Архетипы в брендинге отелей и ресторанов

Архетипы в брендинге отелей и ресторанов

Предприятия индустрии гостеприимства в современных условиях сталкиваются со множеством вызовов, среди которых высокая конкуренция, изменение потребительских предпочтений, необходимость формирования уникального имиджа. В условиях насыщенного рынка, предприятия индустрии гостеприимства предлагают схожие услуги, в связи с чемзначительную актуальность приобретают вопросы эффективного брендинга.

Жанр: Просто о бизнесе
Цикл: Не является частью цикла
Год публикации: Неизвестен

Читать онлайн Архетипы в брендинге отелей и ресторанов


© Денис Гавчук, 2025


ISBN 978-5-0067-8591-5

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что предприятия индустрии гостеприимства в современных условиях сталкиваются со множеством вызовов, среди которых высокая конкуренция, изменение потребительских предпочтений, необходимость формирования уникального имиджа. В условиях насыщенного рынка, предприятия индустрии гостеприимства предлагают схожие услуги, в связи с чем значительную актуальность приобретают вопросы эффективного брендинга. Одним из наиболее эффективных и перспективных подходов к формированию уникального бренда предприятия индустрии гостеприимства является использование архетипов. Архетипы, как универсальные символы и образы, помогают обеспечить формирование эмоциональной связи между брендом и клиентом, что в свою очередь может значительно повысить лояльность и удовлетворенность потребителей от услуг предприятий индустрии гостеприимства.

Актуальность исследования также связана с необходимостью глубокого анализа возможностей влияния архетипов на восприятие бренда в индустрии гостеприимства, его ценовую политику и общую стратегию позиционирования на рынке. В условиях постоянного изменения потребительских предпочтений и появления новых трендов в индустрии гостеприимства, использование архетипов как инструмента формирования бренда, может стать ключевым фактором, способствующим выделению предприятий индустрии гостеприимства среди конкурентов.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АРХЕТИПОВ В БРЕНДИНГЕ

1.1. Понятие архетипов и их значение в психологии

Понятие и значение архетипов является предметом многочисленных научных исследований. Однако, ни отечественные, ни зарубежные авторы не дают однозначного определения данного понятия, поскольку существует большое количество теорий архетипов, каждая из которых обосновывает свое толкование и, соответственно дает собственное определение рассматриваемому понятию.

Понятие архетип употребляется в различных значениях, часто отождествляясь с понятиями «архетипический образ», «архетипический мотив», «культурный архетип», «символ». Исследование понятия архетипов является актуальной проблемой в психологии, философии, культурологии, лингвистике и литературоведении.1

Рассматривая содержание понятия «архетип», необходимо отметить, что основоположником данного понятия является К. Г. Юнг. Ученый определял архетипы как самые древние и общие формы представления человечества, которые составляют содержание коллективного и надличного бессознательного. Как универсальные, устойчивые психологические схемы, архетипы бессознательно воспроизводятся в архаических ритуалах, мифах, символах, верованиях и т. д2. Согласно К. Г. Юнгу, архетипы приобретают оценочный вид, считаются носителями первоначальных ценностей коллективного бессознательного.

Архетип по К. Г. Юнгу – это модель поведения или символический образ, присутствующий в сознании всех людей. Архетипы являются коллективными и универсальными, воплощаются и передаются в виде архетипических «фигур».3

К. Г. Юнг выделял двенадцать основных архетипов, которые связаны, символизируют основные человеческие мотивы. Каждый тип имеет свой набор ценностей, значений и личностных качеств.4

Рассмотрим краткую характеристику выделяемых архетипов:

1. Невинный, также известен как утопист, традиционалист, мистик, святой, романтик, мечтатель. Наибольший страх у подобного человека связан с возможностью быть наказанным за то, что совершил плохое деяние, поэтому он старается делать все правильно, словно рассчитывает попасть в рай. Слабость данного типа заключается в его наивности;

2. Сирота. Главное для такого человека – соединиться с другими, не быть в одиночестве, принадлежать какой-либо общности. Считает, что добиться своей цели можно только, делая добро. В тоже время его наибольший страх – выделиться из толпы. Кроме того, боится потерять самого себя в попытке слиться или ради поверхностных отношений


