Публикации в СМИ

Публикации в СМИ

Как попасть в СМИ без связей? Что написать редактору, чтобы тебя не проигнорировали? Как сделать так, чтобы публикации работали – на репутацию, доверие и результат?Эта книга – честная инструкция по работе с медиа для предпринимателей, экспертов и всех, кому есть что сказать. Без воды, с примерами, с практикой – от первого письма до системной медиастратегии.Автор – Алексей Чернышов, независимый пиар-агент и автор подкаста «Пиар по-русски»

Жанр: Просто о бизнесе
Цикл: Не является частью цикла
Год публикации: Неизвестен

Читать онлайн Публикации в СМИ


© Алексей Чернышов, 2025


ISBN 978-5-0067-4315-1

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Вступление

Эта книга – не про PR. Она про то, как тебя увидят

Если ты держишь в руках (или читаешь с экрана) эту книгу – значит, тебе не всё равно, что и как о тебе говорят.

Возможно, ты – предприниматель. Или эксперт. Или руководитель, который устал от фраз «мы ничего не слышали про вашу компанию».

А может, ты просто понимаешь: чтобы тебе доверяли, тебя должны видеть.

Сегодня экспертность – это не только про «знать и уметь». Это про то, как ты выглядишь в инфополе.

Про то, что выдает Google по твоему имени.

Про то, пишут ли про тебя СМИ – и если да, то как.


Кому эта книга

– Предпринимателям и фаундерам, которым нужно не только продавать, но и формировать доверие к себе и продукту.

– Экспертам и специалистам, которые хотят, чтобы их не только знали «внутри рынка», но и звали во «внешние» медиа.

– Руководителям, у которых классная команда и продукт, но ни один журналист об этом пока не знает.

– PR-новичкам, которым нужно быстро разобраться, как строятся отношения с медиа.

– Всем, кто понимает: публикации – это не тщеславие, а инструмент.


О чём эта книга

– Как устроен медиамир изнутри

– Что нужно, чтобы тебя опубликовали

– Как выбрать тему и формат

– Как писать, чтобы читали

– Как говорить с редактором, чтобы тебя не игнорили

– Как не облажаться в тексте

– Что делать после публикации

– И как выстроить долгосрочную стратегию в медиаполе

Это не учебник по PR. Это сборник опыта.

Реальных кейсов, живых факапов, смешных (и не очень) ситуаций из работы с десятками СМИ.

Написано не сверху вниз, а изнутри: от человека, который много лет пишет сам, делает клиентам, и сам получает «нет» от редакторов – иногда до сих пор.


Что важно помнить

– СМИ не обязаны публиковать тебя – но ты можешь сделать так, чтобы захотели.

– Редактор – не твой враг. И не волшебник. Это человек, которому нужно понять, зачем ты ему.

– У тебя может не быть медийного опыта – но ты можешь стать экспертом, которого зовут снова и снова.

– Главное – начать.


В этой книге будет ирония. Жаргон. Фразы вроде «канцелярщина убивает». Потому что это – не лекция. Это инструкция.

Для тех, кто хочет быть не просто «классным внутри» – а заметным снаружи.

Если ты ищешь готовую формулу – ты не найдёшь.

Если хочешь системный подход, честные советы и язык без пыли – ты по адресу.

Поехали.

С А – как «а стоит ли писать в Forbes?»,

по Я – как «я уже пишу третью колонку и знаю, зачем».

Глава 1. СМИ – не доска объявлений

И почему туда не заходят с пресс-релизом, как в 2005-м


Ты хочешь, чтобы о тебе или твоем проекте написали. Вроде бы всё логично: ты сделал что-то классное – бизнес растет, продукт вышел, экспертность прокачана. Почему бы не отправить в редакцию короткое письмо: «Здравствуйте, мы бы хотели рассказать о себе»?

Проблема в том, что журналистам не интересно рассказывать о тебе, потому что ты существуешь.

Они рассказывают истории. Интересные. А ты – пока просто кто-то, кто написал. И ты не первый.

Каждый день редакция любого более-менее заметного медиа получает десятки писем. В понедельник – сотни. У многих – свой почтовый фильтр на ключевые слова вроде «предлагаем материал» или «эксперт готов прокомментировать». Эти письма даже не доходят до журналистов. Они уходят в папку «PR».

Если тебе кажется, что это грубо, представь, что ты каждый день получаешь десятки сообщений от незнакомцев, которые уверены, что они тебе интересны просто потому, что они старались.

Так не работает. И ты не виноват – тебе просто никто не объяснил, как устроена работа СМИ.


