее главный исследователь – вы.
Мы здесь, потому что старые лаборатории, лаборатории классического маркетинга, перестали давать результат. Их методы, когда-то казавшиеся верхом научного подхода, сегодня производят лишь информационный шум. Они научили нас создавать идеально предсказуемый, стерильный контент. Контент, к которому у современного человека выработался стойкий иммунитет.
В старой лаборатории вам бы выдали методичку. Сказали бы: «Вот проверенный протокол. Смешайте „цепляющий заголовок“ с „визуалом высокого разрешения“, добавьте три „хештега“, подогрейте „таргетированной рекламой“ и на выходе получите высокую вовлеченность»
Мы же предлагаем вам другой подход. Представьте, что ваши инструменты в этой лаборатории – не пробирки и колбы, а ваш разум, ваше воображение, ваша способность видеть мир под другим углом.
Будьте готовы также к тому, что здесь вас ждут не только победы, но и поражения. Но именно ошибки – наш самый ценный учитель. Каждый провалившийся пост, каждое видео, не набравшее просмотров, – это не просто очередная неудача. Это данные. Это бесценная информация о том, что не работает. Каждый провал – это гипотеза, которую мы проверили и опровергли. Он показывает нам путь, которым идти не стоит, и подталкивает к новым, более смелым решениям. В старой парадигме провал был концом. Здесь – это начало нового эксперимента.
Так что забудьте все, чему вас учили раньше. Очистите свой разум от «лучших практик», «проверенных воронок» и «продающих триггерных заголовков». Здесь вы начнете с чистого листа. Здесь вы создадите свой собственный метод, свою собственную формулу успеха.
А теперь наденьте свой воображаемый халат и приготовьтесь к серьёзной работе. Добро пожаловать в лабораторию креативного маркетинга! Настало время приступить к вашему первому исследованию.
Эпидемия невидимости:
Что такое «баннерная слепота» и почему ваш гениальный контент никто не видит
Вы это сделали. Вы не спали ночь. Или три. Вы пили кофе, пока он не перестал действовать, а потом пили его дальше просто по инерции. Вы переписывали, перерисовывали, пересобирали. Вы подобрали идеальные слова, создали поистине шикарный кадр. Вы вложили в этот пост, в это видео, в эту статью, в этот проект часть своей нервной системы. Часть своей души. Вы нажали «Опубликовать». И в ответ – тишина. Нет, не совсем. Оглушающая, звенящая тишина. Словно вы крикнули в космос. Три лайка от мамы и лучшего друга. Один вежливый комментарий от коллеги. И бескрайний, равнодушный вакуум цифрового пространства. Вы обновляете страницу. И снова. И снова. Ничего. Ваш шедевр, ваша выстраданная идея, ваш прорыв – невидимы. Они не просто проигнорированы. Их как будто не существует. Они утонули, не оставив даже кругов на воде. Это не невезение. Это симптом. Вы заражены. Мы все заражены. Имя этой болезни – эпидемия невидимости. А ее основной возбудитель известен. Он называется «баннерная слепота».
