Социокультурное исследование подарка как средства PR-технологий

Социокультурное исследование подарка как средства PR-технологий

В монографии представлены результаты философской концептуализации идеи использования подарка как элемента системы средств PR-технологий.

Теоретические положения, выработанные в рамках исследования, могут быть внедрены в процессы реализации образовательных программ высшего образования по направлениям подготовки 47.03.01 «Философия» и 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью».

Для философов и других специалистов, чьи профессиональные интересы связаны с разработкой актуальных проблем межчеловеческого взаимодействия.

Жанры: PR, Реклама, Монографии, Культурология
Цикл: Не является частью цикла
Год публикации: 2023

Читать онлайн Социокультурное исследование подарка как средства PR-технологий


Авторы:

Беляев И. А., доктор философских наук, профессор кафедры философии, культурологии и социологии Оренбургского государственного университета;

Грызова У. И., кандидат философских наук, заместитель генерального директора по связям с общественностью ООО «Вектор».


Рецензенты:

Тульчинский Г. Л., доктор философских наук, профессор, заслуженный деятель науки Российской Федерации, профессор департамента государственного администрирования Санкт-Петербургского филиала Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики»;

Максимов А. М., доктор философских наук, профессор, профессор кафедры английского языка и гуманитарных дисциплин Оренбургского государственного аграрного университета.


© Беляев И. А., Грызова У. И., 2023

© ООО «Проспект», 2023

* * *

Введение

Исследователю, избравшему феномен подарка объектом своих изысканий, необходимо учитывать, что подарок всегда был неотъемлемым элементом межчеловеческого взаимодействия, причем едва ли не во всех складывающихся конкретно-жизненных ситуациях. Однако до последнего времени его целенаправленное изучение проводилось крайне недостаточно как по объему, так и по интенсивности, совершенно несоизмеримо со значительной ролью, играемой им в жизни людей. Что же касается работ, посвященных социокультурному осмыслению феномена подарка, то в открытой печати найти их почти невозможно. Иначе говоря, с исследовательской точки зрения интересующий нас феномен представляет собой некую «заповедную территорию», на которую пока еще почти никто не проник и об особенностях которой большинство разработчиков социально-гуманитарных проблем пытаются судить на основе догадок и сомнительных по своей корректности попыток экстраполяции знания.

Если же сосредоточиться на обсуждении вопросов о PR-технологиях и применяемых в их рамках средствах, то выяснится, что здесь уровень теоретической разработанности заметно выше. Однако характер осуществленных и получивших известность изысканий является, за редким исключением, узкоспециальным. Соответственно, многие частные вопросы, как свидетельствуют литературные данные, проработаны весьма глубоко. Но наряду с этим приходится констатировать и крайнюю редкость исследований, в ходе которых смыслы PR-технологий и свойственных им средств раскрываются исходя из специфики философского знания о социокультурной действительности.

Надо полагать, что применительно к современной социокультурной ситуации, когда переоценка ценностей происходит в глобальных масштабах, критическому осмыслению подвергается опыт общественной жизни, обретенный предшествующими поколениями, когда делаются попытки найти и утвердить новые ценностные ориентиры, необходимые широким массам людей, и технологизировать процессы межчеловеческого взаимодействия, разработка данной темы представляется весьма актуальной.

Стоит отметить, что результаты философских изысканий, проводимых в соответствии с избранной темой, могут принести существенную пользу обществу при условии их реального применения специалистами в сфере связей с общественностью, а также иными гражданами, которые непосредственно вовлечены в деятельность по управлению течением социальных процессов. Актуализацию PR-потенциала подарка стоит признать велением времени.

Осуществленный нами философский поиск был посвящен обоснованию возможности использования подарка как элемента системы средств PR-технологий. Основные результаты исследования, свидетельствующие о его новизне, состоят в следующем: разработаны авторские дефиниции понятий «PR-технологии» и «средства PR-технологий»; определены функции PR-технологий; установлено, что средства PR-технологий допустимо типологизировать на основании характера социальной информации, обмен которой успешно ведется в ходе их применения; выявлены социально-ценностные и информационно-символические особенности феномена подарка; показано, что дарение представляет собой процесс, в рамках которого происходит обмен социальной информацией, ценной для его участников; обоснована целесообразность использования подарка как эффективного средства PR-технологий.


