Реклама на телевидении и радио

Книга Владимира Лузгина «Реклама на телевидении и радио» раскрывает законы и технологии медиарекламы – от первых радиоспотов до современных цифровых форматов. Автор подробно рассматривает производство, психологию восприятия и эффективность телевизионной и радиорекламы, а также её этические и правовые аспекты. Издание станет практическим руководством для студентов, журналистов, продюсеров и специалистов по рекламе.

Жанры:	Другие справочники, Книги о компьютерах, Техническая литература
Цикл:	Не является частью цикла
Год публикации:	Неизвестен

Читать онлайн Реклама на телевидении и радио

ISBN 978-5-0068-3637-2

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Дорогие читатели!

Реклама – это не просто инструмент продаж. Это язык современного мира, форма культурного диалога и зеркало общественного сознания. Телевидение и радио, оставаясь главными медиаплатформами доверия, обладают уникальной силой – они соединяют звук, образ и эмоцию, создавая живую ткань коммуникации между человеком и брендом.

Эта книга родилась из многолетней практики и наблюдений за тем, как меняется медиапространство: от дикторских голосов советского радио до искусственного интеллекта и нейроадаптивных технологий. Моё стремление – показать, что за каждым рекламным сообщением стоит не просто техника воздействия, а глубокая культура общения, основанная на уважении к аудитории и ответственности за слово.

Я надеюсь, что это издание поможет вам увидеть рекламу не только как профессию, но и как творческое искусство, объединяющее технологии, психологию и гуманистические ценности.

Авторкниги: ЛузгинВладимир Геннадьевич

г. Санкт-Петербург. 2025 год.

Глава 1. История рекламы на телевидении и радио

1.1. Зарождение радиорекламы

Первые формы аудиорекламы появились почти одновременно с массовым развитием радиовещания. 13 февраля 1922 года в США радиостанция WEAF (Нью-Йорк) выпустила первое официальное рекламное сообщение. Это был пятиминутный спот, заказанный агентством Queensboro Corporation, продвигавший жилой комплекс в Куинсе. Рекламное время стоило 50 долларов – сумма, положившая начало коммерческой модели радиовещания.

Первые радиорекламы представляли собой прямое обращение диктора – без музыки и звуковых эффектов. Позже появились джинглы (короткие музыкальные заставки с названием бренда), что сделало рекламу более запоминающейся. Примером стала знаменитая песенка «Have You Tried Wheaties?» (1926), созданная для продвижения хлопьев Wheaties. Эта реклама спасла бренд от банкротства, доказав, что радио может продавать.

1.2. Развитие радиорекламы в СССР

В СССР радиореклама начала развиваться позже – в 1930-е годы. Первая реклама звучала в эфире Московского радио и имела в основном социально-просветительский характер. Рекламировались государственные лотереи, книги, подписка на газеты, а также достижения советской промышленности. Коммерческая реклама в западном смысле отсутствовала, но существовала идеологическая реклама – формирование образа «нового советского человека» и стимулирование общественной активности.

В 1960-е годы радиореклама в СССР обрела более профессиональную форму: начали использоваться звуковые эффекты, музыка, диалоги, а тексты писали профессиональные журналисты и сценаристы.

Пример:

«Включай радиоприёмник – слушай „Маяк“! Лучшие новости, музыка и советы для всей семьи!» Эта реклама радиостанции «Маяк» была одной из первых форм саморекламы государственных СМИ.

1.3. Возникновение телевизионной рекламы

Телевидение стало новой эпохой визуальной коммуникации. Первая телевизионная реклама вышла 1 июля 1941 года в США, перед трансляцией бейсбольного матча «Brooklyn Dodgers – Philadelphia Phillies» на канале NBC (WNBT). Рекламировалась марка часов Bulova Watch Company, а ролик длился всего 10 секунд. Текст:

«America runs on Bulova time.» Стоимость размещения – 9 долларов за эфир и 4 доллара за трансляцию.

Это событие считается началом эры телевизионной рекламы. В послевоенные годы телевидение стало главным рекламным носителем в мире. К 1954 году расходы на ТВ-рекламу в США превысили радио, а к 1960-м телевидение превратилось в основной инструмент маркетинговых коммуникаций.

1.4. Телевизионная реклама в СССР

Советская телевизионная реклама начала развиваться в конце 1950-х годов. Первая реклама в эфире Центрального телевидения появилась в 1956 году и носила

Продолжить чтение

Вам будет интересно

Видеомонтаж концертов

Владимир Лузгин

Книга «Видеомонтаж концертов» – это всесторонний и подробный путеводитель по искусству создания и монтажа видеоматериалов для музыкальных мероприятий. Особое внимание уделено организации съемок в концертных залах, многокамерной съемке, а также взаимодействию с операторами, звукорежиссерами и инженерами.Книга ориентирована как на начинающих видеомонтажеров, так и на профессионалов, желающих углубить свои знания в области монтажа концертных записей....