Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты

Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты

Книга состоит из двух частей: первая затрагивает использование эриксоновского гипноза в тексте, а вторая рассказывает про осознанность речи на примерах.

Жанры: Языкознание, Прочая образовательная литература, Общая психология
Цикл: Не является частью цикла
Год публикации: Неизвестен

Читать онлайн Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты


Дизайнер Мария Филатова


© Наталья Майорова, 2019


ISBN 978-5-4485-7650-8

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Нейрокопирайтинг

Профессиональные издания часто не дочитываются до конца – не хватает терпения и времени. Эту книгу можно изучить за сорок минут. Вы можете прочитать ее за раз, а можете обдумывать по абзацу в день.

Изложение подходит и для продвинутых копирайтеров, и для новичков. Возможно, перед вами откроется когнитивный космос, или вы зря потратите время. В любом случае, каждый возьмет то, что возьмет, и этого достаточно.

В книге есть непопулярные термины, которые не стала заменять знакомыми синонимами. В середине вы поймете, почему. Мне важно не подменять понятия и однозначно раскрыть значение нейрокопирайтинга.

Нейрокопирайтинг – не про влияние текста на сознание и подсознание. Даже воздействие терапевтического транса невозможно отследить на практике – транс бывает триггером к действию, внушением, мотивацией, но ни один гипнотерапевт не может уверенно заявить, что достижения клиента – результат работы гипнолога. Нельзя и однозначно сказать, что текст повлиял на решение о покупке. Зато объяснил, заинтересовал, и, если у читателя есть потребность, желание и деньги, он может купить то, что текст предлагает.

Нейрокопирайтинг – способ мышления копирайтера, основанный на психолингвистике. Особая организация написания текста позволяет повысить его читабельность, восприятие и запоминаемость.

Как появился нейрокопирайтинг

Если кто-то один умеет делать что-то эффективно, этому может научиться любой другой. Творчество почти всегда – навык, а не талант, а значит, его можно разобрать на стратегии, передать другому человеку и встроить.

В 2014 году мы с Артёмом Гуменным смоделировали мой навык копирайтинга, и он за месяц научился письменно укладывать слова, как тетрис. Артём изучал мою манеру письма, внутренние состояния и процессы, которые происходят, когда я начинаю печатать текст. Мы разобрали мою позу, мои критерии, мои убеждения относительно текстов. Параллельно я изучала гипноз и психолингвистику. Результат нашей работы – тренинг по написанию текстов ОСНОВА СЛОВА.

Написание рекламных текстов, как стул, стоит на четырех ножках: спонтанное письмо, редактирование, маркетинг и креатив. Соответственно, как писать, что писать, зачем писать, как подавать. Спинка стула – это психология. Можно сидеть и на табуретке, но на стуле сидеть удобнее.

Большинство курсов и книг по копирайтингу описывают ЧТО надо писать, мы же рассматриваем КАК – стратегию создания текста с критериями к каждому этапу.

Книга раскрывает очень узкое направление в текстах – сам нейрокопирайтинг. Основу копирайтинга, НЛП и гипноза можно найти в других источниках, я укажу только новые связи между этой информацией.

Гипнотические тексты

Слова, уложенные в абзац, – еще не текст. Даже некоторый словесный контент, который называют текстовым, – еще не текст. Есть четыре требования к тексту, они отличаются от признаков текста у филологов (там текст рассматривается как явление, а у нас как инструмент):

грамматическая связь,

композиция,

смысл,

информативность.



Когда я прошу аудиторию тренинга перечислить критерии текста по памяти, про информативность почти всегда забывают. Именно её не хватает большинству описаний.

Информативность – это факты, конкретика, тезис, новая информация, суть. Информативность отвечает на вопрос ЧТО я хочу сказать.

Грамматическая связь – это слова, словосочетания и абзацы, которыми мы скажем то, что нужно донести до другого человека – максимально образно (словами имеющими образ, неабстрактными) и конкретно. За грамматику отвечает редактирование, сюда входит и логика. Вопрос для грамматической части – КАК я это скажу?


