Предисловие от автора
Эта книга поможет любому владельцу бизнеса сэкономить десятки, а то и сотни тысяч рублей, не говоря уже о многих месяцах времени. Я расскажу, как избежать основных ошибок, с которым встречаются как начинающие, так и опытные предприниматели, столкнувшиеся с необходимостью продвигать свой бизнес на просторах интернета.
Я собрала и изложила самую ценную информацию, накопленную за долгие годы работы в данной сфере. Благодаря ей вы не потратите ни месяца на «сотрудничество» с непрофессиональными исполнителями; избежите основных «ловушек», поджидающих вас на каждом этапе, и тем самым сохраните средства и силы, которые сможете рационально вложить в успех своего бизнеса.
Это не учебник по работе с инструментами маркетинга. Я не буду говорить, как настраивать рекламу, оптимизировать сайт или его разрабатывать. Я считаю, что предприниматели должны заниматься только одним делом – своим бизнесом. Для любой другой работы существуют исполнители. Я лишь предоставлю базу, без которой никуда.
А сейчас, буквально на минутку, обратите внимание на то, чем пренебрегает большинство владельцев бизнеса. Из года в год моя стандартная консультация так или иначе включала в себя пункты, изложенные в этой книге. После консультации каждый из владельцев бизнеса принимал для себя решение, стоит ли ему следовать моим советам. Те, кто поступал по-своему вопреки рекомендациям, в конечном счете сталкивались с недобросовестными специалистами, отсутствием результата, связанности и логичности действий, конфликтами между специалистами и, в конечном счете, убытками.
Если вы думаете, что для успеха достаточно будет прочитать лишь несколько глав, которые именно сейчас касаются вашего бизнеса и его продвижения, это не так. Я рекомендую читать книгу полностью, так как главы взаимосвязаны друг с другом, и только, когда вы прочтете их все, перед вами окажется истина.
Я старалась преподнести информацию с минимумом «воды», чтобы не тратить ваше время на пустые рассуждения. Только конкретика, факты и личный опыт.
Кто такой диджитал-маркетолог
Эффективная маркетинговая стратегия – это не просто инструмент, а жизненная необходимость для любого бизнеса. Разработка такой стратегии – задача, с которой справится только опытный маркетолог.
Кто же такой диджитал-маркетолог? Супергерой, способный в одиночку решать все задачи, или же его роль заключается в планировании, анализе и руководстве командой?
Функционал диджитал-маркетолога
Маркетолог – это многогранный специалист, чьи обязанности охватывают широкий спектр задач, направленных на продвижение товаров или услуг компании.
В сфере диджитал маркетинга маркетолог может:
1. Проводить анализ рынка:
• Изучать целевую аудиторию, используя опросы, фокус-группы и веб-аналитику, чтобы понять ее потребности, желания и предпочтения.
• Исследовать конкурентов, анализируя их маркетинговые стратегии, позиционирование и присутствие в интернете.
• Отслеживать рыночные тренды, такие как изменения в поведении потребителей, появление новых технологий и законодательные изменения.
2. Разрабатывать маркетинговую стратегию:
• Определять цели и задачи маркетинговой деятельности, например, увеличить продажи или повысить узнаваемость бренда.
• Выбирать оптимальные каналы продвижения, такие как социальные сети, контекстная реклама, SEO, email-маркетинг и контент-маркетинг.
• Разрабатывать бюджет маркетинговой кампании, определяя, сколько средств будет выделено на каждый канал продвижения.
3. Создавать рекламные материалы:
• Разрабатывать тексты, слоганы и заголовки для рекламных объявлений, постов в социальных сетях и статей на сайте.
• Планировать, как создать наиболее привлекательные изображения и видео для рекламных материалов.
