Редактор Анастасия Валерьевна Носаченко
Корректор Ирина Сергеевна Шамина
Дизайнер обложки Екатерина Владимировна Попова
© 1ps.ru, 2019
© Екатерина Владимировна Попова, дизайн обложки, 2019
ISBN 978-5-0050-8369-2
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
В век цифровых технологий с одной стороны продвинуть бизнес стало легче, потому что появилось огромное количество дополнительных онлайн-инструментов, рекламных каналов и возможностей заявить о себе. С другой стороны все стало сложнее, потому как возможностей столько, что разобраться с ними не так просто: не каждый профессионал сходу скажет, какой канал лучше использовать для привлечения клиентов и какой бюджет будет оптимальным.
При этом каждый хочет обойти конкурентов и получить больший кусок пирога. Создать сайт, раздать листовки и сидеть ждать, надеясь, что ваш клиент сам придет, уже не получится.
Время идет, интернет развивается, алгоритмы поисковых систем меняются, а с ними меняются и требования к бизнесу. Традиционная поисковая оптимизация сайтов давно уже трансформировалась в поисковый маркетинг.
Сейчас для попадания в ТОП поисковой выдачи требуется не столько грамотная оптимизация сайта, сколько понятие поисковиками, насколько серьезный бизнес стоит за вашим сайтом, а для этого требуется комплексный подход и знание не только основ SEO, но и других инструментов digital-маркетинга.
Эта книга – кладезь знаний, которые помогут даже непрофессионалу с продвижением бизнеса в онлайне.
В этом пособии по полочкам разложено все о продвижении бизнеса в интернете: с чего начать, как оптимизировать, как проводить аналитику, как работать над внешними и внутренними факторами ранжирования, какие каналы для привлечения клиентов использовать. Какие бюджеты считать нормальными, а какие будут нерентабельны. Расскажем все в деталях доступным языком, покажем наглядные примеры, объясним, что плохо и что хорошо.
Будьте уверены, что прочитав эту книгу, вы сможете составить четкий план, как улучшить свой проект, что изменить и как работать над его продвижением в Интернете.
Многие работы, которые вы доверяли сторонним специалистам, станут вам по плечу и существенно уменьшат бюджет.
Если поток клиентов нестабилен и желает лучшего, эта книга именно для вас, с ее помощью вы выстроите систему постоянного привлечения новых клиентов.
Рекомендуется топ-менеджерам, руководителям и владельцам малого и среднего бизнеса, маркетологам и начинающим веб-мастерам.
Перед тем, как начать оптимизировать и продвигать сайт, нужно выяснить, с чем же предстоит вести работу.
Проводить аналитику нужно как самого проекта, так и внешнего окружения (конкурентов, ситуации на рынке). Задача такого исследования – собрать данные о потенциальных клиентах, посетителях, изучить их поведение, увидеть в целом картину по рынку.
После проведения анализа, вы сможете разработать стратегию по улучшению ресурса, его оптимизации и продвижения, принять решение об изменении каких-либо возможностей и функций.
1.1. Поиск и анализ конкурентов
Выражение «Знай врага в лицо» использовали великие полководцы при построении стратегии. И выигрывали войны. От этого правила не стоит отступать и владельцам бизнеса. Поиск и анализ конкурентов – это то, с чего стоит начинать любые действия по захвату мира. Исследование поможет выстроить стратегию дальнейшей работы, опираясь на эталонный пример тех, кто уже достиг нужной цели – занял позиции в ТОПе. Понимая, с кем предстоит конкурировать за высокие позиции, необходимо составить объемный список доработок для сайта, выполнение которых поможет стать лучше, выше, сильнее.
С конкурентного анализа стоит начинать любые работы по сайту – от его создания до запуска рекламных кампаний.
