Дорогие коллеги, преподаватели, студенты, исследователи и практики медиарынка!
Создание этой книги стало для меня итогом многолетней работы в сфере телевидения, радио и маркетинговых коммуникаций. Я наблюдал, как эфирная среда трансформируется под влиянием технологий, как традиционные каналы учатся говорить с аудиторией новым языком – языком данных, эмоций и доверия.
Современный маркетинг в медиа – это не просто набор инструментов продаж. Это философия взаимодействия, основанная на уважении к зрителю и слушателю, на стремлении понять, что именно формирует их внимание, интерес и вовлечённость. Телевидение и радио остаются уникальными пространствами, где соединяются образ, звук и человеческое чувство – и именно это делает их незаменимыми даже в эпоху цифровых алгоритмов.
Моя цель – показать, что медиамаркетинг может и должен быть не только эффективным, но и культурно ответственным. Он способен формировать общественные ценности, поддерживать творчество, объединять людей вокруг идей и смыслов.
Я искренне надеюсь, что эта книга станет для вас не просто учебным пособием, а источником вдохновения – для исследований, для преподавания, для новых профессиональных открытий. Пусть она поможет вам увидеть в рекламе и маркетинге не только экономические, но и гуманитарные измерения – ведь медиа, в конечном счёте, создаются людьми и для людей.
С уважением, Владимир Геннадьевич Лузгин
Санкт-Петербург, 2025 г.