Вам будет интересно
Продолжение книги автора о PR. Книга имеет строго практическое применение – бери и делай пиар. Она дает четкие без воды инструкции и примеры, как надо работать в пиаре. Вы берете книгу, и ваши события начинают греметь по всему миру, а ваши бренды становятся знаменитыми.Все изображения и обложка авторские....
Читать онлайн
Книгу мы писали для людей со складом ума предпринимателя. Мы и сами предприниматели. А предприниматели читают литературу по маркетингу с одной целью – найти приём, который они прямо сейчас применят в бизнесе. Не завтра, не послезавтра, не через год, а уже сегодня возьмут в работу. И описание конкретных ходов иммерсивного маркетинга есть в каждой главе.Начинать же читать «Иммерсивный маркетинг» можно с любого места. Скажем больше. Главы не обязательно дочитывать до конца, чтобы получить творчески...
Читать онлайн
«Сила месседжа: Как доносить и влиять» – это ключ к искусству создавать послания, которые действительно слышат и понимают. В книге раскрываются секреты формирования сильного месседжа: от понимания его природы и психологии восприятия до мастерства структурирования, выбора тона и работы с эмоциями. Вы узнаете, как адаптировать слова под разные аудитории и каналы, использовать визуальные инструменты и сторителлинг для максимального воздействия. Практические советы по работе с критикой, невербальным...
Читать онлайн
«Маркетинг с нуля: Как продвигать себя в интернете» – ваш надежный путеводитель в мире цифрового продвижения. Эта книга подробно и доступно раскрывает все тонкости интернет-маркетинга, от первых шагов до грамотного выстраивания личного бренда и создания уникального контента. Вы научитесь определять цели, выбирать целевую аудиторию, создавать сильное предложение и визуальный стиль, а также эффективно использовать социальные сети, сайты и email-рассылки. Практические советы, проверенные инструмент...
Читать онлайн
Книга "PR для бизнеса: Как строить репутацию" – это исчерпывающее руководство по всем аспектам управления бизнес-репутацией в современном мире. От понимания важности репутации до построения интегрированной PR стратегии, эта книга даст вам необходимые инструменты для успешного продвижения вашего бренда. Узнайте, как выбирать стратегические каналы, создавать уникальные торговые предложения и эффективно взаимодействовать с медиа. Освойте искусство кризисного PR, научитесь управлять кризисными ситуа...
Читать онлайн
В эпоху насыщенного рынка и острой конкуренции, создание сильного бренда стало более значимым, чем когда-либо. "Магнит для клиентов: Как создать сильный бренд" – это ваше руководство по построению бренда, который притягивает и удерживает внимание аудитории. Начав с основ брендирования, книга плавно проведет вас через все этапы становления успешного бренда: от определения ключевых элементов и изучения истории до разработки уникального торгового предложения, стратегии продвижения и построения эмоц...
Читать онлайн
PR часто преподносят как что-то сложное, запутанное и дорогое. В действительности – это не так. Технология PR довольно проста, если получится усвоить несколько ключевых принципов, на которых она держится.Обучив за время своей работы в отрасли боле 1000 человек, я точно знаю, что понимание и применение описанных в книге принципов, может кардинально изменить судьбу человека или компании.Узнаваемость вашего бренда, доверие к вашим продуктам, лояльность сотрудников и безопасность компании – всё это ...
Читать онлайн
Традиционные PR-стратегии в топливно-энергетической отрасли работают не всегда. Даже если оставить за скобками особенности отрасли, перед специалистами по коммуникации стоят специфические задачи: например, нужно уметь не только грамотно отвечать на негативную обратную связь, но и бороться с влиянием недостоверной информации, причем делать это быстро, пока фейки не вызвали тревогу в обществе.Чтобы помочь сотрудникам по связям с общественностью развиваться в профессии, в 2009 году пресс-центр Мини...
Читать онлайн
Представленная вашему вниманию книга посвящена свободным лицензиям – новому для авторского права России правовому явлению, но перспективному и, судя по зарубежному опыту, востребованному.На современном этапе развития человеческой цивилизации, который все чаще сопоставляется с постиндустриальной концепцией информационного общества, новые технологии создания медиаконтента и телекоммуникационные сети, предлагающие пользователям неограниченные возможности по его распространению, стали неотъемлемой ч...
Читать онлайн
В монографии освещаются вопросы становления и развития отношений Европейского союза с государствами и интеграционными объединениями Азии и Латинской Америки. Представлен исчерпывающий международно-правовой анализ такого взаимовыгодного сотрудничества. Показаны особенности опыта сближения стран Европы и государств иных континентов друг с другом, с учетом политико-правовых факторов, которые и определили стремление к тесному международному региональному взаимодействую.Для широкого круга специалисто...
Читать онлайн
Петербургский журналист Виктор Левицкий, переживающий экзистенциальный кризис, находит в антикварной лавке старый саквояж. Эта покупка становится началом невероятного путешествия по лабиринтам российской истории – от петровских времен до сталинских репрессий и тайн «холодной войны». Главная загадка – секретная экспедиция «Пёстрый налим» на Байкал, нити от которой тянутся к пропавшему золоту Колчака и преступлениям высокопоставленных партийных бонз, чьи наследники и сегодня готовы убивать за молч...
Читать онлайн
Казалось, старый саквояж уже раскрыл все свои тайны. Но на самом дне ждала последняя находка – выцветшая фотография. Группа людей в странных, почти инопланетных скафандрах. Загадочная надпись: «Байкал. 1962».Попытка узнать, что скрывается за этим снимком, запускает цепь событий, которая выводит героев на самую охраняемую тайну советской эпохи. И на тех, кто до сих пор готов убивать, чтобы эта тайна осталась погребенной на дне ледяного озера.Что на самом деле искали эти люди шестьдесят лет назад?...
Читать онлайн