© Екатерина Демерле, 2025
ISBN 978-5-0067-6475-0
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Мы привыкли думать, что маркетинг – это наука о рыночных отношениях между людьми, а точнее о рынках, товарах, технологиях продвижения и рекламы. То есть, маркетинг возможен только в рамках капиталистических отношений, в которых основной формой взаимодействия между людьми является производство товаров и услуг и обмен их на деньги.
Деньги являются основным эквивалентом времени и энергии, затраченных на производство тех или иных материальных ценностей. Деньги – это эквивалент взаимоотношений между людьми, по которому меряется доступ одних к определенным общественным благам и ограничение в доступе других.
В рамках данной системы, маркетинг вносит большой вклад в формирование общественной структуры, в распределение людей по социальным стратам, в устойчивое воспроизводство общественной иерархии.
Капитализм же, как общественно-политическая формация, пройдя стадии промышленного и финансового, подошел к окончанию своего развития, исчерпав все свои силы и возможности. Практически все ведущие экономисты и социологии отмечают, что капиталистические отношения между людьми подошли к своему логическому завершению, унося с собой в прошлое такие, сейчас уже архаичные явления как маркетинг, реклама, стимулирование сбыта, PR / связи с общественностью.
Современное общество готово к новой парадигме взаимоотношений между людьми, при которой на смену деньгам, как эквиваленту стоимости доступных конкретному человеку благ, придет другая единица измерения, например, внимание, время или энергия.
Эти аспекты и будут рассмотрены в данном учебном пособии, в котором автором была предпринята попытка проследить основные стадии эволюции маркетинга, как науки и практики, и выявить основные контуры его развития в будущем.
1. КВАНТОВАЯ РЕАЛЬНОСТЬ МАРКЕТИНГА
Человеческая цивилизация проходила несколько этапов своего становления и развития, начав свой путь с первобытнообщинного строя, и дойдя в настоящий момент до социально-технократического уровня жизнеустройства больших масс населения, которые преимущественно проживают в городах, имеют возможность мгновенно обмениваться информацией, находясь на достаточно удаленных друг от друга территориях, передвигаться за несколько часов из одной точки планеты в другую.
Технический прогресс, в свою очередь, требует наличия навыков, желания и способностей использовать все эти преимущества в целях сохранения и защиты окружающей среды, формирования благоприятных условий жизни не только для собственной популяции, но и для всех видов животных и растений, которые также представлены на нашей замечательной планете.
Встает вопрос: как соблюсти этот баланс? Какими навыками и способностями должен обладать человек, который будет уверенно чувствовать себя в будущем и создавать оптимальную среду для своего обитания?
Наиболее разумный ответ, который сразу же приходит в голову – человек должен быть социально ответственным, бережливым, сохраняющим природные богатства и все разнообразие флоры и фауны, ответственным за свои поступки и действия. Но, все ли представители человечества являются такими? Что больше всего преобладает в Homo sapiens: желание созидать или разрушать?
В любом случае, в современной науке о мироздании начинает господствовать такое утверждение, что наша планета гармонична и самодостаточна и все катаклизмы, и разрушения, которые на ней происходят, на самом деле способствуют эволюционному развитию человечества, необходимости приобретения иных, отличных от предыдущих поколений черт и качеств, других смыслов бытия.
Одними из первых об этом феномене заговорили социальные философы середины ХIХ века, в том числе основоположник социологии французский мыслитель Огюст Конт [5], который утверждал, что в Мироздании все взаимосвязано и если мы ходим познать законы развития и функционирования общества, то необходимо обратить свой взор на законы природы, тем самым подчеркивая целостность Вселенной.
