Контент-маркетинг и лингвистические особенности создания текста. Учебное пособие и книга для преподавателя

Контент-маркетинг и лингвистические особенности создания текста. Учебное пособие и книга для преподавателя

Контент-маркетинг и лингвистические особенности создания текста: учебное пособие

Учебное пособие подготовлено специалистами в области лингвистики, маркетинга и контент-маркетинга, имеющими большой опыт работы в России и за рубежом. В нем содержатся основные рекомендации, методы и концепции контент-маркетинга – как теоретические, так и практические, – которые помогут читателю в создании контента в сфере его деятельности.

Пособие предназначено для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям «лингвистика», «маркетинг» и «контентмаркетинг». Оно может быть использовано читателем самостоятельно либо преподавателем для индивидуальной или групповой работы и обучения.

Контент-маркетинг и лингвистические особенности создания текста: книга для преподавателя

Книга для преподавателя дополняет и расширяет возможности и форматы работы с учебным пособием «Контент-маркетинг и лингвистические особенности создания текста». В то время как пособие содержит основные рекомендации, методы и концепции кон-тент-маркетинга, которые помогут читателю в создании контента в сфере его деятельности, в книге для преподавателя предусмотрено несколько способов работы с материалами пособия и приведены дополнительные задания для разных режимов работы. Также в нее включены ответы на задания учебного пособия, их облегченные версии и примеры их выполнения.

Книга может быть использована читателем самостоятельно либо преподавателем для обучения в рамках индивидуальной, групповой и проектной работы.

Жанр: Интернет-маркетинг
Цикл: Не является частью цикла
Год публикации: 2024

Читать онлайн Контент-маркетинг и лингвистические особенности создания текста. Учебное пособие и книга для преподавателя


Контент-маркетинг и лингвистические особенности создания текста: учебное пособие

Рецензенты:

И.В. Леонова, канд. филол. наук, доцент кафедры иностранных языков и коммуникативных технологий Национального исследовательского технологического университета «МИСиС»;

О.В. Смирнова, ex-директор по маркетингу Semrush, консультант по продуктовому и стратегическому маркетингу


Авторы:

Елена Зырянова, Надежда Назарова, Мария Вилина, Дарья Андронова, Михаил Дашков, Юлия Гревцева, Елена Сидоркина, Мария Цыгунова, Анна Цветкова

* * *

Введение

Цель учебного пособия

Данное учебное пособие объединяет такие широкие области, как лингвистика, маркетинг и контент-маркетинг. Оно является результатом совместной работы группы специалистов в соответствующих областях с большим опытом работы как в России, так и за рубежом.

Особенность контент-маркетинга заключается в том, что языковые и маркетинговые компоненты определяются в каждом конкретном случае бизнес-целями, условиями, аудиторией и рядом других составляющих. Это означает, что контент-маркетинг не имеет фиксированной схемы из-за своей неоднородности, но у него есть основные параметры и особенности, которые помогут вам оценить, является ли ваш контент успешным.

Контент-маркетинг – это междисциплинарная область. Если быть точным, это работа, выполняемая командами с различными смежными навыками. Это означает, что специалист по контент-маркетингу должен быть в курсе и понимать основы функционирования этих взаимосвязанных сфер. Данные сферы включают в себя маркетинг, исследование аудитории, стратегическое планирование, оптимизацию контента, интернет-алгоритмы, графический дизайн, копирайтинг и языковое оформление контента.

Чтобы помочь вам освоить навыки работы в таком широком спектре смежных областей, настоящее учебное пособие имеет соответствующую структуру и содержание, постепенно знакомящее читателя с функционированием контент-маркетинга. Здесь вы найдете пояснения и рекомендации по поводу того, в какой степени необходимо погрузиться в каждое из смежных направлений для успешного овладения навыками контент-маркетолога. Изучив смежные сферы, читатель также может сделать выбор, какую из них он хочет осваивать в большей степени.

Таким образом, учебное пособие содержит основные рекомендации, методы и концепции контент-маркетинга, которые помогут направить читателя с теоретической и практической точки зрения в создании контента в области его деятельности. В пособии предусмотрено несколько способов работы с содержанием, оно может быть использовано читателем самостоятельно либо преподавателем для индивидуальной или групповой работы и обучения (см. структуру учебного комплекса ниже).


Это учебное пособие будет полезно для тех, кто:

• только решил открыть для себя контент-маркетинг и погрузиться в написание и редактирование текстов, овладеть структурированием текстов для достижения более логичного и эффективного изложения идей;

• уже пишет контент для интернет-среды и хочет изучить мнения экспертов и рекомендации по улучшению текстов, а также освежить и пополнить знания о современных тенденциях в мире копирайтеров и веб-маркетологов;

• планирует заняться профессией, связанной с контентом и контент-стратегиями.

