ИИ: Цифровой маркетинг

ИИ: Цифровой маркетинг

Узнайте, как внедрить ИИ-инструменты, чтобы:Достичь гиперперсонализации как у Amazon/Netflix,Прогнозировать отток клиентов и LTV с точностью 85%,Автоматизировать рекламу, контент и поддержку, экономя до 70% времени.Разбор реальных кейсов (ритейл, банки, e-com), пошаговые дорожные карты внедрения, фокус на ROI и данных. Этические риски, генеративный ИИ, прескриптивная аналитика. Ваш ключ к снижению затрат, росту лояльности и переходу от тактики к стратегии. Не теория – проверенные решения.

Жанр: Просто о бизнесе
Цикл: Не является частью цикла
Год публикации: Неизвестен

Читать онлайн ИИ: Цифровой маркетинг


© Алексей Гольдман, 2025


ISBN 978-5-0067-7650-0

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

ИИ: ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ

Глава 1: Почему ИИ – не опция, а необходимость для маркетолога?

Представьте утро современного маркетолога. Входящие забиты отчетами из десятка систем: веб-аналитика, CRM, соцсети, email-сервисы. Поток данных – океан, в котором тонут идеи. Одновременно нужно запустить новую кампанию, но уверенности в выборе канала или креатива нет – рынок меняется слишком быстро. А клиенты? Они уже привыкли к тому, что Netflix знает, какой сериал они захотят посмотреть вечером, а Amazon подсказывает идеальный подарок. Их ожидания персонализированного, мгновенного и релевантного опыта стали новой нормой. И здесь кроется главный вызов: традиционные маркетинговые инструменты просто не справляются с масштабом и скоростью новых реалий.

Три Головных Боли Современного Маркетинга:

Кризис Внимания: Потребители перегружены информацией. Рекламные щиты, соцсети, email, push-уведомления – все борются за долю секунды их внимания. Стандартное, «на всех» сообщение просто теряется в шуме. Как прорваться сквозь этот барьер?

Переизбыток Данных (и дефицит смысла): Данных больше, чем когда-либо. Но сырые цифры из Google Analytics, метрики вовлеченности из соцсетей, данные о покупках из CRM – это хаос. Ручной анализ занимает часы и дни, а инсайты часто запаздывают или оказываются поверхностными. Как превратить терабайты информации в понятные инструкции для действий прямо сейчас?

Растущие Ожидания Клиентов: Персонализация – это уже не «приятный бонус», а обязательное требование. Клиенты ждут, что бренд узнает их, поймет их потребности здесь и сейчас и предложит именно то, что им нужно. Без этого они просто уйдут к конкурентам, которые смогли это обеспечить. Как угнаться за этими запросами для тысяч, а то и миллионов клиентов одновременно?

Чем Конкретно ИИ Меняет Игру (Это Не Просто «Крутая Технология»):

Искусственный интеллект – это не фантастика. Это набор практических инструментов, которые решают эти три боли, давая маркетологам суперспособности:

Скорость: ИИ обрабатывает гигантские объемы данных за секунды и минуты, а не за дни и недели. Анализ тональности тысяч отзывов? Мониторинг конкурентов в реальном времени? Оптимизация ставок в рекламе на лету? Для ИИ это рутина. Пример: Система на основе ИИ может проанализировать результаты А/B-теста сотен вариантов баннеров и определить победителя не через неделю, а за считанные часы, позволяя мгновенно масштабировать успешную креативную стратегию.

Масштаб: Персонализировать взаимодействие для каждого отдельного клиента вручную – утопия. ИИ делает это автоматически для всей вашей аудитории. Пример из жизни (как в плане): Представьте email-рассылку. Ручное сегментирование: вы делите базу на 5—10 групп по полу, возрасту или прошлым покупкам. Все в группе получают одно и то же письмо. ИИ-персонализация: система анализирует поведение каждого подписчика в реальном времени (что смотрел на сайте, что добавлял в корзину, какие письма открывал). В итоге, два человека из одной «ручной» сегментации получают совершенно разные письма: один – с предложением дозаказать любимый кофе, другой – с новинкой из категории, которую он недавно просматривал. Результат: Такая динамическая персонализация регулярно показывает рост открытий (Open Rate) на 20—40% и увеличение конверсий (CTR, продажи) на 15—30% по сравнению с массовыми или грубо сегментированными рассылками (источник: данные платформ email-маркетинга и кейсы ритейлеров).

