Вместо предисловия, или что такое «разумная» экономия?
Каждый среднестатистический интернет-пользователь, желает он того или нет, но находясь в Сети в течение трёх часов ежедневно, в среднем получает, (причём, совершенно бесплатно, стоимость интернета – не в счёт), от двух до пяти практических советов, которые смело можно использовать на практике.
А теперь скажите: как часто вы пользуетесь этими советами? Можете не отвечать. Либо слишком редко, либо – никогда. Объясню и почему?
Советы, полученные «просто так», – это значит бесплатно. И в нашем сознании заложено: если бесплатно, то и цена этому «просто так» – никакая. А значит, и проку от этой информации – никакой. Впрочем, что я вам объясняю, – без меня сами всё знаете. Знаю это и я.
Вот потому мы достаточно часто пропускаем весьма полезную информацию «мимо ушей». К слову сказать, если среди читателей есть специалисты по русскому языку, то обратят внимание на неверность умышленного использования мною понятий «информация» и просто «сообщение».
Впрочем, ещё совсем недавно я сам рассуждал точно также. Хотя судить вам, будет ли общеизвестный факт служить для вас «простым сообщением» или, всё-таки, «новой информацией». И вот тому простой пример. На днях смотрю передачу НТВ-шников о том, как нас – простых граждан, на каждом углу «дурит» телевизионная, радио– и прочая реклама. А в качестве примера была приведена «до безобразия» простая ситуация.
Как минимум, два раза в день мы чистим зубы. Вопрос: сколько пасты мы выдавливаем на зубную щётку за один раз? Ответ – на всю длину щетины. А оказывается, достаточно всего-навсего на половину длины чистящей щетинки. А относительно пасты «Amway», то вообще достаточно на одну треть, т. е. величиной с горошину.
После телепередачи пошёл в ванную принимать душ перед сном. Разумеется, предварительно, чищу зубы. Решил проверить. На щётку выдавил зубной пасты чуть больше горошины. Оказывается, хватает с лихвой.
Напрашивается логический вопрос: так почему же мы так обильно «поливаем» зубную щётку зубной пастой?
А потому, что так показывают в рекламе по TV, так изображено на самом тюбике, так нарисовано на всех картинках, начиная с букваря и кончая рекламным проспектом.
Поскольку, основная задача любой фирмы по выпуску зубной пасты заставить своих «клиентов» покупать её как можно чаще и больше.
А это возможно в том случае, если будет больше тратиться этого самого продукта. Вот потому и не ленятся производители платить рекламщикам, чтобы за счёт (мягко говоря) замалчивания необязательной, (читай – правдивой) информации, выдавать «на гора» то, что выгодно им. И не придерёшься – ведь хуже от этого не будет. А то, что больше половины пасты уходит в раковину, так «это ваши проблемы».
И ещё один пример из книги российского специалиста-маркетолога Алекса Левитаса. Всего одной строкой: «Прочитал три книжки по каратэ, а морду всё равно набили».
Так кроме чтения книжек, надо ещё и тренироваться, – скажите вы. И тут вы – прямо «в десятку». И вывод напрашивается сам собой. Прочитали что-то новое, узнали интересное, ознакомились с рекомендуемой информацией, – примените на практике.
И результат будет. Большой, маленький или никакой. Но, никакой результат – это тоже результат. Хотя, как человек разумный, вы вряд ли воспользуетесь советом наподобие этого: «чтобы сэкономить, стирайте не в машинке, а в тазике, не включая свет в ванной».
А вот теперь главная мысль этой книги. Если вам предоставляется какое-то количество знаний, блестящих идей и полезных советов, то независимо от их качества и ценности, результат будет равен нулю, пока вы не примените эти знания на практике.