Из чего состоит учебный комплекс

Благодарность

Мы хотим поблагодарить руководителя Школы иностранных языков НИУ ВШЭ – Колесникову Екатерину Алексеевну, благодаря дальновидному и профессиональному стратегическому планированию которой стали возможными создание и развитие концепции контент-маркетинга для языковых направлений, организация работы команды авторов и консультантов и последующая разработка данного учебного пособия.

Глава 1

Введение в контент-маркетинг


Вам будет интересно
Встречайте электронную книгу по новому полнометражному мультфильму о трёх котах!Дружные котята Коржик, Карамелька и Компот очень любят отмечать праздники в кругу семьи! В этот раз они вместе с родителями и Дедушкой отправляются в холодную Северландию, чтобы встретить Новый год в компании неутомимой учёной Бабушки Изольды. Благодаря её исследованиям котята находят нового друга по имени Леденец – настоящего доисторического котёнка. И тут начинается такое! Коварный блогер Доктор Шок хочет присвоить...
Читать онлайн
Сборник содержит материалы XIX Международной научно-практической конференции, прошедшей на базе Московского государственного юридического университета имени О. Е. Кутафина (МГЮА), в которой приняли участие представители органов государственной власти, ученые и практические работники Российской Федерации, стран ближнего и дальнего зарубежья. Материалы конференции посвящены пяти темам: «Современная уголовная политика: результаты и перспективы», «Современные подходы к реализации уголовной ответстве...
Читать онлайн
В книгу вошли беседы с выдающимися умами современной экономической науки. Такие имена, как Пол Самуэльсон, Василий Леонтьев, Милтон Фридман, Роберт Лукас и другие не требуют особого представления. Книга дает уникальную возможность узнать мнение этих блестящих специалистов по наиболее актуальным вопросам современной экономики и политики, взглянуть на экономическую науку по-новому.Книга очень информативна. По сути, это краткое изложение эволюции экономической теории за последние полвека, представл...
Читать онлайн
Второе издание учебника переработано и дополнено. Книга содержит полное и систематическое изложение основных теоретических принципов и моделей психологической и социальной помощи. В издании представлены базовые современные методы неклинической психотерапевтической и консультативной помощи и психологические механизмы адаптации и дезадаптации здорового человека в обществе, а также рассмотрены новейшие разработки в этой области. Ряд психодиагностических методов и программ тренингов публикуется впер...
Читать онлайн
«Публикуемые Институтом управления проектами (Project Management Institute, Inc., сокращенно PMI) стандарты и руководства, к числу которых принадлежит и данный документ, разработаны согласно процессу разработки стандартов на основе добровольного участия и общего консенсуса. В ходе такого процесса объединяются усилия волонтеров и/или сводятся воедино замечания и мнения лиц, заинтересованных в предмете, которому посвящено данное издание. Хотя PMI администрирует этот процесс и устанавливает правила...
Читать онлайн
Данный учебник написан авторским коллективом кафедры педагогики РГПУ им. А. И. Герцена под руководством доктора педагогических наук, профессора А. П. Тряпицыной. В нем раскрыты основные разделы базовой дисциплины «Педагогика», состоящей из следующих курсов: «История педагогической мысли и образования», «Педагогика школы», «Решение профессиональных задач». В книге дается исчерпывающая информация по основным категориям педагогики: обучению, воспитанию, образованию. Учебник «Педагогика», предназнач...
Читать онлайн
«Маркетинг с нуля: Как продвигать себя в интернете» – ваш надежный путеводитель в мире цифрового продвижения. Эта книга подробно и доступно раскрывает все тонкости интернет-маркетинга, от первых шагов до грамотного выстраивания личного бренда и создания уникального контента. Вы научитесь определять цели, выбирать целевую аудиторию, создавать сильное предложение и визуальный стиль, а также эффективно использовать социальные сети, сайты и email-рассылки. Практические советы, проверенные инструмент...
Читать онлайн
Перед вами всеобъемлющее руководство по digital-маркетингу, которое поможет бизнесу завоевать внимание аудитории в условиях высокой онлайн-конкуренции. Автор подробно разбирает ключевые каналы продвижения, включая SEO, контекстную и таргетированную рекламу, SMM, email-маркетинг, контент-стратегии. Особое внимание уделяется аналитике и инструментам оценки эффективности кампаний, что позволяет не только привлекать клиентов, но и оптимизировать рекламные бюджеты.Книга будет полезна владельцам бизне...
Читать онлайн
У вашей компании есть несправедливое преимущество перед конкурентами, и это преимущество только и ждет, когда вы им воспользуетесь. Это могут быть собственные данные или связи с влиятельными людьми. Возможно, таким преимуществом является ваш выдающийся эксперт по маркетингу, который способен обыграть других маркетологов в данной отрасли. Каким бы ни было ваше преимущество, вы не одиноки в том, что пренебрегаете этой своей сверхспособностью. Дэвид Родницки покажет, как превратить ваш бизнес из хо...
