Привет, вы – никто. Пока что. У вас нет связей, бюджета, медийного имени и толстого портфеля кейсов. Отлично. Потому что у меня для вас хорошие новости.
Вы можете попасть в топ-СМИ. Можешь засветиться там, где пишут про миллиардеров, политиков и стартапы с единорогами. Без откатов, знакомств и пресс-релизов на 4 страницы. Просто зная, как работает инфополе, как думают редакторы и как упаковать даже банальное «я запускаю телеграм-канал» во что-то, что хочется публиковать.
Эта книга – не про «всё будет хорошо, верь в мечту». Это про голый, дерзкий, работающий ПИАР. Без бюджета, связей и стыда. Только ваша голова ваша история и мои инструкции.
Готовы? Тогда поехали делать вас заметными. Даже если пока вы – просто аватарка без подписчиков и с идеей, которую ещё никто не понял.
Глава 1. Никому ты не нужен – и слава богу
Почему отсутствие медийности – ваш главный шанс зайти громко
Когда вы приходите в мир публичности, первая мысль, которая отравляет мозг: «Да кому я нужен?»
Вы не медийный. Вас не цитируют. У вас нет галочки в Нельзяграм, вы не выступали на «Сколково», и никто не говорил вам «спасибо за вашу лекцию» под софитами.
Отсюда – ступор. Тревога. Страх быть незамеченным. Или ещё хуже – осмеянным.
А теперь – внимание.
Это не ваша слабость. Это ваше главное оружие.
Мир медиа устал от «узнаваемых»
Редакторы устали. От одинаковых экспертов. От спикеров, которые говорят одно и то же.
От «топ-10 привычек успешных людей». От «синдрома выгорания у миллениалов». От «финансовых советов от бизнес-тренеров».
Они видят это каждый день. Это белый шум.
А теперь представьте:
Вы – новое лицо, которого ещё не было в медиа.
Вы заходите не с шаблоном, а с неожиданным углом.
Вы – не очередной «гуру», а специалист с живой экспертизой, без налёта зачитанных тезисов.
Вас могут не знать. Но именно поэтому вас захотят услышать.
Неизвестность = чистый лист
Когда вы неизвестны, вас никто не воспринимает сквозь фильтр прошлого.
У вас нет заезженного образа, вы не привязаны к одной нише, и вы можете перепридумать себя публично.
Это роскошь. Это свобода, которая у медийных давно отобрана.
Именно поэтому самые громкие дебюты – от неожиданных имён.
Кейсы? Легко.
– Финансист, который никогда не публиковался, попал в Газета.ру с материалом про разводы и семейные кредиты.
– Через месяц – публикации в RB.ru и Russia Today. Через три – виза талантов в США.
– Адвокат без блога и Нельзяграм написал экспертную статью для Гарант.ру.
– Спустя год – 2 клиента и +1 млн рублей. Просто из одного текста.
– Компания по складскому оборудованию из Красноярска – не стартап, не айтишники.
– Мы вытащили в инфополе их гендиректора – без привязки к технике.
– Через Lenta.ru – в «Вечерний Ургант». Без бюджета. Просто потому что было интересно.
И знаете, что объединяет всех этих людей?
Они тоже думали, что никому не нужны.
Но они действовали.
А медиа – услышали.
Глава 2. PR ≠ сторис. Забудьте НЕЛЬЗЯграм (запрещен на территории рф)
Почему пиар – это не лайки, не рилсы и не блестящие шаблоны
Сегодня слово «пиар» размазали по интернету, как авокадо по тосту.
Пиаром называют всё: сторис в Нельзяграм, крутую упаковку в Reels, сторителлинг в Telegram и даже то, что вы раз в неделю выходите в прямой эфир на 17 человек.
Уточню: это – не пиар.
Это – присутствие.
Пиар – это совсем другое.
Пиар – это влияние, а не активность
Вы можете публиковать 10 сторис в день.
Можете снимать себя за рулём, пить кофе с подписчиками, делать красивые тексты с абзацами и эмоджи.
Но если вас не цитируют, если вас не зовут в СМИ, если вас не воспринимают как голос
