Оригинальное издание: YOU ARE THE BRAND: The 8-Step Blueprint to Showcase Your Unique Expertise and Build a Highly Profitable, Personally Fulfilling Business Mike Kim, Todd Herman
Оригинальное издание на английском языке опубликовано Morgan James Publishing.Публикуется с разрешения Waterside Productions Inc и Synopsis Literary Agency.
Все права защищены.
© 2021 by Mike Kim
© Оформление, права на русскоязычное издание ООО «Издательство АСТ», 2025
Хару и Тэхо, вы приносите в мою жизнь бесконечно много радости и напоминаете, что жить нужно настоящим. Дядя Майк любит вас. Не могу дождаться, чтобы однажды отвезти вас, маленьких монстров, в Диснейленд.
Эстер, мне повезло, что у меня есть такая сестра, как ты. Теперь, когда книга закончена, мы снова можем пить вино ночи напролет.
Мама, спасибо за бесконечную любовь и поддержку. Я надеюсь, что эта книга сделает тебя знаменитостью, ведь я поместил в нее много историй о тебе.
Папа, спасибо, что с детства прививал мне любовь к чтению и письму.
Впервые я наблюдал маркетинговый гений Майка Кима в действии на конференции в Пуэрто-Рико. Мы оба были спикерами на мероприятии, и, пока мы беседовали у бассейна, речь зашла об ошибках, которые люди совершают при создании собственного бренда в сегодняшнем чрезмерно прилизанном мире.
Уже двадцать три года я наставляю элитных профессиональных спортсменов, лидеров и общественных деятелей по темам эффективности, стратегии, образа мышления и исполнения.
Я своими глазами видел, как совершаемые людьми ошибки (часть которых неосознанны) могут в итоге стоить им карьеры или, что не менее печально, могут заставить их возненавидеть мир, созданный ими для себя. (Когда вы потратили более двух десятилетий на полировку идентичности топовых специалистов с помощью научных методов и провели более 18 000 часов индивидуальных тренингов, переход в личный брендинг уже не за горами.)
Я помогаю людям лучше рассказать, кто они такие, чтобы они могли показать себя на высшем уровне в финале NBA, на олимпийском треке или в зале совещаний. Это не сильно отличается от работы Майка Кима. Он помогает экспертам рассказать лучшую (и правдивую) историю, создавая личный бренд.
Как справедливо отмечает Ким, каждый человек уже является личным брендом. Но то, как вы решите развивать этот бренд, – ваш выбор: игнорировать его и позволить миру решать, кто вы такой, или взять дело в свои руки и показать себя с лучшей стороны.
Представьте, что вы обожаете свою работу, поскольку знаете: она соответствует тому, кем вы являетесь в глубине души. Люди видят вас таким, как вам всегда хотелось.
Это освобождает.
Вам не нужно культивировать идеальный образ человека без недостатков или быть героем, который может решить любую проблему. Этот материал взят из учебника, от которого отказались много лет назад после вызывающей тошноту эпохи «инфлюэнсеров». Хотя это слово все еще на слуху, сегодня правила игры совсем другие. Майк был первым, кто записал их практичным, удобным и ориентированным на результат способом.
Стоя у бассейна, Майк поделился тремя основными вопросами, которые он использует, чтобы помочь крупным личным брендам пробиться сквозь маркетинговый шум. Он называет их ЛБ3 – вы найдете их в третьей главе.
Вот тогда я и понял, что он настоящий эксперт.
Только тот, у кого есть большой опыт в реальном мире, мог превратить эту простую концепцию во что-то столь полезное. Классический эффект Эйнштейна: «Если вы не можете объяснить что-то простыми словами, значит, вы не понимаете, о чем говорите».
После той первой встречи Майк рассказал мне больше о структуре и инструментах своих гениальных идей. Я не раз приглашал Майка выступать на моих конференциях и мероприятиях, потому что бизнесмены всегда уходят с его лекций с ясностью, концепциями и новыми идеями о правильном направлении действий. Один из участников точно отметил: «