Читать онлайн
Для тех, кто хочет продавать дороже – и говорить так, чтобы с вами соглашались. Без напора. Без скидок. С ясной ценностью и уверенным голосом. Продажа – это не давление. Это момент, когда вас понимают – и принимают решение в вашу пользу.Что сказать, когда нужно озвучить цену – и не оправдываться? Как объяснить ценность – так, чтобы человек понял и захотел? Как вести переписку, сторис или встречу – спокойно, без нажима, но с опорой?Если вы продаёте знания, опыт, консультации или авторские продукт...
Читать онлайн
Data driven – стратегия принятия управленческих решений на основе данных. Основатель Valiotti Analytics и аналитик с 15-летним опытом работы в Ленте и Yota точно знает как сделать этот подход основой для ведения бизнеса. Он написал очень понятную книгу про аналитику для руководителей, менеджеров и маркетологов, которая поможет освоить азы «аналитического» языка и превратит графики, схемы и цифры в прибыльные бизнес-решения.Из этой ультрадоступной книги вы узнаете:– какие данные помогут оценить э...
Читать онлайн
Книга о том, как стать лидером изменений, создать продуктовую команду мечты и достигнуть бизнес-результатов, которыми можно гордиться.В медиапространстве полно историй об идеальном управлении цифровыми продуктами в высокотехнологичных компаниях Кремниевой долины, прежде всего стартапах. Но реальность, особенно в России, часто расходится с примерами из книг Стива Бланка и Марти Кагана. Это приводит к завышенным ожиданиям от роли продуктового менеджера, а потом к разочарованию и даже выгоранию.В к...
Читать онлайн
Эта книга – практическое руководство по системному маркетингу для медицинских клиник. Без теории и воды – только конкретные инструменты, проверенные на сотнях проектов. Мы, Вячеслав и Сергей Карюхины, более 7 лет выстраиваем маркетинг для клиник по всей стране. В книге мы собрали весь наш опыт: от построения сильного бренда и работы с репутацией до рекламы, CRM и удержания пациентов. Вы узнаете, как сделать так, чтобы пациенты приходили, возвращались и рекомендовали вашу клинику. Эта книга для с...
Читать онлайн
Эта книга – практическое руководство для тех, кто хочет создавать контент быстро, эффективно и без выгорания, используя возможности искусственного интеллекта.Внутри – не технические термины, а понятный, живой язык и десятки примеров из жизни предпринимателей, фрилансеров, экспертов и авторов.Вы узнаете:1. Как работать с ChatGPT, Midjourney, Canva, Pictory и другими инструментами;2. Как ставить «правильные» запросы (промты), чтобы получать точные и стильные результаты;3. Как автоматизировать гене...
Читать онлайн
«Правдивые байки воинов ПВО» написаны в первую очередь для мужчин, служивших в армии, знающих армейские порядки и любящих нашу армию, несмотря на всё, что в ней происходит. Для тех, кто ценит и понимает армейский юмор и шутки и умеет посмеяться над самим собой в нелепых ситуациях. В этой книжке собраны различные забавные истории, случившиеся во время учебы в военном училище и в последующей армейской службе в войсках ПВО страны.Автор более 20 лет прослужил в Вооруженных Силах, полковник запаса....
Читать онлайн
Обращаясь к текстам Декарта, монография рассматривает проблему экспозиции тела в структуре бытия. Сопоставляя понятия протяженности и тела, автор анализирует пространственность тела онтологически, как развертывание его телесного бытия. Картезианское тело всегда функционально избыточно, но именно эта избыточность обнаруживает его радикальную пустоту. Этот телесный дискурс, где мысль о теле с неизбежностью касается стойкой чужеродности самого тела, определяется в качестве картезианской купюры....
Читать онлайн
🖤🔥 30 дней, чтобы возненавидеть ещё сильнее, или снова влюбиться. 🔥🖤 Он – Николас Картер, безжалостный босс итальянской мафии в Лас-Вегасе, чья власть распространяется на весь преступный мир города. Его жизнь – это бесконечная борьба за влияние и выживание в жестоком криминальном мире. Она – Елена Гриффин, когда-то была его единственной слабостью, его светлым ангелом, способным унять демонов в его душе. Но она отвернулась от его тьмы, не в силах принять его жестокость. Но судьба снова сталкивает...
Читать онлайн
Италия - воробушек-социофобушек, которая сбежала от многочисленных родственников в... Москву! Ничего страшного, ведь семья осталась на далеком сотрове, на Сахалине. Но вот беда, они решают приехать на Новый год. Как объяснить то, что слишком преувеличила свое положение? Не поступила, работаешь в кафе, и не живешь у парня, потому что его тоже нет. И где теперь его найти, если возвращаться домой, на остров невезения не хочется больше, чем жить в шумной Москве. Романтичная новогодняя история любви ...
Читать онлайн