Точность: ИИ видит закономерности и связи в данных, которые неочевидны человеку. Он предсказывает поведение клиентов (кто купит, кто уйдет, кто отреагирует на конкретное предложение) с высокой долей вероятности. Пример: Прогнозная модель на основе ИИ может выявить, что клиенты, которые в последний месяц снизили частоту посещений сайта и перестали открывать письма и просматривали страницу «Контакты», с вероятностью 85% уйдут к конкуренту в ближайшие 30 дней. Это позволяет запустить точечные кампании удержания до того, как клиент реально ушел.


Вам будет интересно
Эта книга – руководство по внедрению ИИ в R&D для реальных результатов. Вы узнаете:Как ИИ ускоряет открытия (предсказание молекул, анализ патентов), сокращает циклы разработки на 30–70%.Почему генеративный ИИ стал соавтором ученых (идеи, прототипы, документы).Как считать ROI, преодолевать барьеры внедрения и избегать этических рисков.Для руководителей R&D, инноваторов и стартапов, готовых превратить ИИ в конкурентное преимущество....
Читать онлайн
ИИ-инструменты для цепочек поставок: от прогноза спроса до автономных складов. Практические кейсы, инструкции по внедрению, измерение ROI. Решайте проблемы дефицита, пробок, простоев и рисков. Руководство для SCM-директоров, логистов, операционных менеджеров. Оптимизируйте, экономьте, лидируйте!...
Читать онлайн
Эта книга – практический гид по ИИ для руководителей. Разберитесь в реальных возможностях и ограничениях искусственного интеллекта, изучите кейсы из маркетинга, финансов, HR и логистики. Узнайте, как внедрять ИИ: от выбора первой задачи и пилота до масштабирования и управления рисками. Особое внимание – этике, предвзятости алгоритмов и юридическим требованиям (GDPR, AI Act). Начните с малого, фокусируйтесь на бизнес-целях и избегайте дорогих ошибок....
Читать онлайн
Эта книга – практическое руководство по внедрению ИИ в финансах и бухгалтерии. Вы узнаете, как:Автоматизировать рутину (обработка счетов, платежей, сверок) с помощью IPA, NLP и компьютерного зрения;Управлять рисками – предотвращать мошенничество, прогнозировать кассовые разрывы, контролировать ДЗ/КЗ;Внедрить аналитику будущего: предиктивный cash flow, сценарное моделирование, ИИ-дашборды;Запустить пилот;Преодолеть сопротивление команды и переквалифицировать бухгалтеров в аналитиков....
Читать онлайн
Эта книга – практическое руководство по созданию высокоэффективных удалённых и гибридных команд. Вы узнаете, как преодолеть вызовы дистанционной работы: построить доверие без личных контактов, наладить чёткую коммуникацию, сохранить корпоративную культуру и вовлечённость. Для руководителей, HR и всех, кто хочет превратить расстояние в конкурентное преимущество....
Читать онлайн
Тонете в уведомлениях, прокрастинации и вечном «тумане в голове»? Ваша «Белка Отвлечения» хозяйничает? Эта книга – ваш добрый гид! Без занудных терминов, с меткими метафорами практикой «здесь и сейчас», вы научитесь:Работать даже в хаосе,Усмирять Телефонного Дракона за 2 клика,строить «Крепости Фокуса» где угодно,заправлять мозг правильным «топливом» (сон, еда, движение).Микро-привычки, чек-листы, инфографика. Ваш фокус – в ваших руках!...
Читать онлайн
Учебное пособие раскрывает психологические аспекты адаптации руководителей и сотрудников к изменениям, вызванным внедрением искусственного интеллекта в логистику. Рассматриваются механизмы преодоления сопротивления инновациям, повышение мотивации и эффективности труда в условиях цифровизации. Особое внимание уделено вопросам лидерства, коммуникации и формирования корпоративной культуры, способствующей успешному переходу на новые технологии....
Читать онлайн
В книге представлена клиентоориентированность в органах государственной власти. Клиентоориентированность рассматривается как формы и механизмы коммуникаций с гражданами. Книга направлена на создание и развитие системы клиентоориентированности в органах государственной власти....
Читать онлайн
Что мешает деньгам приходить в вашу жизнь? Как развить финансовую устойчивость без зависимости от внешних обстоятельств?Через простые упражнения и размышления вы сможете увидеть скрытые точки роста, навести порядок в своих установках и сделать первые шаги к устойчивому финансовому потоку....
