Донесение информации о товарах и услугах до потенциальных потребителей является одним из факторов, воздействующих на экономическую эффективность деятельности предприятия. Назначение рекламы особенно возрастает в условиях, характеризующейся высокой конкуренцией, постоянным изменением ассортимента товаров и услуг.
Рациональное использование различных видов и средств рекламы и PR-методик дает возможность предприятию или организации укрепиться в своем секторе экономики, увеличить рыночную долю, получить другие среднесрочные и долгосрочные экономические и социальные выгоды.
На сегодняшний период, услуги отечественных компаний гостиничного бизнеса считается, с одной стороны, одной из наиболее наболевших, с иной более изученной темой. Но, при этом, то что информации по этому вопросу достаточно, у практикующих начальников точная модель рекламы очевидно не имеется. Непосредственно этим также определена значимость избранной темы данной работы.
Сегодняшний гостиничный бизнес недопустимо вообразить без рекламы, ведь она – наиболее эффективный механизм в попытках предприятия индустрии гостеприимства, а также туризма (ИГИТ). Донести сведения до собственных клиентов, изменить их действия, заинтересовать внимание к предлагаемым предложениям, сформировать благоприятный имидж самого предприятия, продемонстрировать его общественную важность. По этой причине результативная, маркетинговая работа, является важным средством свершения целей стратегии маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности.
Как свидетельствует всемирная практическая деятельность, сфера ИГИТ считается один из крупнейших рекламодателей. Опыт работы иностранных туристических компаний демонстрирует, то что в среднем 5-6 % прибыли от собственного дохода они тратят на услуги рекламной компании.Являясь частью сферы обслуживания в экономике государства, индустрия гостеприимства является одной из стремительно развивающейся структурой в экономике мира. Результат работы компании во многом находится в зависимости от четко продуманной стратегии и плана действий политики введения предпринимательства.
Главная задача управления бизнесом – повышение прибыли, увеличение производительности деятельности, достижение стабильности компании на рынке. В ходе работы осуществляется поиск средств, способностей и запасов усовершенствования работы компании, увеличения конкурентоспособности, усовершенствования экономического состояния и итогов, оптимизации планирования
Методической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных маркетологов, посвященных проблемам разработки стратегии рекламной деятельности в индустрии гостеприимства, управления рекламной деятельностью, статистические сборники, периодические издания и электронные источники информации.
Методологическая основа заключается в комплексном подходе к анализу проблемы разработки рекламной стратегии фирмы. На различных этапах исследования использовались следующие методы: диалектический, системный, сравнительно-аналитический, экономико-статистический.
Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламной деятельности современного предприятия
1.1. Понятия и виды рекламы
Само слово имеет латинское происхождение и означает «выкрикивать, кричать». То есть в лингвистическом смысле слова уже кроется его основная суть – сообщать и распространять сведения о чем-либо без согласия слушателя.
Дадим несколько определений рекламы.
Реклама – вид маркетинговой коммуникации, распространение заранее оплаченной информации с целью привлечь к товару (услуге, компании или организации) потенциальных потребителей коммерческих или информационных продуктов.
Реклама – это информация, распространяемая различными способами с применением различных средств, адресованная широкому кругу лиц и с целью привлечения внимания к объекту рекламирования. Реклама поддерживает интерес к продукту и обеспечивает его продвижение на рынке.