Что важно понимать: СМИ – это не витрина, а редакция

СМИ не обязано о тебе писать. Это не государственная миссия и не благотворительность. Это бизнес, у которого есть:


Вам будет интересно
Добрый день, уважаемые читатели. Сочиняя для вас новую книгу, решил обратить внимание на один из самых прославленных городов Франции – Бордо. Этот город часто называю винной столицей мира. Бордо стал мировой столицей виноделия неслучайно, а благодаря тому, что географически располагался на пересечении множества торговых путей, а потому был объектом пристального внимания предприимчивых людей, которые впоследствии построили в нём свои винные империи, став винными королями Франции и всей Европы....
Читать онлайн
Как превратить скучное обучение в захватывающую игру? Эта книга – практическое руководство по геймификации обучения взрослых. Узнай, как вдохновить участников, вовлечь команду и добиться реальных результатов через игровые механики. Учить – это теперь игра!...
Читать онлайн
Это не учебник. Это не «инструкция по личному бренду».Это рабочая книжка по выживанию в мире, где тебя не зовут – но ты всё равно заходишь и говоришь, как будет.Если вы эксперт, предприниматель, консультант, коуч, дизайнер, риелтор, врач, юрист, кто угодно – и вас:– не зовут в СМИ,– не берут интервью,– не цитируют,– и даже ваши знакомые не знают, чем вы занимаетесь – эта книга – для вас....
Читать онлайн
«Одноклассники: Встречи на экране» – интерактивное шоу, объединяющее людей через социальную сеть «Одноклассники». Участники восстанавливают старые связи и находят новые знакомства, делясь историями и получая поддержку экспертов. Зрители влияют на ход событий через голосования и комментарии....
Читать онлайн
Добрый день, уважаемые читатели. Меня зовут Журавлев Михаил и я автор. Сочиняя для вас новую книгу, решил обратить внимание на случившийся не так давно конфликт между Дональдом Трампом и Илоном Маском. Безусловно, это яркие фигуры современного мира....
Читать онлайн
Добрый день, уважаемые читатели. Сочиняя для вас новую книгу, решил обратить внимание на тему потребления алкоголя в XXI веке, а именно вина. Статистика показывает, что люди в XXI веке стали употреблять меньше вина....
Читать онлайн
Целью написания данной книги было формирование осознанного, адекватного и личностно выгодного потребительского поведения. Её жанр – «экономическая эзотерика». Она предназначена для неординарно и творчески мыслящих людей, желающих повысить свою экономическую грамотность и потребительскую культуру. Её «сверхзадача» – это превращение читателя в мастера осознанного потребления. Книга является расширенным вариантом ранее опубликованной авторской работы «Теория потребления» 2024 г....
Читать онлайн
Личный маркетинг без бюджета – это уникальная бизнес-книга от известного автора Игоря Манна, которая поможет вам развить свой личный бренд и увеличить продажи вашего бизнеса. Эта книга содержит множество полезных советов и стратегий, которые помогут вам создать успешную маркетинговую кампанию без больших затрат.В книге вы найдёте информацию о том, как использовать социальные сети для продвижения своего бренда, как создавать эффективные рекламные материалы и многое другое. Также автор рассказывае...
Читать онлайн
Эта книга посвящена одному из самых популярных методов выхода за пределы сознания – Тантре. Существует огромное количество тантрических техник, которые могут помочь человеку обрести себя, но в них сложно разобраться самостоятельно. Автор произведения – Ошо – просветленный мастер прошлого столетия, он находит слова для каждого из своих учеников, и благодаря его комментариям наука медитации становится доступной и ясной.Особенность данной книги – попытка понять Тантру через песню мистика Тилопы, зн...
Читать онлайн
В серии дискурсов, представленных в этой книге, Ошо говорит о скрытом значении религиозных символов, ритуалов, священных мест, рассказывает о давно забытых древних знаниях. Читатель узнает о трансформирующей силе идолов, о возможностях «третьего глаза» и тайнах астрологии.«Когда-нибудь мы сможем по достоинству оценить эзотерическую историю, которая, подобно подводному течению, впадает в историю Земли. Когда мы научимся сосредотачивать свой взгляд на истинной истории, нам будет легче разгадать та...
Читать онлайн
Марк и Карен Брейкстоуны – практически идеальная семья. Он – успешный финансист. Она – интеллектуалка – отказалась от карьеры ради дочери. У них есть и солидный счет в банке, и роскошная нью-йоркская квартира. Они ни в чем себе не отказывают. И обожают свою единственную дочь Хизер, которую не только они, но и окружающие считают совершенством. Это красивая, умная и добрая девочка. Но вдруг на идиллическом горизонте возникает пугающая тень. Что общего может быть между ангелом с Манхэттена и уголов...
Читать онлайн
*** - И как ты предлагаешь загладить свою вину? – спросил он вкрадчиво, обжигая горящими углями глаз. – Ты оскорбила самого короля. - Как загладить? – повторила как заведенная, не смея вырваться. Она была согласна на любое действие, лишь бы не заключение под стражу и дальнейший суд. - Проведешь со мною ночь. И я забуду твои слова. - Что?! – дернулась Вера, вырвав локоть и отскочила к стене. – Я не стану с вами спать! Она - отчаянная, русская женщина, которая не побоялась ворваться во дворец к ше...
Читать онлайн