Маркетинговые исследования и исследования рынка: современный ракурс
В этом издании доступным языком и в сжатой форме рассматривается вопрос современных маркетинговых исследований. Освещены общие принципы и методы маркетинговых исследований, рассмотрены особенности изучения рынков, специфика исследований для начинающих компаний, а также вопросы применения искусственного интеллекта в этой области. При создании книги была опора преимущественно на англоязычную литературу.
| Жанр: | Просто о бизнесе |
| Цикл: | Не является частью цикла |
| Год публикации: | Неизвестен |
Читать онлайн Маркетинговые исследования и исследования рынка: современный ракурс
© Маргарита Акулич, 2025
ISBN 978-5-0067-8349-2
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Предисловие
В этом издании доступным языком и в сжатой форме рассматривается вопрос современных маркетинговых исследований. Освещены общие принципы и методы маркетинговых исследований, рассмотрены особенности изучения рынков, специфика исследований для начинающих компаний, а также вопросы применения искусственного интеллекта в этой области. При создании книги была опора преимущественно на англоязычную литературу.
I Маркетинговые исследования: что это такое и каковы их преимущества
1.1 Маркетинговые исследования – краеугольный камень успешных бизнес-стратегий. Что такое маркетинговое исследование? Понимание типов маркетинговых исследований
Маркетинговые исследования – краеугольный камень успешных бизнес-стратегий
Маркетинговые исследования – залог достижения эффективности бизнес-планов, поскольку они позволяют добиваться получения высокоценных сведений о привычках покупателей, динамике рынка и связанной с конкурентным противостоянием ситуации.
В данной книге мы подвергнем рассмотрению ключевые аспекты маркетинговых исследований и разберемся, из-за чего они необходимы для разных предприятий, то есть предприятий любого масштаба.
Что такое маркетинговое исследование?
Маркетинговое исследование представляет собой отличающийся структурированностью подход к сбору, анализу и толкованию данных о потенциальных покупателях, соперниках и внешней деловой обстановке. Фактически, это ключевой ресурс, который позволяет предприятиям добиваться принятия взвешенных решений, нахождения перспективных направлений и минимизации возможных опасностей (рисков).
Понимание типов маркетинговых исследований
Маркетинговые исследования – важнейший компонент любой успешной бизнес-стратегии, предоставляющий ценную информацию о поведении потребителей, рыночных тенденциях и конкурентной среде. Чтобы в полной мере оценить потенциал маркетинговых исследований, важно понимать два основных их типа: первичные и вторичные исследования. Далее мы подробно рассмотрим каждый тип, изучив их определения, методы, преимущества и недостатки.
1.2 Маркетинговые исследования – основа успешных бизнес-стратегий. Благодаря маркетинговым исследованиям можно рассчитывать на принятие обоснованных решений
Маркетинговые исследования – основа успешных бизнес-стратегий
Маркетинговые исследования представляют собой основу успешных бизнес-стратегий, предоставляющую поистине бесценную информацию о поведении потребителей, рыночных тенденциях и особенностях, присущих конкурентной среде.
Благодаря маркетинговым исследованиям можно рассчитывать на принятие обоснованных решений
Систематическим образом собирая, анализируя и интерпретируя информацию о вашем целевом рынке, вы можете обеспечивать принятие отличающихся обоснованностью решений, которые станут способствовать перманентному и безостановочному развитию вашего бизнеса.
1.2 Почему маркетинговые исследования на самом деле важны
В современной стремительно меняющейся бизнес-среде чрезвычайно важно быть впереди. Маркетинговые исследования служат вашим компасом, помогая вам ориентироваться в сложных условиях потребительских предпочтений и динамики рынка. Вот почему они незаменимы:
Принятие отличающихся обоснованностью решений
Изучив свой рынок изнутри и снаружи, вы будете иметь возможность делать стратегический выбор, базирующийся на убедительных доказательствах, а не на одной лишь интуиции (хотя и она нисколько не помешает).
Снижение рисков
Тщательное исследование помогает выявить потенциальные подводные камни и проблемы до того, как они превратятся в дорогостоящие и весьма неприятные ошибки.
