Чрезвычайно быстрые изменения деловой среды российских предприятий, связанные с развитием конкуренции, информационных технологий, глобализацией бизнеса и многими другими факторами, обусловливают возрастание важности стратегического менеджмента.
Стратегический менеджмент как концепция управления фирмой позволяет взглянуть на организацию как на единое целое, объяснить с общесистемных позиций, почему некоторые фирмы развиваются и процветают, а иные переживают стагнацию или им грозит банкротство, т. е. почему происходит постоянное перераспределение ролей основных участников рынка.
Стратегический менеджмент является интегрирующим курсом, который объединяет различные разделы и дисциплины теории фирмы: менеджмент, маркетинг, экономику фирмы, финансовый менеджмент, информационные технологии.
Курс «Стратегический менеджмент» выделяет главную цель в осознании, что для выработки конкурентоспособных стратегических решений следует к процессу их разработки применять системный, комплексный и интеграционный подходы.
Основными задачами данного учебно-практического издания являются:
• развить концептуальное видение, которое дает возможность объединить ранее изученные проблемы управления предприятием;
• рассмотреть методики стратегического анализа, которые позволяют выделить главные проблемы развития предприятия и предложить альтернативные пути их решения;
• дать обзор отраслевой специфики стратегического менеджмента;
• рассмотреть со стратегических позиций процессы интеграции и диверсификации хозяйственной деятельности;
• провести анализ влияния глобализации бизнеса на деловую активность на локальных товарных рынках;
• комплексно представлять проблемы реализации стратегических решений.
Студент, прошедший освоив практические задания представленные в данном пособии должен уметь:
• произвести выбор стратегии организации;
• оценить возможность реализации стратегии организации с учетом различных факторов;
• определить миссию и цели предприятия;
• применить на практике методы PEST-анализа стратегических факторов внешней среды;
• применить методику SWOT- анализа внутренней среды организации;
• использовать нормативно-управленческую документацию.
А также приобрести следующие навыки:
• применять в практической деятельности принципы и подходы стратегического менеджмента;
• разрабатывать технологии и необходимую документацию по выбору альтернативных стратегий предприятия;
• правильно применять инструменты анализа внешней и внутренней среды предприятия;
• определять направления роста и жизненного цикла предприятия;
• владеть стратегией совершенствования управления персоналом.
Для успешного овладения курсом "Стратегического менеджмента" необходима большая практическая работа, включающая, кроме необходимых теоретических знаний, изучение опыта эффективных компаний и развитие собственного стратегического мышления.
Тема 1. Введение в стратегический менеджмент
Когда три десятилетия назад стратегическое планирование пришло на смену долгосрочному планированию, появилась возможность разрабатывать альтернативные версии развития будущего организаций.
Термин «стратегическое управление» был введен в научный оборот в начале 1970-х гг. для обозначения различий между управлением текущими производственными процессами и управлением на высшем уровне, в центре внимания которого должно быть внешнее окружение объекта управления. В этом отношении, как отмечает профессор О. С. Виханский, зарубежные специалисты рассматривали стратегическое управление как процесс взаимосвязи организации и окружения, проявляющийся в реализации миссии и целей организации посредством умелого распределения ресурсов.
Новизна подхода заключалась в том, что если при оперативном управлении организация рассматривалась как структура, извлекающая прибыль от своей деятельности, то при стратегическом управлении организация обеспечивала свое развитие за счет сбалансированного взаимодействия с внешней средой.