Вам будет интересно
Исследование «Управление инновационными проектами виндустрии гостеприимства: институциональный подход» представляет собой важный вклад в понимание процессов инноваций в сфере гостеприимства.Автор исследует особенности управления инновационными проектами в индустрии гостеприимства с использованием институционального подхода, который позволяет проанализировать влияние социокультурных и экономических институтов на процесс создания и внедрения новых идей в данной сфере....
Читать онлайн
Представьте себе отель, который предугадывает ваши желания, ресторан, где блюда готовятся с помощью искусственного интеллекта, и туристическое агентство, которое организует путешествия в виртуальную реальность. Все это и многое другое вы найдете в нашей книге! Это не просто книга, а настоящий гид по миру будущего. Мы расскажем вам, как новейшие технологии меняют правила игры, какие инновации уже работают и как они могут сделать ваш бизнес успешным и конкурентоспособным....
Читать онлайн
В этом увлекательном исследовании авторы делятся своим видением будущего гостеприимства, где цифровые инновации открывают двери к неизведанным возможностям. От искусственного интеллекта, управляющего персонализированным обслуживанием клиентов, до роботизированных систем, обеспечивающих безупречную работу отелей, книга рассматривает, как новые технологии могут улучшить впечатления гостей и оптимизировать операционную эффективность....
Читать онлайн
Представьте себе мир, где ваши любимые кафе, отели и даже парикмахерские работают как часы благодаря блокчейну. Звучит как фантастика? А вот и нет! Эта книга расскажет вам, как блокчейн может превратить индустрию услуг в нечто невероятное.Эта книга для всех, кто хочет понять, как блокчейн может сделать нашу жизнь лучше. Яркие примеры и полезные советы – все это вы найдете на страницах этой книги. Прочитайте её и узнайте, как стать частью блокчейн-революции, которая уже началась!...
Читать онлайн
Это захватывающая история о роботе-официанте по имени Лари и его приключениях в ресторане будущего. Вместе с героями книги читатель погрузится в мир высоких технологий, где роботы становятся неотъемлемой частью повседневной жизни. В книге рассказывается о том, как робот-официант Лари помогает посетителям ресторана выбирать блюда из меню, которое постоянно обновляется благодаря искусственному интеллекту. Но однажды в работе робота происходит сбой…...
Читать онлайн
«Блогинг как маркетинговая стратегия продвижения индустрии гостеприимства до 2030 года» – это книга, которая предвосхищает будущее цифрового маркетинга. Она предлагает читателям уникальный взгляд на то, как блогинг изменит ландшафт гостеприимства в ближайшем десятилетии. В этой книге вы обнаружите: Инновационные стратегии: Кейс-стади: Успешные примеры компаний, которые уже используют блоги для укрепления своего положения на рынке....
Читать онлайн
Ты знаешь, что такое достигать невозможного. Договариваться с будущим. Создавать индустрии, а не просто продукты. Выдерживать темп, когда у других сгорают крылья. И всё же, есть что-то, что не поддаётся логике.Лидеры, изменившие мир, всегда делали одно: в какой-то момент они заглядывали внутрь себя. Пока остальные масштабировали, они замолкали. Пока другие добивались, они смотрели в тень. Потому что знали: самые сильные рычаги – не снаружи. Самая большая сила – в том, что ты не контролируешь....
Читать онлайн
«Ваши деньги или мои?» – первый системный труд о мировых кинопродюсерах, родившихся в Российской империи, и их потомках. Справочник раскрывает их влияние на мировой кинематограф через достижения, достоверные факты и перекрёстные связи. Как пособие создаёт продюсерам возможность перенимать опыт легенд, подсказывает как добиваться успеха. Прочтите эту книгу – и она станет вашим практическим гидом, чтобы вписать своё имя в историю киноиндустрии....
Читать онлайн
Вы работаете больше всех, но прибыль не растет, команда не понимает ваших целей, клиенты уходят, а процессы буксуют?Эта книга – Ваш персональный навигатор из хаоса в систему. Для тех, кто готов перестать латать дыры и начать строить устойчивый бизнес. БЕЗ ВОДЫ И ЛИШНИХ ТЕОРИЙ – только практические инструменты для предпринимателей. Внутри – пошаговые чек-листы, реальные кейсы, честный взгляд на предпринимательство.Ваш бизнес может быть другим! Системным. Свободным. Прибыльным....
Читать онлайн
Это своего рода продолжение собрания сочинений, которое уже издано в 21 томе. В этом втором томе малого собрания представлены еще две книги серии «Сказочный менеджмент» с небольшими сокращениями (чтобы уменьшить избыточное повторение собрания сочинений в 21 томе, не нарушая общую структуру этих книг). Новыми в этом томе являются сказки для топ-менеджеров от В. А. Жуковского....
Читать онлайн
Как начинающему руководителю за счет систематического обучения самостоятельно овладеть необходимым багажом управленческих знаний и компетенций, что позволит ему успешно продвигаться по карьерной лестнице к большим постам – об этом книга....
Читать онлайн
Книга посвящена управлению проектами, программами и портфелями, особенностям функционирования проектных офисов, а также способам организации управления в современных условиях конкурентной среды....
Читать онлайн
Мечтаете о процветающем бизнесе или успешной карьере? Начните с обучения эффективному управлению!Эта книга – ваш практический гид по ключевым аспектам менеджмента. Освойте навыки принятия решений, управления рисками, формирования команд и стимулирования инноваций. Узнайте, как построить надежную цепочку поставок, управлять финансами и создать культуру, готовую к переменам. Станьте управленцем, способным адаптироваться и побеждать!...
Читать онлайн
Методическое пособие «Старт ресторанного бизнеса» от проекта «РеСтуд» – это сборник руководства для студентов и начинающих предпринимателей. В книге рассмотрены ключевые аспекты отрасли: от разработки концепции и финансового планирования до управления персоналом и маркетинга. Пособие поможет понять структуру рынка, выстроить операционные процессы и начать устойчивый бизнес, адаптирующийся к изменениям. Рекомендуется для тех, кто хочет не просто изучить теорию, а применить знания в работе....
Читать онлайн
«Он был медведь умный и не затем в берлогу залег, чтобы в бесплодных сетованиях изнывать, а затем, чтоб до чего-нибудь настоящего додуматься. И додумался. Дело в том, что, покуда он лежал, в лесу все само собой установленным порядком шло. Порядок этот, конечно, нельзя было назвать вполне „благополучным“, но ведь задача воеводства совсем не в том состоит, чтобы достигать какого-то мечтательного благополучия, а в том, чтобы заведенный порядок (хотя бы и неблагополучный) от повреждений оберегать и ...
Читать онлайн
Ее не учили любить… ни в школе, ни дома не рассказали, что такое настоящая любовь.Проходит детство, начинается взрослая жизнь. В ней есть все: семья, муж, дети. И есть любовь… всепоглощающая… Как ураган набрасывается она на близких: крепко держит их рядом, под надзором, на расстоянии вытянутой руки. А хочется еще ближе. Притянуть, обнять, задушить в объятиях, только бы не уходили, не устраивали личную жизнь, не отдалялись!Нас не учили любить… Мы не знаем, что любовь – это сила, порой разрушитель...
Читать онлайн