Вам будет интересно
– Дыши. Дыши!Я падаю коленями в землю в вопле – истерика дикая. 1847 год. Мужа застрелили.– Дыши. Дыши!Я сгибаюсь пополам. 1945. Сообщают, что Муж пропал без вести.– Дыши. Дыши!2019.Я чувствую чёрную дыру в солнечном сплетении, которая уносит меня вовнутрь. Тоска невиданной боли. «Я выйду в магазин» – «Нет, не уходи!»...
Читать онлайн
И Океан говорит:– Вы не измерите мою глубину. У вас нет приборов такого масштаба. Вы не донырнёте.И Небо говорит:– Я даже не небо. Я дальше – не небо.И Бесконечность говорит:– Вы не бесконечны, чтобы понять меня.И Мозг говорит:– Вы не изучите меня своим мозгом.И Подсознание говорит:– Не о чем даже и говорить.И Реинкарнация говорит:– Ты всё забыл....
Читать онлайн
Эта книжка – собрание трогательных, проникновенных, забавных и живых историй. А также напоминание о том, что любой может стать автором и писать, даже если всегда думал, что у него нет таланта....
Читать онлайн
Для кого-то эти сказки будут обычными, а для кого-то – гипнотическими. Текст устроен таким образом, чтобы вы смогли почувствовать себя расслабленно и отдыхать во время чтения. Проверьте....
Читать онлайн
Книга систематизирует знания копирайтеров, даёт исчерпывающий алгоритм написания продающего текста и рассказывает о тонкостях метасообщения в тексте. Пособие будет полезно для начинающих и продвинутых копирайтеров своими правилами и рекомендациями. Например, вы найдете информацию про инсайт, ценности и потребности покупателя, гипнотическую речь и использование НЛП при письме....
Читать онлайн
В хрестоматии представлены статьи, в которых рассматриваются актуальные проблемы теории и практики художественного перевода и развития казахской литературы в Республике Казахстан. В нескольких статьях анализируются переводы образцов русской поэзии на казахский язык и казахской классической прозы на русский язык. В отдельных статьях освещены общие проблемы состояния переводческого дела в Казахстане.Хрестоматия предназначена для широкого круга филологов: ученых, соискателей, магистрантов и бакалав...
Читать онлайн
Целью учебного пособия является развитие необходимых для профессионального общения навыков на основе знания лингвистических и стилевых особенностей научной речи, законов построения учебного текста и развития информации в нем.Пособие содержит теоретический материал, представляющий собой три тематических блока: «Язык как уникальный феномен человеческого общения», «Функциональные стили речи» и «Структурно-семантическая организация научного текста». В каждом из них предлагается система практических ...
Читать онлайн
В пособии представлены наиболее трудные правила русской орфографии и пунктуации с комментариями и инструкциями, облегчающими их запоминание и применение.Цель авторов – помочь выпускникам профильных школ закрепить и усовершенствовать навыки правописания и подготовиться к экзамену по русскому языку.Может быть использовано на занятиях по русскому языку в школах и колледжах, а также рекомендуется для подготовки выпускников школ и колледжей к участию в Едином национальном тестировании или Комплексном...
Читать онлайн
Основной целью пособия является обучение студентов кaзaхских отделений чтению текстa по специaльности нa русском языке, воспроизведению текстa с рaзличными целеустaновкaми, обучение прaктическим нaвыкaм структурно-смыслового aнaлизa нaучного текстa и построения нa его основе сaмостоятельного выскaзывaния в письменной и устной формах.Учебное пособие преднaзнaчено для студентов-филологов, изучaющих русский язык кaк второй.Издается в авторской редакции....
Читать онлайн
Данное учебно-методическое пособие направлено на формирование знаний, умений и навыков, необходимых для выполнения устного последовательного перевода с применением переводческой скорописи. Пособие предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Перевод и переводоведение»....
Читать онлайн
Книга представляет собой учебное пособие высшего уровня, предназначенное магистрантам и аспирантам – людям, которые уже имеют базовые знания в теории литературы; автор ставит себе задачу не излагать им бесспорные истины, а показывать сложность науки о литературе и нерешенность многих ее проблем. Изложение носит не догматический, а критический характер: последовательно обозреваются основные проблемы теории литературы и демонстрируются различные подходы к ним, выработанные наукой XX столетия; эти ...
Читать онлайн
В книге впервые предложены восемь Базисных Действий, это универсальные правила, образующие все Действия руки. Описывается сложный образ – механизм Действия руки предметом. Образ-Алгоритм (механизм) действия выполняется по правилу одного из восьми Базисных Действий. Предложено описание механизма и конструкции СЛОВА Речи человека, основу которых составляет Образ-Алгоритм. Книга рассчитана на нейропсихологов, психологов, нейробиологов, лингвистов, специалистов по искусственному интеллекту....
Читать онлайн
Это пособие предназначено для сдающих ЕГЭ по немецкому языку в 2018 году. Составлено согласно кодификатору ФИПИ. Использовано должно быть для помощи при экзамене. Такой книги больше нет, именно по темам....
Читать онлайн
Я выхожу к Вам с Новой ВеройЖорж ДмитриевЯ выхожу к Вам с Новой Верой,устои нравственные расшатав,границы восприятия раздвинувот форм изящных, горделивых,к природой данной красоте,к Эгофутур-НЮзму в обнаженной плотипосредством: цифры, слова и души.Часть стихотворений ранее была опубликована в сборниках автора....
Читать онлайн
Вызывать дух покойной тётки, кажется, было не лучшей в мире идеей. Теперь Алю Соколову, обычную городскую девочку, ждёт не одно испытание.Преодолеть Гиблый Лес, в который и под страхом смерти никто никогда не зайдёт. Встретить опасных лесных духов, вступить в схватку с Колдуном, найти и потерять друзей. Это история о том, как человеческая жестокость может создать из подростка чудовище. История о смелости и доброте. О том, как важно оставаться собой. История, которая захватывает и завораживает....
Читать онлайн
Матушка всегда твердила мне, что счастья не сыскать, обладая таким непокладистым характером. Говорила, что для женщины главное - богатый муж, не важно любящий или нет. Но с чего она взяла, что я ищу такого счастья? Оставаясь последним чадом родителей, их последней надеждой расплатиться с долгом, я рвалась прочь из семейного гнезда. Неужели так удачно подвернувшийся герцог де Маршелье, по счастливой случайности оказавшийся в наших краях, сможет стать моим главным оружием на пути осуществления зав...
Читать онлайн
БЕСПЛАТНО! Вот учишься себе спокойно, никого не трогаешь и БАХ! Появляется молодой, симпатичный препод. На которого мне "посчастливилось" поспорить. Только он не пробиваемый. Как лёд. А я... Собираюсь влюбить в себя этого ледяного сноба. Но только, кто же знал, что игра пойдет не по правилам! По крайней мере, не по моим... Если вам понравится, не забудьте оставить звёздочку) Очень жду ваши оценки ...
Читать онлайн