Трудно найти человека, который в течение своей жизни ни разу не дарил бы подарков. Подарки получает и дарит каждый, за ними стоят самые разные события и даты, они органично вплетены в праздничные и в не совсем праздничные ритуалы. Часто подарки покупателям и клиентам составляют часть маркетинговой политики фирм.
Но готовые «подарки» не продают в магазине. Подарок – это не какая-то определенная вещь, обладающая конкретными свойствами. Подарок – это предмет, врученный при определенном акте дарения, в искусственно созданной ситуации, которая органично вплетается в отношения между людьми.
В зависимости от ситуации материальное содержание подарка может варьироваться, но суть его остается неизменной. Она заключается не в самом подарке, а в социальных отношениях, которые поддерживаются с помощью даров и определенного ритуала дарения, объединяющего либо людей-родственников, либо людей-единомышленников.
Одной из двух основных задач, которые призван выполнить подарок, является поддержание структуры, называемой специалистами «социальными сетями». Что же такое социальные сети? Попробуем рассмотреть подобные взаимоотношения на примере родственных связей. Так, члены одной семьи, включая дальних родственников, могут принадлежать к самым различным слоям общества, занимать разное положение и даже жить в разных городах. Но при условии сохранения и поддержания родственных отношений, они принадлежат к одной и той же социальной сети. Подобные социальные сети связывают близких друзей или хороших знакомых.
По социальным сетям, как по каналам сообщения, идет обмен самыми разнообразными ресурсами, в т. ч. материальной помощью. Подключение какого-либо человека к одной из социальных сетей позволяет увеличить его потенциал или, по выражению специалистов, «социальный капитал». Так, например, участие в социальной сети, главным направлением деятельности которой является бизнес, может стать основанием для получения кредита. И часто люди, не имевшие возможности в одиночку открыть свое дело, но будучи подключенными к сети, располагающей значительными связями или денежными ресурсами, быстро «поднимаются в гору». Здесь как нигде, справедлива старая поговорка «не имей 100 рублей, но имей 100 друзей».
Социальные сети, как и любая другая подобная конструкция, нуждаются в постоянной поддержке. Сеть должна работать и приносить доход. Однако, для этого нужны постоянные и регулярные «инвестиции». Если этого не делать, то сеть «заснет», а возможно и вовсе распадется. Самых серьезных усилий требуют сети, связывающие знакомых.
Дружеские сети также требуют взаимности, но здесь до поры до времени действует определенный «кредит доверия», который способен оттянуть во времени срок следующей инвестиции. Но самые прочные сети – родственные, когда родители сначала растят и содержат своих детей, а затем еще долгое время им помогают.
Однако если дети приходят к родителям только во время тяжелой болезни, или интересуются друзьями только тогда, когда это нужно им самим, есть большая вероятность того, что подобная социальная сеть быстро разрушится. Друзья превратятся в бывших друзей, а родители потеряют доверие к своим любимым чадам.
А теперь мы подошли к самому главному. Регулярной и наиболее действенной инвестицией, направленной на поддержание социальных сетей, являются… подарки. Подарки могут быть представлены как в виде напоминания о принадлежности к одной и той же сети, так и в качестве материального стимула, направленного на сетевое развитие.
Так, например, государственные и религиозные деятели с самых древних времен дарили друг другу подарки, в знак дружбы и взаимной помощи. В настоящее время обмен дарами практикуется в самых различных сферах бизнеса. О подарках, принятых в кругу семьи, среди близких или друзей даже говорить не приходится. Это как раз то, с чем мы сталкиваемся чаще всего. Подарки на работе также давно вошли в наш быт, поддерживая доброжелательные отношения в трудовых коллективах.