Читать онлайн
Текст легко читается и обрабатывается, и даже непосвященный человек, а просто заинтересованный, вполне может не только приятно провести время с «текстом», но и подчерпнуть что-то новое для себя. Эта книга – не просто сборник статей. Это ваш подробный, честный и практический путеводитель по самой сложной финансовой местности, в которой вы, возможно, оказались.Волны – долги – бьют вас. Ветер – звонки коллекторов. Вы измотаны, промокли до костей, и кажется, что свет в этом хаосе – далекий маяк....
Читать онлайн
Вы поймете, как получить от нейросетей именно то, что вам нужно! Примеры промптов, подробное описание запросов и все нюансы, которые вам пригодятся при работе с ИИ....
Читать онлайн
Эта книга – настольное руководство, превращающее ИИ из экспериментов в драйвер роста. Вы получите систему: от стратегии и диагностики готовности до построения команд, управления данными. Узнаете, как считать ROI, снижать риски, внедрять этичный ИИ и создавать культуру инноваций. Практические шаблоны, кейсы и фреймворки помогут масштабировать ИИ на всю организацию, обеспечив конкурентное преимущество. Ключ к успеху – интеграция технологий, людей и процессов под вашим руководством....
Читать онлайн
Настоящее учебное пособие раскрывает актуальные аспекты современного управления цепями поставок с применением цифровых технологий. Рассматриваются ключевые тенденции развития логистики, методы оптимизации логистических процессов, внедрение информационных систем и моделей анализа данных. Издание предназначено для студентов экономических направлений, аспирантов, исследователей и практикующих специалистов....
Читать онлайн
Что управляет организацией – система или культура, правила или страх, ценности или негласные нормы? Эта книга о «тёмной материи» бизнеса – силах, которых нет в отчётах, но которые ежедневно формируют поведение, удерживают или выталкивают людей, делают перемены возможными или сводят их на нет. Автор показывает, как замечать культурные паттерны, работать с сопротивлением и создавать среду, где изменения становятся реальностью. Для тех, кто работает с командами, стратегиями и трансформацией....
Читать онлайн
Юсинь кажется, что в её обычной жизни нет места чудесам, но, когда в их маленьком городке появляются таинственные птицы с тяжёлыми острыми клювами, она понимает, что ошибалась.Вскоре после появления крылаток девочка попадает в Страну Туманов. В мир, где обитают заблудившиеся души и могущественные духи, где живёт властная ведьма Урсула....
Читать онлайн
Фаина Георгиевна Раневская стала легендой при жизни и ее слава не слабеет с годами.Остроумная, ироничная, ершистая и бескомпромиссная – она запомнилась современникам замечательными ролями в театре и кино. Но многие из наших современников не видели ни одной роли Фаины Раневской – но восхищаются ее остроумием, находчивостью, меткими фразами, вошедшими в «золотой фонд» русского языка.В книге включены рассказы о творческой судьбе Фаины Георгиевны, ее личной жизни, известные афоризмы и истории, котор...
Читать онлайн
После введения лекарства Сильвер претерпевает странные метаморфозы, толкающие её к решению, которое изменит её жизнь и судьбу всей коммуны. Но путь к спасению только начался. С каждым днём всё больше граней ее реальности рушится. Тайны торжествуют. Мир балансирует на грани хаоса. Те, кому она доверяла, оказываются предателями.Чтобы спасти человеческие города от разрушения, Сильвер предстоит спуститься в подземный мир моровов – существ, которых до недавнего времени она считала монстрами. Но так л...
Читать онлайн
Любовь – это пламя, перед которым бессильны даже герои.Новая книга от Саманты Кристи – автора, покорившего сердца тысяч читательниц!«Айви. Возрожденная из пепла» – это не просто история любви. Это роман о спасении. О чувствах, вспыхнувших там, где был только пепел.Первая часть цикла «Горячие пожарные», три книги про настоящих героев.АйвиМое сердце было дважды разбито.Остров стал убежищем, а Себастьян – утешением. Мой пожарный. Добрый, искренний, как и я – потерянный. И то, что начиналось как бег...
Читать онлайн